1、對于高端市場，雷軍是信心不改，這次小米11超大杯的定價，直接到了6999元，又一次撞破天花板。

2、不過，依然要給雷軍的高端之夢潑潑冷水，小米11超大杯到底能不能復制當年華為Mate系列的成功，個人持懷疑態(tài)度，這不是產(chǎn)品本身的問題，而是品牌定位的問題。

3、我相信在小米的內(nèi)部，一定也有過討論，既然華為因為被制裁，被迫讓出了中高端市場，那么小米在接收中端市場（人民幣3000元-4999元價位區(qū)間）之后，高端市場到底是用小米品牌來做，還是用一個新的品牌來做，或者像華為跟保時捷、一加跟哈蘇的合作那樣，曲線救國。

4、從雷軍給小米11大杯（Pro）和超大杯（Pro Max）加持了三星的大底CMOS鏡頭，并聲稱是合作研發(fā)（個人理解為小米提需求、三星負責研發(fā)），但是三星在中國手機市場基本上已經(jīng)沒有存在感了，這一招恐怕沒啥用，更大的原因還是在于，高端市場的打法，并不在于配置，或者說愿意為6000元甚至1萬元買單的那些用戶，是為產(chǎn)品配置買單嗎？這是商業(yè)常識！

5、相信小米內(nèi)部的清醒人也不少，但是雷軍最終還是堅持用小米品牌來走高端路線，紅米（Redmi）來守中低端市場，試圖復制幾年前華為的“榮耀+華為”的打法，個人認為還是太主觀了，或者說太高估小米品牌的價值。

6、華為當年從Mate9開始的高端之路，其底蘊在于它是一個真正全球化的品牌，而且一貫是高舉高打，從華為在歐洲做首發(fā)就能看出，而小米最高端的發(fā)布會，就是放在故宮，還搞得不倫不類，這種品牌的起點，就完全不一樣。

7、或許很多人認為華為在高端市場是突然成功的，這是一種誤讀，我2014年在中東某土豪國家參加一個通信全球會議的時候，那時候都是運營商作為中國的國家隊去參加，當時路過華為的展臺，就是國際名模站臺，把中東土豪們都迷暈了，這種打法，對于雷軍來說，恐怕是根本想不到的，這就是小米品牌的先天不足，或者叫先天的品牌定位，就已經(jīng)斷了高端之路。

8、如果雷軍哪天想明白了，不叫小米，叫諾基亞或者黑莓，只要是小米血統(tǒng)的，同樣可以打高端，那么小米的高端之路就真正有戲了，否則，只是一個唐吉坷德而已。

智能手機圈內(nèi)這兩年有句俗話，叫做：“華為跌倒，市場吃飽”。指的就是遭到制裁，缺乏關鍵芯片設備供應的華為，高端機型出貨量下降之后，空出來的市場份額喂飽了小米等一眾國產(chǎn)智能手機廠商。

可以說，小米去年開始推出高端機型，應該就是看準了這個時機。對小米來說，推出高端機型意義重大，之前小米總是因為利潤率過低被詬病，高端機型的推出或可有效提高利潤率。