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中國硬核健身房沉浮錄

2021-03-03 17:00
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相比入門的團(tuán)操房,硬核健身房就是進(jìn)階玩家的天堂。從俱樂部、到工作室,中國涌現(xiàn)了一批硬核健身房??蓮?fù)盤經(jīng)營實(shí)況,并不算理想。市場上,對高階健身硬件有付費(fèi)意愿的中國用戶,其實(shí)并不多。 | 相關(guān)閱讀(36氪)
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叁浪

叁浪

人生如浪,我已翻船

現(xiàn)在經(jīng)常健身的人越來越多,特別是很多年輕的上班族,都有靠健身保持精力以便更好地投入工作的需求,但一些頂級健身會所的價(jià)格并不便宜,最重要的便是其“硬核”的器械和奢華的裝修,這些外在的“高端”有時(shí)候并不能成為黏住顧客的利器,只不過是能吸引顧客進(jìn)入門檻;后期各種軟環(huán)境服務(wù),至于私教是否準(zhǔn)時(shí)到,都可能影響到顧客對健身房的印象,況且大部分健身者都只是業(yè)余水平,高端設(shè)備也難有用武之地,對健身房而言,反而還多了一筆運(yùn)維費(fèi)用。

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Lynn,Zhang

Lynn,Zhang

天下攘攘,皆為利往。

健身行業(yè)這幾年刮的風(fēng)一直不小,是有真金實(shí)料還是徒有其名,一直處于比較模糊的狀態(tài)。但一場疫情,眾多健身房倒閉的事實(shí)也多多少少讓人看清了健身行業(yè)所面臨的困境與相對脆弱的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對能力。無論是硬核健身房,還是Keep這樣的線上健身平臺,實(shí)際上都是對于健身領(lǐng)域創(chuàng)新性的探索,但相較之下,硬核健身房的投入過大,回報(bào)間隔長。實(shí)際上,盡管這幾年健身是大熱話題,但整體的健身熱情并沒有想象中的那么高,也就像文章中提到的,覆蓋率很低。在一樣事物覆蓋率還比較低下時(shí),往高端領(lǐng)域深挖其實(shí)是有些吃力不討好的。

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