對于知名品牌來講，商標(biāo)在海外被搶注是一件苦笑不得的 事情。有很多在國外延續(xù)幾十年甚至上百年的老品牌，由于之前的主要市場并不在中國，并沒有重視在中國的商標(biāo) 注冊而被搶注，這給以后進入中國市場留下了隱患。比如說韓國愛茉莉旗下品牌Hera進入中國市場的時候，Hera 的譯名赫拉已經(jīng)被搶注，而不得不改名為赫妍。

時移勢易，如今中國品牌在海外被搶注的情況也多了起 來，比如說海信HiSense在德國被搶注，中國海信公司在歐洲只能啟用新商標(biāo)Hsense.面對商標(biāo)被搶注，首先企業(yè) 應(yīng)該未雨綢繆，在品牌推廣初期就在海外注冊好商標(biāo)，而 一旦來不及被搶注，也可以通過法律手段維護自己的權(quán)益，只是，涉及海外的話這個過程就比較麻煩了。