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這些公司藏著“四腳吞金獸”的秘密

2021-03-11 21:00
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2020年起,“所有品類都值得重做一次”的品牌創(chuàng)投風潮終于刮到了嬰童消費品界,創(chuàng)業(yè)公司和大公司們盯緊了年輕爸媽的口袋。大眾消費品領(lǐng)域的巨頭們紛紛開始布局嬰童市場,尋找新增長點。 | 相關(guān)閱讀(36氪)
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財寶

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按理說,針對“吞金獸”市場,嬰童消費品應該是剛需中的剛需,不可能不火,但是從數(shù)據(jù)上來看,嬰童消費品在2020年之前是一個明顯被冷落的領(lǐng)域。就周圍親朋的觀察來看,可能由于之前嬰童消費品大半被海外品牌占據(jù),比如幼兒輔食、安全座椅等等,事關(guān)嬰兒生命安全,海外品牌的質(zhì)量頗受認可。但是疫情之下,海外疫情導致的供應鏈不暢,產(chǎn)生了一個市場缺口,自然給了國產(chǎn)品牌一個機會。

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楊三

楊三

針對嬰兒、兒童的消費市場為何會在2020年刮起東風?似乎沒有一個明確的觸點可以解釋這一時間點,只能說隨著國貨崛起、線上渠道品類范圍越來越廣、新一代父母的消費能力增強,資本布局母嬰消費市場是早晚的事??偟膩碚f,這是一個“小而美”的市場。雖然各大品牌都在擴張品類,但類型均非常集中,力求做精。比如去年涌現(xiàn)了很多做兒童零食的新興品牌,就把定位放在高質(zhì)量、健康、專為兒童設計上,所有產(chǎn)品都為這個定位服務。我看到了不少博主也在推薦某些品牌好吃,導致一些成年人也競相去購買,但品牌官方似乎沒有借此營銷炒作的意圖,因為他們把目標專注放在服務兒童群體身上,無關(guān)這一目的的廣告反而會分散消費者注意力。

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