每年iPhone銷售旺季，都會有大量美國工程師前往世界各地為生產(chǎn)做準備。今年2、3月份，蘋果總部對工程師前往中國、意大利、韓國等國家進行了旅行限制。查閱資料發(fā)現(xiàn)，中國、韓國都有大量供應商，限制對當時iPhone銷售其實產(chǎn)生了不少影響。新聞沒有提到蘋果新政策的確切目的的是什么，但一定有促進iPhone 12在中國的生產(chǎn)和銷售的需求（iPhone 12在全球已經(jīng)賣斷貨了，而中國目前仍是重要代工廠之一），此外，剛剛過去的雙十一，拼多多的百億補貼一再壓低iPhone 12價格，對于這些在蘋果公司看來“擾亂官方定價”的事情，或許也有出手的必要，這些都需要總部出人解決。

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC 資料，2015~2019 年，iPhone 中國市場全年出貨量為5,840 萬、4,490 萬、4,110萬、3,630 萬和3,280 萬支，市占率為13.4%、9.6%、9.3%、 9.2% 和8.9%，均呈逐年下滑。

今年iPhone 12發(fā)布會延期導致蘋果Q3營收不盡人意。IDC 最新報告顯示，2020 年第三季，iPhone 全球出貨4,160 萬支，與同期相比下降10.6%，市占率11.8% 首次被小米反超，跌至第四。前段時間還有股東狀告庫克隱瞞中國銷量導致?lián)p失數(shù)十億美元，蘋果也因此股價下跌。

中國這一龐大市場的銷量近期一直不容樂觀，蘋果公司肯定要采取行動。庫克表示如今iPhone12系列也發(fā)布，中國5G發(fā)展非常迅速，iPhone 12進入中國市場的時機剛好，蘋果有信心本季中國區(qū)業(yè)績增長。為了實現(xiàn)這業(yè)績增長，讓總部人員到當?shù)亓私庹鎸嵡闆r制定最適合的策略肯定是必須的。