由于一直以來奢侈品公司對品牌形象都十分珍視，因此對電商總是抱有戒備之心。但不管是鐘表珠寶還是其它高端產(chǎn)品，奢侈品銷售線上化的趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。最近阿里巴巴和Yoox Net-A-Porter母公司歷峰集團正式宣布建立全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系并共同投資Farfetch，就是最好的證明。奢侈品銷售線上化歸根結(jié)底是受消費者行為加速改變所推動，尤其是年輕一代消費者正逐漸培養(yǎng)線上購買奢侈品的習慣，巨頭們對此肯定有共識，結(jié)盟的背后也一定是巨頭們有著清晰的共同利益。

一直以來，奢侈品在百姓心中的地位都是遙不可及的，但是隨著市場形態(tài)的明朗化和生活水平的提高，不少消費者開始對奢侈品躍躍欲試。
從相繼爆出的假包、假鞋的新聞中不難看出，大家對于奢侈品的消費能力和需求逐漸提高。這也讓各個品牌警惕起來，思考“難道奢侈品真的就適合關(guān)起門來銷售嗎？”于是，各大品牌瞄準最快捷、流量最集中的電商平臺，并投入價格較低、品牌認知度較高的產(chǎn)品進行試水。
受眾其實是無界限的，高端鐘表對外界一直是“半遮面”的形式，將自己放在一個較高的位置俯視消費者，這肯定是不利于銷售的。而此次選擇當下最流行的直播走進消費者的視野，一來是借助流量的便利，讓品牌大幅度曝光；二來展示氣度，向消費者敞開大門。