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消費巨頭業(yè)績集體暴雷

2024-07-31 15:28
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消費放緩的風吹遍整個行業(yè),美國消費巨頭業(yè)績集體暴雷,在中國市場普遍“敗北”。從星巴克、雀巢再到寶潔和歐萊雅等美妝巨頭,二季度收入增長均出現(xiàn)下滑且普遍不及預期,星巴克同店銷售額下降了3%,歐萊雅同店銷售增長放緩至5.3%,雀巢、寶潔收入增長均低于預期。 | 相關閱讀(華爾街見聞)
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曉蕾

曉蕾

在大眾消費市場,像雀巢、寶潔以及歐萊雅,它們的市場正在肉眼可見地被國貨迅速搶占。這主要是因為中國消費者近年來轉(zhuǎn)向國貨品牌的熱情不減,當中除了情懷也有價格優(yōu)勢的考量。譬如,前不久刷到活力28的一條短視頻,主播感謝了消費者的支持讓他們真切地實現(xiàn)了起死回生。在這個銷售機會此消彼長的階段,寶潔的市場份額就是這樣迅速被國貨日化產(chǎn)品給分割的。國際品牌在國內(nèi)很難以情懷為賣點,因此不卷價格就只能面臨出局的窘急。

其實不僅是大眾消費品,國際奢侈品牌的銷售應該同樣出現(xiàn)了問題。譬如,最近不少過去挺熱門的愛馬仕包包的二手價格就不斷走低。原因無非是賣的人多了,或者買的人少了。不管是哪一種情況,都顯示出一手市場的情況可能會更糟糕。食物鏈頂端的愛馬仕尚且開始穩(wěn)不住價格了,其他奢侈品牌在國內(nèi)應該更是難受吧。

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貓貓俠

貓貓俠

希望全天下老板都可以重視財務

消費降級導致的連鎖反應吧,對于我來說星巴克目前雖然一直在推出優(yōu)惠券,但是力度不大,普遍打工人還是覺得瑞幸更有性價比。

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