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每天打賞 100 萬美元,Snapchat 上線類似 TikTok 功能

2020-11-24 16:30
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當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一 Snapchat 正式發(fā)布名為 Spotlight 的新功能,該功能將展示更多用戶創(chuàng)作的垂直短視頻內(nèi)容,加入了表情包等個(gè)性化趣味元素,這和 Snapchat 之前所鼓勵(lì)日常生活視頻內(nèi)容完全不同。

就此 Snapchat 終于做好了與 TikTok 進(jìn)行競爭的準(zhǔn)備,其還將向在平臺上發(fā)帖的創(chuàng)作者支付報(bào)酬。 | 相關(guān)閱讀(網(wǎng)易科技)
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歌旅

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我送你一個(gè)二向箔

盡管TikTok仍然前途未卜,但最新數(shù)據(jù)顯示,到2021年TikTok 的月活躍用戶預(yù)計(jì)將超過12億,這給美國的幾大社交類APP帶來巨大壓力,爭相采取各種對策。在“山寨”TikTok方面,Snapchat并不是第一個(gè)。早前臉書已先后推出兩款模仿TikTok的產(chǎn)品——Lasso及Reels,前者已關(guān)停,后者為前者的替補(bǔ)產(chǎn)品,而且被搬到了 Instagram 主界面上最顯著的位置,以吸引更多人使用該功能。而Snapchat這次更進(jìn)一步,啟用打賞功能,用真金白銀來激勵(lì)更多人上傳短視頻,可能引流效果會更好。

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MO7S

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從本質(zhì)而言,社交產(chǎn)品是對人性的迎合、利誘和放大,它還原和重構(gòu)了社會中人之間的關(guān)系。因此,社交產(chǎn)品要成功,最終要達(dá)到的目的就是高效促成人與人之間的連接。Snapchat之所以在激烈的產(chǎn)品競爭中生存下來,就是因?yàn)樗鼛缀跽碱I(lǐng)了圖片這個(gè)社交維度,并建立了強(qiáng)關(guān)系連接。此次Snapchat推出對標(biāo)Tik Tok的短視頻平臺Spotlight,可以看作是希望將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展至視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)略之舉。通過采用以視頻瀏覽次數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)的打賞機(jī)制,能夠在平臺面世初期吸引更多新用戶。但由于TIk Tok已經(jīng)具有強(qiáng)大的算法并積累了海量的用戶基礎(chǔ),Spotligh必須有差異化的細(xì)分方向,才能發(fā)展壯大。

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