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真退出還是真營銷?網(wǎng)易嚴(yán)選宣布退出雙十一

2020-11-05 10:00
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正值一年一度的雙十一,此前決定進(jìn)行兩波購買期的各家平臺也都已經(jīng)結(jié)束了第一波爆發(fā)。而就在今日(11月4日)晚間,網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布微博文章表示,將退出今年雙十一。

之所以在這一時(shí)期做出此決定,網(wǎng)易嚴(yán)選方面認(rèn)為每年雙十一“人們被鼓動(dòng)著,為龐大的銷售數(shù)字貢獻(xiàn)一己之力”,而這些消費(fèi),“已經(jīng)被綁定了太多意義,我們的欲望已經(jīng)被添加了太多人為成分。” | 相關(guān)閱讀(每日經(jīng)濟(jì)新聞)
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一只餃子OAQ

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很符合網(wǎng)易一貫小清新又性冷淡的風(fēng)格,其實(shí)那么久以來也可以看到阿里系軟件和淘寶系軟件完全就是兩個(gè)畫風(fēng),一個(gè)活潑跳脫,一個(gè)清新寡淡。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)宣布“退出”雙十一,個(gè)人以為情懷和營銷兼而有之,炒作的成分更大一點(diǎn)。

一方面,今年吐槽雙十一玩法越來越復(fù)雜、優(yōu)惠越來越花哨的聲音相當(dāng)多,而網(wǎng)易嚴(yán)選一開始就保持了原來的傳統(tǒng)優(yōu)惠策略,見到自己明明“簡單真誠”,但用戶卻還是前仆后繼地涌向淘寶不免有些發(fā)酸,因而趁著這個(gè)機(jī)會發(fā)聲來吸引注意力也是一種辦法。

另一方面,消費(fèi)主義的確是現(xiàn)代人的通病,因而發(fā)言警醒也未嘗不可。只是網(wǎng)易嚴(yán)選本身作為一個(gè)購物軟件卻勸人少購物,乃是前無古人后無來者,倒有點(diǎn)逆思路求生的意思。

其實(shí)電商的優(yōu)惠政策也好,營銷思路也罷,都是跟著消費(fèi)者走的,如果今年抱怨聲太多、成交金額下滑,那淘寶也明年倒也可能來個(gè)返璞歸真,這種東西不過是一個(gè)循環(huán)圈而已。倒是網(wǎng)易,如此一發(fā)聲,言語下直接劍指淘寶,敵意明顯,怕是要開罪了阿里。

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張學(xué)員

張學(xué)員

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網(wǎng)易嚴(yán)選宣布退出雙十一,宣布不參與規(guī)則復(fù)雜的促銷和營銷活動(dòng),還消費(fèi)者一個(gè)清靜。這一舉動(dòng)得到很多消費(fèi)者夸贊,看來大家苦于淘寶雙十一堪比奧數(shù)的滿減和優(yōu)惠規(guī)則久矣。但是據(jù)我觀察嚴(yán)選應(yīng)該也不是完全就不參與了,前兩天我還從嚴(yán)選上買到比平常更優(yōu)惠的一個(gè)乳膠枕呢!

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