把微信讀書玩成“拼多多”?
張緣
今天是“世界讀書日”,作為一個出版人,借著這個話題簡單聊聊我的想法。
先說微信讀書的發(fā)展,從最初的分享實(shí)現(xiàn)免費(fèi)閱讀,到現(xiàn)在越來越多的付費(fèi)閱讀,這其實(shí)是很正常的事情。
很多人往往不愿意為虛擬的東西付費(fèi),這背后有一種想法是,虛擬的東西不值錢(因?yàn)閺?fù)制不需要成本)。這當(dāng)然是一種錯覺。反過來說,一本紙質(zhì)書的定價難道是紙張和油墨的成本嗎?圖書的成本主要來自于購買知識產(chǎn)權(quán)的費(fèi)用,而這是不能省的。
天下沒有免費(fèi)的午餐,霸王餐吃多了餐館就面臨倒閉的風(fēng)險。文章中提到那位長期用免費(fèi)卡閱讀的讀者,雖然想必是一個愛看書的人,但恐怕他的思考似乎并沒有進(jìn)入到,作為一個受惠于書的人,自己可以對出版行業(yè)和作者有什么樣的回饋呢?在我看來,很簡單,那就是真的花錢買書來讀。
讀書是為了讓人更有智慧,在我看來,超出個人利益之外,用更開闊的視野去看待事物,以及事物之間的聯(lián)系,也是一種寶貴的智慧。
最后,分享一下“世界讀書日”的主旨宣言:“希望散居在全球各地的人們,無論你是年老還是年輕,無論你是貧窮還是富有,無論你是患病還是健康,都能享受閱讀帶來的樂趣,都能尊重和感謝為人類文明作出巨大貢獻(xiàn)的文學(xué)、文化、科學(xué)大師們,都能保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)?!?/p>
升
微信讀書確實(shí)不錯!
但是玩成“拼多多”還是一項(xiàng)大工程
姚靈
微信讀書的“拼多多”玩法其實(shí)也挺好的,它增加了我們閱讀之余的社交互動機(jī)會。比如有些讀者在追求“0元得”而請朋友助力時,在一定程度上對讀書小程序和書籍都起到了推廣作用,這比媒體廣告來的更經(jīng)濟(jì)有效,可以說是三贏。
“大家都想白嫖”這樣的看法,個人覺得可能有些太過激了。不是每個人都對價格那么敏感,在是否選擇花費(fèi)較長時間來砍價上,完全取決于個人對時間和支出的性價比權(quán)衡。譬如一個人的平均收入是每小時100元,他會為了免費(fèi)獲取一本39.9的書籍而花上超過半小時的動力有多大呢?
此外,微信讀書等被詬病的“VVIP”現(xiàn)象,是商業(yè)化的必然產(chǎn)物。企業(yè)通過經(jīng)營分析會發(fā)現(xiàn)自己目前用戶量可能已達(dá)到了一定的瓶頸,并且前期策略并沒有帶來好的商業(yè)回報。站在企業(yè)可持續(xù)經(jīng)營的角度上,擴(kuò)大利潤的手段是必須的,但這也一定會在一定程度上侵害到消費(fèi)者的利益而失去他們的支持。找準(zhǔn)讀者需求與企業(yè)盈利的最佳交叉點(diǎn),會比一味追求利潤最大化更有效。