小藥企斷供京東、阿里、拼多多事件大反轉(zhuǎn)
2021-03-09 17:00
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2021年2月底,一家藥企忽然在網(wǎng)上發(fā)布聲明稱要斷供阿里、京東、拼多多等平臺(tái)。原因直指網(wǎng)絡(luò)價(jià)格混亂。事情很快起了反轉(zhuǎn)。搞低價(jià)戰(zhàn)的恰恰不是線上平臺(tái),反倒是線下藥房。多渠道價(jià)格戰(zhàn)將成為常態(tài)。 | 相關(guān)閱讀(八點(diǎn)健聞)
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線上線下之爭(zhēng),很多情況下都是零和博弈。而在這場(chǎng)博弈中,線下實(shí)體在未來幾年依然將處于下風(fēng)。線上信息的透明度給了消費(fèi)者選擇實(shí)惠的基礎(chǔ),也讓商家不得不通過惡性競(jìng)爭(zhēng)引流。
電商平臺(tái)先用低廉的費(fèi)用引流商家入駐積攢商業(yè)氛圍,然后用低價(jià)補(bǔ)貼引流消費(fèi)者積累流量,再通過引流等操作提高商家費(fèi)用,之后搭建自營反向打壓中間商市場(chǎng)份額,環(huán)環(huán)相扣。正如文中所講線上運(yùn)營效率比線下高很多,大藥企通過目前的弱化小中間商的生態(tài)環(huán)境仍然能實(shí)現(xiàn)收益保障,沒什么好反抗的。但對(duì)小企業(yè),尤其是流通環(huán)節(jié)的小企業(yè)生存卻逐步堪憂。消滅“四川美大康”們這些小玩家后,大商家確定自己不是下一個(gè)被擠壓的對(duì)象?
面對(duì)日益加劇的惡性競(jìng)爭(zhēng),剛召開的兩會(huì)把將修改反壟斷法提上了議程,但是修訂到什么程度卻還有待法律最終成文。處于消費(fèi)中間端的小商家的利益如何被保障,需要上升到政策調(diào)控上,否則伴隨無數(shù)“夫妻店”的消失,社會(huì)貧富差距將進(jìn)一步兩極化。