在線上流量成本越來越高的今天，綜合成本低、有流量紅利、基于鄰里之間相互信任的“社區(qū)團(tuán)購”模式正在興起。阿里、美團(tuán)、京東騰訊等帶頭大哥和電商新秀群起出動(dòng)搶奪社區(qū)菜藍(lán)子，從線上引流到源頭占領(lǐng)的新一輪風(fēng)口大戰(zhàn)，看點(diǎn)很多。

社區(qū)團(tuán)購以社區(qū)為節(jié)點(diǎn)，線上建社群，線下做交付，平臺(tái)提供供應(yīng)鏈、物流倉儲(chǔ)及售后支持。團(tuán)購相比普通購物價(jià)格持平或較低，產(chǎn)地直銷保證新鮮度，讓生鮮成為社區(qū)團(tuán)購非常關(guān)鍵的品類。當(dāng)然影響社區(qū)團(tuán)購有很多因素，對(duì)居民來說，需要經(jīng)歷網(wǎng)站搜索、下訂單、付款、收取驗(yàn)證碼、電話預(yù)約，才能到商鋪享受相應(yīng)的團(tuán)購產(chǎn)品或服務(wù)。而且團(tuán)購產(chǎn)品質(zhì)量問題、服務(wù)質(zhì)量問題，甚至，還有時(shí)常有隱形消費(fèi)、強(qiáng)制性消費(fèi)情況不容忽視。對(duì)商鋪來說，團(tuán)購平臺(tái)加盟費(fèi)、保證金、交易傭金等可能導(dǎo)致團(tuán)購產(chǎn)品短時(shí)不賺錢。然而蛋糕就那么大，誰抓住源頭誰就有勝算的機(jī)會(huì)，況且菜藍(lán)子是每個(gè)家庭天天都要面對(duì)的，這可能是社區(qū)團(tuán)購成為熱點(diǎn)的邏輯。不管咋說，社區(qū)團(tuán)購這塊充滿想像的大蛋糕注定兵家必爭，機(jī)會(huì)很多，但我更關(guān)心的還是能不能給大家真的帶來實(shí)惠。