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可口可樂(lè)為什么要賣(mài)酒?

2021-06-02 16:07
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6月1日,可口可樂(lè)宣布,其在中國(guó)市場(chǎng)首次推出含酒精飲料——托帕客(Topo Chico)硬蘇打氣泡酒??煽诳蓸?lè)方面稱(chēng),該產(chǎn)品推出是可口可樂(lè)正式進(jìn)軍中國(guó)含酒精飲料市場(chǎng)的突破性嘗試,同時(shí)也標(biāo)志著公司全面推進(jìn)“全品類(lèi)飲料”戰(zhàn)略的又一項(xiàng)重要成果。 | 相關(guān)閱讀(21財(cái)經(jīng))
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Harry

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無(wú)論是可樂(lè)還是啤酒都已經(jīng)進(jìn)入了市場(chǎng)飽和期,遇到銷(xiāo)量增長(zhǎng)的瓶頸。但是,低酒精度、輕社交、易攜帶、尤其對(duì)女性消費(fèi)者友好的酒飲市場(chǎng)龐大。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)者已經(jīng)被零度可樂(lè)、元?dú)馍值蕊嬈吠昝赖刂踩肓俗非?糖0卡飲品的消費(fèi)理念,更有甚者根據(jù)飲品的成分表來(lái)判斷是否購(gòu)買(mǎi)。此時(shí)可口可樂(lè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍,推出Topo Chico無(wú)疑符合天時(shí)地利人和。

同類(lèi)型硬蘇打氣泡水(Hard Seltzer)的品牌還有百威英博,其收購(gòu)了硬蘇打的鼻祖Spiked Seltzer,旗下的Mike's Hard Seltzer已經(jīng)在歐美市場(chǎng)中占據(jù)了許多市場(chǎng)份額,無(wú)疑是可口可樂(lè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但作為零糖飲料鼻祖零度可樂(lè)的母公司,可口可樂(lè)仍可能成為硬蘇打氣泡酒市場(chǎng)中的一大巨頭。

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南橋北橋不是橋

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媒體人,各憑態(tài)度馭風(fēng)浪。

可口可樂(lè)推出的酒精飲料新品或受年輕人的喜愛(ài)。

據(jù)消息,6月1日可口可樂(lè)公司首次在中國(guó)推出含酒精的飲料——托帕客。這標(biāo)志著可口可樂(lè)在“全品類(lèi)戰(zhàn)略”上新的里程碑。在軟飲市場(chǎng)逐漸飽和的情況下,想要保持增長(zhǎng),需要新的市場(chǎng)出口。而酒精飲料則是一個(gè)恰到好處的細(xì)分品類(lèi)。

根據(jù)一份2020年的年輕人酒水消費(fèi)報(bào)告,年輕消費(fèi)者已經(jīng)成為酒水市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)動(dòng)力,其中95后的人均消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于其他世代。作為可口可樂(lè)忠實(shí)用戶(hù),這群年輕人可能更愿意嘗試新品。同時(shí)參考銳澳這類(lèi)酒精飲料在年輕人中的歡迎程度,可口可樂(lè)這次可能真的是找到了年輕人的財(cái)富密碼。

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