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燕京啤酒內(nèi)卷之下掉隊已成定局?

2021-04-23 15:00
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2020年度,燕京啤酒實現(xiàn)營業(yè)收入109.28億元,同比下降4.71%,實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.97億元,同比下降14.32%。燕京啤酒業(yè)績不振已經(jīng)持續(xù)多年,內(nèi)卷之下掉隊似乎已成定局。 | 相關(guān)閱讀(界面新聞)
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奧黛麗靜

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Be the change you wish to see in the world.

疫情沖擊帶來的虧損還在持續(xù),燕京啤酒面臨著很大的業(yè)績壓力,即便請來了流量小生的代言高端定制新品,并且通過廣告代言也著實獲得了一批年輕流量,獲得的收入也在持續(xù)增加,但與之相對的是管理費用的持續(xù)高企,商標(biāo)和土地使用費居高不下,甚至占比超過很多同行企業(yè),而這些并不是必須的支出。

還記得多年前各大平面媒體上頻頻出現(xiàn)的“燕京啤酒,清爽宜人”廣告語,但如何讓自己的產(chǎn)品區(qū)別于其他大廠,如何讓自身的費用率能夠低于其他大廠,才是真正值得思考的問題。

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牛油果醬

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請流量營銷只能解一時之渴,長期來說并不利好。最好的方式還是企業(yè)內(nèi)部管理的改善整頓,如何降低運營成本才是關(guān)鍵,或者設(shè)計出差異化產(chǎn)品抓住消費者的心。同樣的,屈臣氏請到蔡徐坤代言,個人并不覺得一位代言人能給品牌帶來什么根本性的改變,井水救不了大火。

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