跨年晚會:小眾的勝利,流量的狂歡
2021-01-01 22:00
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2020年最后一天晚上,B站跨年晚會《2020最美的夜》開播僅37分鐘,人氣即超過2億。
與B站的“出圈”相比,同期跨年的五大衛(wèi)視在話題度上卻遠遠不及。這背后,是創(chuàng)新瓶頸與受眾平衡難題。此情況下,更多跨年節(jié)目開始走向小眾圈層,走向細分受眾。而“優(yōu)愛騰”等網絡版權采購方,也開始“拼播”大眾跨年晚會,將“獨播”資源放在了小眾跨年節(jié)目上。 | 相關閱讀(36氪)
與B站的“出圈”相比,同期跨年的五大衛(wèi)視在話題度上卻遠遠不及。這背后,是創(chuàng)新瓶頸與受眾平衡難題。此情況下,更多跨年節(jié)目開始走向小眾圈層,走向細分受眾。而“優(yōu)愛騰”等網絡版權采購方,也開始“拼播”大眾跨年晚會,將“獨播”資源放在了小眾跨年節(jié)目上。 | 相關閱讀(36氪)
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田律師
近幾年的跨年晚會還是很有看點的,跟以往相比出現了很多新特點。內容和形的個性化更為明顯,比起以前由央視幾個頻道主導的歌舞晚會,如今的跨年晚會主辦方有各個地方臺電視頻道外加一些視頻平臺,比如B站,幾年前誰能想到B站也能辦跨年晚會呢?誰又能想到脫口秀也要辦跨年晚會呢?