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為什么Burberry、卡地亞等奢侈品牌要經(jīng)常銷毀大量的商品?

2020-11-24 21:00
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據(jù)Burberry2017年年報(bào),在這一財(cái)年他們共銷毀了3680萬美元的箱包。

而根據(jù)《衛(wèi)報(bào)》的報(bào)道,卡地亞、萬寶龍的母公司——瑞士利峰集團(tuán)也在2017、2018兩年內(nèi)銷毀了價(jià)值2.03億歐元的手表。 | 相關(guān)閱讀(衛(wèi)夕指北)
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東木

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執(zhí)大象 天下往

說兩個(gè)極端的例子,一個(gè)是說波利尼西亞地區(qū)的某些酋長,為了保持尊嚴(yán),他們寧可挨餓,也不肯用自己的手將食物送到嘴里。另一個(gè)是說,法國某國王,由于要遵守禮節(jié),不失尊嚴(yán)體統(tǒng),拘泥過甚,竟喪失了生命。因?yàn)檫@位國王在烤火,火勢越來越旺,而專管為他搬移座位的那個(gè)仆人剛巧不在身邊,他就堅(jiān)忍著坐在爐邊,至死。

這些你都可以通過凡勃侖《有閑階級(jí)論》了解到。而本文中所講的實(shí)在太清哳不過,無論Burberry,還是卡地亞,還是別的什么牌子,對(duì)于博得炫耀型消費(fèi)者來說內(nèi)在邏輯是相通的。正如一則小品中講,50塊錢的衣服無人問津,后面加倆0,很快就賣出。

其實(shí)消費(fèi)者購買這類商品的目的并不僅僅是為了獲得直接的物質(zhì)滿足和享受,更大程度上是為了獲得心理上的滿足。這就出現(xiàn)了一種奇特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,即一些商品價(jià)格定得越高,就越能受到消費(fèi)者的青睞。由于這一現(xiàn)象最早由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫注意到,因此被命名為“凡勃倫效應(yīng)”。

奢侈品就是這個(gè)邏輯。所以他絕不會(huì)做把后面兩個(gè)O去掉,折扣賣掉自己的買賣。

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