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十年了,諾基亞最暢銷的怎么還是功能機(jī)?

2020-11-16 17:30
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諾基亞最近登上了電商的雙十一榜單,而這個榜單的名字是老人機(jī)。且在前十位中,諾基亞的老人機(jī)占據(jù)了三席,包括 Nokia 220、105、125。

在京東諾基亞自營旗艦店內(nèi),在售的諾基亞智能手機(jī)只剩 Nokia C3 一部,非智能機(jī)(也就是功能機(jī))系列則有 18 款之多。而碩果僅存的 Nokia C3 也不過只是一部三網(wǎng)的 4G 百元智能手機(jī),曾推出的中高端產(chǎn)品均已下架。沒有 5G 新機(jī)上市,面對年底的促銷季諾基亞只能和飛利浦、天語、守護(hù)寶搶占功能機(jī)的榜單,無可奈何。 | 相關(guān)閱讀(愛范兒)
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其實(shí)諾基亞已經(jīng)不做手機(jī)了,目前我們看到的諾基亞手機(jī)其實(shí)和諾基亞集團(tuán)一點(diǎn)關(guān)系也沒有了。除手機(jī)市場外,諾基亞本身還是150年的老牌企業(yè),從伐木,橡膠,輪胎到軍火,一直在轉(zhuǎn)型,后發(fā)展成為一家手機(jī)制造商,以通信基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和先進(jìn)技術(shù)研發(fā)及授權(quán)為主。諾基亞其實(shí)僅僅是賣掉了不賺錢的手機(jī)制造部門。除了硬件,諾基亞還有電信設(shè)備制造部門。但現(xiàn)在,它以一種全新的姿態(tài),靜悄悄地回歸到了世界科技公司的前列討論之中。諾基亞19年的Q3報(bào)告向外界透露一個了積極的信號:在蟄伏數(shù)年后,當(dāng)年的手機(jī)巨頭終于靠著通信設(shè)備和5G卷土重來。近幾年,它進(jìn)一步落實(shí)穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略,憑借著多年的技術(shù)積累和在5G領(lǐng)域的敏銳嗅覺,諾基亞的通信業(yè)務(wù)又迎來了二次爆發(fā)。但今年受疫情影響業(yè)績還是變得有點(diǎn)冷,但未來發(fā)展還是有很大潛力。

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曾經(jīng)有很多與“貪吃蛇”相關(guān)的美好回憶,或許屬于諾基亞的黃金時代已經(jīng)過去,但諾基亞也永恒性地成為了一種年代記憶。在HMD接管后,諾基亞在智能機(jī)方向上主打情懷牌,且轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低價市場。HMD接手后諾基亞回歸中國的第一款產(chǎn)品就是千元中端機(jī)型。而面對 5G,現(xiàn)屬 HMD 的諾基亞反應(yīng)并不快,暫僅有一部機(jī)型計(jì)劃上市。且現(xiàn)今國內(nèi)市場已不可同日而語,情懷加持并無法轉(zhuǎn)化為銷量,結(jié)果表明諾基亞智能機(jī)表現(xiàn)不溫不火;除智能機(jī)外,HMD 也沒放棄功能機(jī)。諾基亞前后復(fù)刻出了經(jīng)典的“香蕉機(jī)”還引發(fā)了一波懷舊潮。且功能機(jī)仍占全球手機(jī)總出貨量的 23% ,部分亞非等一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),網(wǎng)絡(luò)基建較差, 唯有選擇功能機(jī)有用武之地,歐美出現(xiàn)了反智能手機(jī)的復(fù)古潮流,似乎還有不少的增長點(diǎn),或也是 HMD 不肯輕易放棄功能機(jī)市場的一些原因,而諾基亞的功能機(jī)正是這個市場中的佼佼者。當(dāng)然4G與5G在全球的普及已然是大勢所趨,功能機(jī)的生存空間必然會愈來愈狹窄,這對諾基亞而言顯然是一個潛在的危機(jī)。

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