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辛巴復(fù)出帶貨超10億,但快手已無“江湖”

2021-03-29 13:30
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因拿糖水當(dāng)燕窩賣,辛巴被快手封禁60天。3月22日,辛巴在快手發(fā)了條回歸視頻。5天時間,粉絲從不足7000萬漲到了8000多萬。辛巴復(fù)播首場直播帶貨超10億。 | 相關(guān)閱讀(燃次元)
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靜媛

靜媛

之前辛巴被打假,被爆出燕窩是糖水的時候,此事曾被業(yè)內(nèi)分析者認(rèn)為可能會成為直播帶貨歷史上的轉(zhuǎn)折點,還有更多人覺得其明目張膽售假的行為如此惡劣,就算希望復(fù)出,也會被快手拒絕。

不過從這次高調(diào)復(fù)出看,辛巴依然是快手所重視的大流量網(wǎng)紅,快手依然在盡自己的力量來扶持他,只要有流量,快手這種平臺根本不關(guān)心是否有虛假宣傳和賣假貨這種事。

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楊三

楊三

辛巴為了復(fù)出砸了多少錢尚不清楚,但清楚的是,微博相關(guān)話題的營銷號下都是清一色的水軍好評??上麄兊膱F隊對微博生態(tài)似乎不太了解,機器人刷評的痕跡實在太明顯,經(jīng)常被網(wǎng)友們一眼戳穿。而在正經(jīng)新聞的評論區(qū)內(nèi),他的直播間風(fēng)評還是一如既往的差。比起對他直播和視頻浮夸風(fēng)格的厭惡,更多的旁人則是對他帶貨的質(zhì)量心生懷疑。在出了假燕窩事件之后,整個快手電商的風(fēng)評都一度下滑嚴(yán)重。然而在快手圈內(nèi),他復(fù)出之后,齊刷刷的擁躉者依舊,仿佛他是流言蜚語的受害者一般。對假貨的無視甚至包庇,這才是最可怕的地方。
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文章提到有意思的一點,快手主播布局頗有藩鎮(zhèn)割據(jù)的意思,快手想盡辦法,避免這種現(xiàn)象影響到快手平臺的利益,同時又要調(diào)整政策去適應(yīng)這些主播的習(xí)慣,因此開發(fā)出了一個中心共有流量平臺,占據(jù)一定權(quán)威,同時調(diào)撥流量給中小主播。這樣來看,快手平臺和主播建立了一個相對平等的關(guān)系:平臺尊重這種家族式的主播網(wǎng)絡(luò),同時部分主播依靠平臺機制引流、遵守平臺廣告投放等規(guī)則。相比之下,抖音、淘寶等電商平臺,平臺占有絕對的權(quán)威地位,擁有流量分發(fā)的絕對控制權(quán)。對于主播權(quán)益而言,快手的生態(tài)則要更民主化一些。

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