純凈水下探1元區(qū)間,農(nóng)夫山泉開打價格戰(zhàn)
2024-07-15 12:07
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炎夏到來,本來就是包裝飲用水市場競爭最激烈的時候,可沒想到,競爭會如此慘烈,行業(yè)老大農(nóng)夫山泉祭出了快消品行業(yè)的殺手锏——主動發(fā)起了“價格戰(zhàn)”。在北京一家連鎖超市,農(nóng)夫山泉綠色包裝12瓶裝的純凈水,促銷價甚至低至8.9元,每瓶合7毛4,而且堆放在超市最顯眼的兩處位置,其中一處旁邊還堆放著農(nóng)夫山泉紅瓶天然水與娃哈哈純凈水,均為12瓶裝,售價分別為11.99元、13.9元,農(nóng)夫山泉純凈水堆放占的空間最大。 | 相關閱讀(市界)
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向東
我記得幾個月前,娃哈哈的宗慶后逝世后,輿論場中曾經(jīng)掀起一場對宗慶后的懷念之風,一邊懷念一邊開始踩農(nóng)夫山泉,當時抵制農(nóng)夫山泉的人比比皆是。才沒過了多久,農(nóng)夫山泉就靠著綠瓶水重新出來,消費埋頭“庫庫買”,也沒啥人再提之前那茬事了。為什么風評逆轉(zhuǎn)這么快,還是因為農(nóng)夫山泉綠瓶水采取的低價策略,在現(xiàn)如今消費降級的大趨勢下,消費者對價格敏感度越來越高,誰會跟便宜的東西過不去呢?更何況綠瓶水讓飲用水重回1元時代,指不定消費者還覺得感激呢。
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Duke
1.香港消委會披露農(nóng)夫山泉中所添加物質(zhì)已經(jīng)超標有致癌風險,不知道是不是這批貨有問題想盡快處理掉
2.宗慶后去逝后給農(nóng)夫山泉帶來的壓力,消費者的改變讓農(nóng)夫山泉失去了方向
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惟一
堅信資本的力量!
其實打太多的價格戰(zhàn)沒有太多必要,因為在兩元零售包裝水的市場賽道中,顧客無論怎么挑選都只有這幾款產(chǎn)品待售,喝出來的感覺更是大差不差,幾乎沒有任何區(qū)別?,F(xiàn)在看到眾人手拿綠色農(nóng)夫山泉,其實大多數(shù)只是為了嘗新,根本不存在什么“有點甜”的美好感覺。
個人感覺農(nóng)夫山泉發(fā)起價格戰(zhàn)并不明智,除非將價格拉到極低,可這時,經(jīng)銷商會同意嗎?