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6月15日，字節(jié)跳動(dòng)宣布將在印度關(guān)閉Vigo Video和Vigo Lite兩款應(yīng)用，并向用戶發(fā)送通知，感謝他們?yōu)閂igo付出的時(shí)間。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，該應(yīng)用程序?qū)⒂?0月31日在印度停止運(yùn)行， 未來(lái)也將在其他市場(chǎng)停止運(yùn)行。字節(jié)跳動(dòng)表示將幫助用戶把Vigo上的視頻遷移到TikTok上。

很明顯，字節(jié)跳動(dòng)此舉是為了從Vigo向TikTok引流用戶，從而鞏固字節(jié)跳動(dòng)在印度市場(chǎng)地位。

印度是TikTok最大的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)分析公司App Annie的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2019年，TikTok在印度的月活躍用戶（MAU）數(shù)量達(dá)到8100萬(wàn)，他們?cè)谠搼?yīng)用程序上花費(fèi)的總時(shí)間超過(guò)55億小時(shí)。相比之下，TikTok在美國(guó)的Vigo上只有3000萬(wàn)的月活躍用戶。

Vigo與Vigo Lite都是通過(guò)采用現(xiàn)金激勵(lì)的方法來(lái)提高用戶參與度。Vigo會(huì)向上傳視頻的用戶發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)積分，視頻越受歡迎，內(nèi)容創(chuàng)作者獲得的積分就越多。每個(gè)積分價(jià)值0.015美元，累計(jì)超過(guò)1美元即可提現(xiàn)。

而TikTok的機(jī)制與Vigo不同，它并不會(huì)向用戶支付內(nèi)容創(chuàng)作的費(fèi)用，用戶需要通過(guò)與品牌商直接合作來(lái)獲得廣告產(chǎn)品的收益。不過(guò)，TikTok正在積極探索在印度實(shí)現(xiàn)服務(wù)貨幣化的方法以鞏固Tiktok在印度的用戶基礎(chǔ)，因?yàn)橛脩艋A(chǔ)的提升可能會(huì)提高該應(yīng)用程序的廣告影響力。

然而字節(jié)跳動(dòng)想進(jìn)一步鞏固在印度市場(chǎng)的地位，還要面臨不少挑戰(zhàn)。

一方面，一些Vigo的用戶可能會(huì)流向其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Chingari。去年發(fā)布的Chingari已經(jīng)擁有超過(guò)10萬(wàn)次的下載量。與Vigo類似，該應(yīng)用程序也為用戶的內(nèi)容創(chuàng)作付費(fèi)。Chingari的聯(lián)合創(chuàng)始人比斯瓦塔瑪?納亞克表示，Chingari“不是對(duì)國(guó)外相關(guān)應(yīng)用程序的克隆”，而是“根據(jù)印度用戶的需求設(shè)計(jì)而成”。

納亞克在印度電視新聞采訪中稱，“對(duì)于我們所有人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在是時(shí)候轉(zhuǎn)向使用像Chingari這樣的本土制造的應(yīng)用程序了?！彼€補(bǔ)充道，該應(yīng)用程序是對(duì)印度總理莫迪呼吁消費(fèi)者“為本地發(fā)聲”的回應(yīng)。

除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅，字節(jié)跳動(dòng)將面臨的另一方面阻力則來(lái)源于自身。正當(dāng)印度推廣國(guó)內(nèi)應(yīng)用程序之際，TikTok因?yàn)闆](méi)有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行恰當(dāng)監(jiān)管而再次受到審查。去年，該應(yīng)用程序就曾經(jīng)因?yàn)樯閮?nèi)容而被投訴。

而在上個(gè)月，TikTok又因平臺(tái)上“硫酸攻擊女性”的視頻而在印度市場(chǎng)遭遇抵制，并招致大量負(fù)面評(píng)論。雖然該視頻內(nèi)容之后被證實(shí)是假的，谷歌也從Google Play商店中刪除了數(shù)百萬(wàn)條被認(rèn)為是來(lái)源于虛假賬號(hào)的有關(guān)TikTok的負(fù)面評(píng)論，但還是無(wú)法阻止這款應(yīng)用程序的評(píng)分一夜之間從4.5一度跌至1.2。

編譯：于佳鑫

責(zé)編：徐曉彤