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可口可樂(lè)推出服飾品牌,是“不務(wù)正業(yè)”還是另有謀算?

2021-01-30 16:00
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作為跨界聯(lián)名的“弄潮兒”,可口可樂(lè)在中國(guó)推出了自己的服飾品牌,其天貓官方旗艦店日前正式開(kāi)業(yè)。在這家百年老店頻繁跨界營(yíng)銷(xiāo)的背后是其連年下滑的業(yè)績(jī)。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為,作為一個(gè)知名大IP,如果可以通過(guò)這樣的跨界營(yíng)銷(xiāo)來(lái)維持其知名度,增加用戶(hù)黏性,也算是一種正向策略。 | 相關(guān)閱讀(第一財(cái)經(jīng))
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此生盡長(zhǎng)歡

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品牌最怕的就是失去年輕人的關(guān)注,即便像可口可樂(lè)這樣的百年巨頭也不例外??煽诳蓸?lè)在世界上貢獻(xiàn)了太多教科書(shū)式的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例,例如我們熟悉的,穿著紅白袍子、胖胖的圣誕老人形象就是可口可樂(lè)所推廣強(qiáng)化的。

以前,圣誕老人形象大多穿著綠色的衣服,可口可樂(lè)卻將商標(biāo)的“”紅底白字”搖身一變改成了圣誕老人的著裝。在強(qiáng)勢(shì)的宣傳下,紅色圣誕老人已經(jīng)成為了全球的標(biāo)準(zhǔn)共識(shí),可口可樂(lè)的紅白商標(biāo)也與歡樂(lè)、幸福的氛圍結(jié)合在一起。此外,可口可樂(lè)還是電影植入廣告、明星代言等諸多宣傳途徑的發(fā)明者,并且是奧運(yùn)會(huì)歷史上贊助時(shí)間最久的贊助商。那么現(xiàn)在可口可樂(lè)把當(dāng)年圣誕老人著裝的營(yíng)銷(xiāo)方式用于現(xiàn)在的服飾品牌建設(shè),通過(guò)可樂(lè)的品牌元素與年輕服飾的結(jié)合,再一次從生活場(chǎng)景上增加對(duì)年輕群體的粘性??蓸?lè)的這次創(chuàng)意應(yīng)該會(huì)引領(lǐng)一次營(yíng)銷(xiāo)跨界的新風(fēng)潮,不知道老對(duì)手百事可樂(lè)是否已準(zhǔn)備好了。

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