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茅臺(tái)之后,電子煙成了新的財(cái)富密碼

2021-03-04 14:30
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重重爭(zhēng)議無(wú)法掩蓋商業(yè)上的成功,悅刻的財(cái)富故事似乎象征著國(guó)內(nèi)電子煙產(chǎn)業(yè)波折后的“涅槃重生”。但截至3月2日,悅刻市值已經(jīng)較高峰時(shí)的3000億元蒸發(fā)過(guò)半。關(guān)于電子煙“暴富”的神話(huà),還遠(yuǎn)未到作出定論的時(shí)候。 | 相關(guān)閱讀(新周刊)
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姚博海

姚博海

動(dòng)點(diǎn)科技中文主編

電子煙前景值得看好,但資本市場(chǎng)表現(xiàn)并不盡如人意。悅刻已經(jīng)破發(fā)了,目前市值280億美元(1811億人民幣)左右。茅臺(tái)最新的市值是25514億人民幣,兩者相差了14倍。何況電子煙市場(chǎng)目前還比較分散,悅刻并不能算真正意義上的龍頭老大,并且從資本市場(chǎng)對(duì)于股價(jià)的反應(yīng),還有些高估的看法。
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從市場(chǎng)空間來(lái)看,電子煙比較受年輕人喜歡,而且樣式比較時(shí)尚,尤其在公共場(chǎng)合比傳統(tǒng)香煙更容易讓人接受。不過(guò),電子煙也會(huì)面臨諸如監(jiān)管,質(zhì)量,健康標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題。只能說(shuō)電子煙市場(chǎng)機(jī)會(huì)很大,頭部的幾家企業(yè)也確實(shí)有可能成長(zhǎng)為巨型公司,但就目前而言比較困難。

或許,十年以后電子煙行業(yè)會(huì)誕生今天茅臺(tái)一樣的公司。

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孤獨(dú)的愛(ài)因斯坦

孤獨(dú)的愛(ài)因斯坦

吸煙喝酒是一個(gè)人不夠自律的象征資本家們不會(huì)因?yàn)樽鲞@件事情有損于你的健康利益而不去做只要賺得到錢(qián)鬼才管你死活。就像游戲一樣非常狡猾充分的利用人性的弱點(diǎn)壓榨你的時(shí)間和財(cái)富醒醒吧世界上唯一的資產(chǎn)是你自己的身體和時(shí)間一小部分人馴服了大多數(shù)人為其創(chuàng)造財(cái)富為什么?是他們不夠聰明還是有更加深刻的原因?

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Jocelyon

Jocelyon

一方面是愈來(lái)愈嚴(yán)的禁煙令,一方面是全國(guó)煙草行業(yè)的繼續(xù)增長(zhǎng),雖然在公共場(chǎng)所抽煙是一件令人反感的事,但僅僅靠禁煙令似乎并不足以改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣。從去年的煙草行業(yè)商稅利總額和上繳財(cái)政總額創(chuàng)歷史新高就可以看出,傳統(tǒng)的香煙的市場(chǎng)仍然巨大。

雖然抽煙被認(rèn)為與諸多的肺部疾病有著直接的關(guān)聯(lián),但仍然有大量的煙民難以抵抗煙氣和焦油帶來(lái)的快感和誘惑,而傳統(tǒng)的香煙也在很大程度上充當(dāng)著社交工具的作用,譬如送禮,甚至在人群中給其他人遞送香煙都被視作是重要的社交方式。在這方面,電子煙有著天然的不足,而電子煙所追逐的市場(chǎng)除了替代一些真正香煙外,另外一個(gè)重要的是把之前不抽煙的人群當(dāng)作目標(biāo)客戶(hù),這些人可能對(duì)于傳統(tǒng)的香煙是有抵觸的,但沒(méi)準(zhǔn)卻想嘗試下沒(méi)有健康危害的電子煙。

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陳CC

陳CC

“財(cái)富密碼”調(diào)侃一下就好,如果太過(guò)當(dāng)真,無(wú)論是對(duì)企業(yè)還是對(duì)社會(huì),都不見(jiàn)得是好事。春節(jié)以前,以茅臺(tái)為首的白酒成了人們趨之若鶩的香餑餑,無(wú)非就是看準(zhǔn)節(jié)日期間其業(yè)績(jī)必定猛增。而此后的結(jié)果大家有目共睹,泡沫越大,破的也就越厲害。盛名之下,其實(shí)難副。從此前“茅臺(tái)院士”引起的輿論熱議,到長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)所謂“酒文化”的質(zhì)疑,這“財(cái)富密碼”并非那么光彩。

現(xiàn)在風(fēng)口轉(zhuǎn)向電子煙,又十分耐人尋味。煙酒有害健康,卻撐起經(jīng)濟(jì)一片天,這個(gè)問(wèn)題不是非黑即白的。比如電子煙對(duì)人體到底有沒(méi)有害,科學(xué)界至今尚無(wú)定論。而且國(guó)家的政策也愈發(fā)收緊,如叫停線(xiàn)上銷(xiāo)售,但商家卻又開(kāi)始在線(xiàn)下布局——技術(shù)創(chuàng)新不多,營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新不斷,也是老身手了。加上現(xiàn)在的電子煙廣告大多呈現(xiàn)一種年輕、時(shí)髦的風(fēng)格,其實(shí)會(huì)有一定的誤導(dǎo)性。企業(yè)和社會(huì)的利益平衡再怎么強(qiáng)調(diào)都不為過(guò)。

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