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麥當勞折騰自己的logo,為什么萬物皆可金拱門?

2021-05-31 21:00
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大概沒有哪個品牌可以如此肆意折騰自己的logo——翻轉、拆解、拼接,再排列組合……麥當勞的標志性“金拱門”本身被設計成了各種創(chuàng)意。這已經(jīng)成為一個跨越文化和語言、極具辨識度的商業(yè)符號,也是在營銷中可以好好玩梗的品牌資產(chǎn)。 | 相關閱讀(界面新聞)
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麥當勞的形象概念不止“金拱門”。記得電影《催眠大師》的開頭講到,很多消費者對紅和黃的配色也會下意識聯(lián)想到麥當勞,電影中給的概念是“清醒催眠”,是心理學和廣告學的連接。

公司品牌的廣告logo說到底就是一種“洗腦”,就看洗得高不高級了。麥當勞的品牌形象處處埋了伏筆,對消費者進行暗示,從包裝到廣告語,再到更高級的特殊節(jié)日“變形營銷”,都在向看到聽到的受眾植入一種消費感受。

而且,即便別的品牌摸清麥當勞的思路生搬硬套也無法達到相同的效果,因為從產(chǎn)品到服務再到門店是相輔相成的,一節(jié)掉鏈子,潛意識植入效果便會大打折扣。

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