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H&M再發(fā)聲明:致力于重獲中國(guó)消費(fèi)者信任

2021-03-31 16:30
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3月31日,H&M在一份聲明中表示,公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾“依然堅(jiān)定”,公司希望做“負(fù)責(zé)任的采購(gòu)者,不論在中國(guó)還是世界其他地方”。 | 相關(guān)閱讀(中國(guó)新聞周刊)
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何潔瑩

何潔瑩

探索和發(fā)現(xiàn)未知領(lǐng)域

這個(gè)時(shí)候出來(lái),這個(gè)聲明可能也頗費(fèi)了HM高層一番心思和時(shí)間。只可惜就內(nèi)容看,特別具有跨國(guó)公司風(fēng)格了,為了發(fā)聲明而發(fā)聲明,用詞滴水不漏,通篇看下來(lái)似乎并沒(méi)有什么態(tài)度上的改變。

本來(lái)這些歐美快消品類(lèi)的服裝在中國(guó)就水土不服,之前幾個(gè)歐美品牌撤出中國(guó)就是先例。再加上HM服裝式樣和質(zhì)量都頗被中國(guó)消費(fèi)者詬病。對(duì)于HM來(lái)講,這次事件對(duì)其在華市場(chǎng)是個(gè)大危機(jī)。

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楊三

楊三

曾看到一個(gè)數(shù)據(jù)分析,對(duì)于H&M來(lái)說(shuō),中國(guó)市場(chǎng)真的只占了相當(dāng)小的一部分,不像優(yōu)衣庫(kù)把希望全盤(pán)寄托在中國(guó)身上一樣。而且從這次H&M在中國(guó)市場(chǎng)“社會(huì)性死亡”之后股價(jià)幾乎未受波及的事實(shí)也可以看出,中國(guó)市場(chǎng)生變動(dòng)搖總部決策的可能性,非常小。這份聲明也表明,H&M將繼續(xù)奉行原有的政策和價(jià)值觀,繼續(xù)保持強(qiáng)硬的態(tài)度。H&M高層的邏輯應(yīng)當(dāng)是,如果公司向中國(guó)低頭,不但不可能在已經(jīng)讓消費(fèi)者徹底失望的中國(guó)市場(chǎng)重獲新生,反而會(huì)引發(fā)反對(duì)中國(guó)的其他市場(chǎng)的抵制。
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對(duì)于H&M及其他卷入輿論漩渦的品牌,中國(guó)消費(fèi)者有著自己的判斷和選擇。注意到,隨著中國(guó)市場(chǎng)日益強(qiáng)勁,越來(lái)越多的外國(guó)公司正表明積極態(tài)度,以應(yīng)對(duì)越來(lái)越激烈的“消費(fèi)者凝視”,在這片土地上“存活下去”。類(lèi)似地,近幾日日本娛樂(lè)公司艾回(愛(ài)貝克思)正在受到廣大中國(guó)選秀粉絲的抵制,因?yàn)楣靖邔颖黄爻銮皫啄暝诠?jié)目中將“中國(guó)”與“臺(tái)灣”并列,有政治不正確之嫌。跨國(guó)公司、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)在中國(guó)已經(jīng)相當(dāng)普遍,這些公司或應(yīng)當(dāng)更加重視謹(jǐn)言慎行,誰(shuí)激怒了中國(guó)消費(fèi)者,誰(shuí)或許就是下一個(gè)H&M。

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