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沒等來聆訊,奈雪的IPO成謎

2021-05-15 17:30
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據(jù)傳奈雪會(huì)在5月13日迎來聆訊,這意味著繼今年2月份正式向港交所遞交招股書后,奈雪的IPO之路暢通起來。然而當(dāng)日并沒有得到任何官方消息。奈雪的上市之路再次成謎。 | 相關(guān)閱讀(銀杏財(cái)經(jīng))
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奧黛麗靜

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奈雪的茶作為茶飲賽道的頭部玩家之一,此次跑步?jīng)_向港交所,意在搶下“網(wǎng)紅茶飲第一股”的頭銜。此情此景,不免讓我們想到了一年前沖刺納斯達(dá)克的瑞幸,當(dāng)時(shí)的瑞幸如猛獸一般,闖入公眾的視野,隨處可見的店鋪,超乎想象的低價(jià)補(bǔ)貼,挑起了人們對(duì)咖啡消費(fèi)的欲望。大量資本聞風(fēng)而來,不斷加入這場(chǎng)狂歡盛宴。
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那么,奈雪為什么著急上市呢?2014年成立至今的奈雪的茶仍未實(shí)現(xiàn)盈利,三年累計(jì)虧損超過1億元。連續(xù)虧損下,奈雪的茶不得不搶跑IPO,爭(zhēng)當(dāng)“新式茶飲第一股”。但沖擊IPO前夕,創(chuàng)始人退出董事、投資人離場(chǎng)增加了市場(chǎng)對(duì)其上市意義的質(zhì)疑。上市并非解藥,賺足眼球之后,奈雪的茶還要尋找自己的續(xù)命良方。 在我看來,奈雪的茶最大的問題就是店面太大。成本太高。搶一線,大店型,重資產(chǎn),一旦門口不排隊(duì)了,好日子也就到頭了。而且一切的品牌都需要口碑,作為消費(fèi)者奈雪的飲品并沒有比喜茶更好喝,也缺少喜茶的營(yíng)銷賣點(diǎn)?;貧w產(chǎn)品本質(zhì),做出獨(dú)特的茶飲和面包或許才能長(zhǎng)期發(fā)展。

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大麥

大麥

茶飲行業(yè)是生活方式進(jìn)化的產(chǎn)物,其本質(zhì)具有一定的文化屬性。僅從產(chǎn)品層面試圖建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是徒勞的。文化體現(xiàn)的是群體人格。由此推理,茶飲行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者,如能從品牌的精神價(jià)值出發(fā),構(gòu)建文化符號(hào)則有可能建立真正的“護(hù)城河”。

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