這讓我想起中美關(guān)于《讀者文摘》的版權(quán)之爭，從1982年到1993年歷時(shí)十年，美國勝訴，中國的《讀者文摘》變成《讀者》。如今在參與國際競爭中，中國的企業(yè)越來越重視知識產(chǎn)權(quán)了。這次關(guān)于喬丹商標(biāo)的紛爭，顯然與《讀者文摘》之爭不同，前者似乎是說，人家先注冊的名字，你不能用，得換，否則就是侵權(quán)。用一句抬杠的話就是，你為什么不先注冊呢？所以該案對喚醒人們注冊商標(biāo)的保護(hù)意識有著特別大的警示作用。

而Air Jordan和中國喬丹體育自 2012 年以來的官司，雙方爭議的一個(gè)焦點(diǎn)在于姓名權(quán)，Air Jordan認(rèn)為中國喬丹體育注冊使用的商標(biāo)會(huì)造成公眾對產(chǎn)品來源的誤認(rèn)，擾亂正常的市場秩序，并以此申請撤銷對上述商標(biāo)的注冊。一審二審均維持中國喬丹商標(biāo)。官司打了八年，直到最高院對中國喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)案作出最終裁決，喬丹體育敗訴，商標(biāo)及圖形將被撤。實(shí)話說，對于"喬丹+圖形”商標(biāo)，一聽這名字，只要是看過NBA或者了解過NBA的球迷，就都會(huì)默認(rèn)，中國喬丹肯定和美國的已退役巨星邁克爾喬丹有關(guān)，再看商標(biāo)圖片，就更覺得和藍(lán)球巨星喬丹有關(guān)了。所以喬丹本人八年抗?fàn)幾栽谇槔碇辛恕５虑榈酱怂坪醪⑽唇Y(jié)束，據(jù)說敗訴商標(biāo)是喬丹體育防御性商標(biāo)，對喬丹體育運(yùn)營未產(chǎn)生影響，喬丹體育目前已對該判決提出抗訴。畢競該商標(biāo)十年保護(hù)期將至，中國喬丹堅(jiān)持了八年還是要做最后一搏，只要是法律賦予的權(quán)利，都屬正常。

喬丹這個(gè)官司打了8年，一度各種申辯解釋，但明眼人都能看出來，喬丹這個(gè)商標(biāo)不是邁克喬丹灌籃的標(biāo)準(zhǔn)姿勢，還能是別的什么么？

輾轉(zhuǎn)來回這8年，喬丹公司早就敗光了消費(fèi)者好感，雖然35萬罰金只是個(gè)皮毛，但沒了“喬丹”這樣一個(gè)擦邊球，喬丹的市場幾乎迎來終結(jié)。改成“中喬體育”后，原先不知侵權(quán)事件的消費(fèi)者也會(huì)由此得知真相，不知這樣一個(gè)品牌還能往下運(yùn)作多久。

無論如何，喬丹一案都給各類試圖走捷徑的擦邊球企業(yè)上了一課：出來混，遲早是要還的。與其把心思放在超小路上，不如一步一個(gè)腳印把自己的品牌做大做強(qiáng)。