DeepSeek能拯救蘋果嗎？
徐曉彤
2025-02-08
DeepSeek發(fā)布的最新版本DeepSeek-R1快速成為了焦點。它在性能方面對標(biāo)OpenAI o1正式版，推理能力和性價比使其引發(fā)了全球科技領(lǐng)域的關(guān)注。
熱度在第一時間反映在了股市上。DeepSeek高性能、低成本的表現(xiàn)，讓投資者重新思考了AI發(fā)展對于芯片制造商的依賴程度，這也讓他們對相關(guān)公司的未來估值及盈利能力做出了重新判斷。
DeepSeek-R1在發(fā)布一周后便超越ChatGPT，登頂美區(qū)蘋果應(yīng)用榜。與之伴隨的是科技股出現(xiàn)大幅下跌。1月27日，歐美科技股市值蒸發(fā)1.2萬億美元。芯片巨頭英偉達(dá)收盤大跌近17%，市值蒸發(fā)超5600億美元，市值跌破3萬億美元。博通、阿斯麥、臺積電等相關(guān)企業(yè)的股價也受到了重創(chuàng)。
在一片頹勢中，蘋果卻出現(xiàn)了逆勢增長。自1月27日起，蘋果股價一改過去一個月的下跌趨勢，在之后的3天內(nèi)上漲近8%。
對于英偉達(dá)和蘋果這兩家交替登上市值巔峰的公司而言，這樣的波動幅度顯然受到了市場消息的影響。同一時間點的漲落不一，意味著DeepSeek的成績對于兩者而言意義完全不同。DeepSeek的橫空出世對于現(xiàn)階段的蘋果而言是一個利好。
這款出自中國的大模型為蘋果帶來了一個重要選項——蘋果的Apple Intelligence功能在中國市場的運營和應(yīng)用或可與DeepSeek合作。與此同時，如今的情況顯得蘋果很有先見之明。
過去兩年中，在以ChatGPT為首的大語言模型和相關(guān)AI概念火爆后，世界范圍內(nèi)快速取得共識——引領(lǐng)AI技術(shù)的公司能在商界擁有更高的話語權(quán)和地位，于是幾乎所有大型科技公司都為此增加支出，斥巨資購買、囤積英偉達(dá)最高級的芯片。但作為財力雄厚的科技巨頭，蘋果沒有這樣做。
在各家公司都交出水平不等的大模型產(chǎn)品時，蘋果選擇做資源的使用者，而非搭建者，這讓它繞開了搶奪芯片的燒錢步驟。有一種觀點認(rèn)為，這是蘋果在AI時代逐漸落后的表現(xiàn)，但今天回看，它的做法似乎更有性價比，且風(fēng)險更低。
但蘋果沒有構(gòu)建自己的大語言模型的決定是否明智，如今仍不是下最終定論的時候。
由于蘋果近年來的創(chuàng)新勢頭不及從前，它亟需讓消費者重拾對其產(chǎn)品的好奇心。Apple Intelligence作為它在AI領(lǐng)域的重要動作，被市場寄予厚望。
在手機產(chǎn)品中加入AI功能已是全球手機市場的普遍做法。即便從命名開始，蘋果便希望將這款功能與更廣義的AI進(jìn)行區(qū)分，庫克也曾表示，兩者的區(qū)別在用戶數(shù)據(jù)處理、隱私保護(hù)，和用戶體驗等方面有所展現(xiàn)。但在已經(jīng)投入使用的海外市場，這項與OpenAI合作的功能因“AI幻覺”等問題遭到了質(zhì)疑。
在中國市場，能夠提供與海外對等的產(chǎn)品和服務(wù)，是影響蘋果在華銷量的關(guān)鍵因素。
庫克在1月30日的財報會上宣布，Apple Intelligence將在今年4月發(fā)布軟件更新，為用戶帶來多語言支持，其中包括簡體中文。國行蘋果設(shè)備的用戶終于可以使用這一功能。截至目前，對于蘋果在華AI合作方仍無確切消息。但近日已有傳聞稱，蘋果或考慮與DeepSeek合作。
庫克也在采訪中表示了對DeepSeek的看好，并稱這種顛覆性新模式會對蘋果產(chǎn)生積極影響。但他并未暗示蘋果會整合DeepSeek的模型。
若后續(xù)合作成真，對標(biāo)OpenAI o1的DeepSeek-R1能否為Apple Intelligence用戶提供同等級的體驗，甚至是更優(yōu)體驗，目前不得而知。但在中國消費者的認(rèn)可度方面，經(jīng)過過去三周國內(nèi)外對DeepSeek的正面評價和輿論發(fā)酵，DeepSeek較之前傳出的潛在合作方，如百度、字節(jié)跳動，有了明顯的優(yōu)勢。市場看好哪家合作方，會直觀反映在蘋果股價上。
消費者對于產(chǎn)品創(chuàng)新的認(rèn)可是蘋果在中國市場最在意的事，這是提振iPhone中國市場銷量的重要機會。
根據(jù)蘋果發(fā)布的2025財年第一財季財報，公司總營收達(dá)1243億美元，較去年同期增長4%，再創(chuàng)歷史新高。但具體到細(xì)分市場，蘋果大中華區(qū)業(yè)務(wù)收入為185.13億美元，較去年同期下降11%，低于市場預(yù)期。庫克在業(yè)績交流會上稱大中華區(qū)收入下降的原因之一是，公司還未在該市場推出Apple Intelligence。
DeepSeek確實帶給了Apple Intelligence更多想象空間。
與多數(shù)情況下大語言模型被少數(shù)公司掌控不同，DeepSeek采用完全開源策略，任何人都可以自由使用、修改、分發(fā)和商業(yè)化該模型，這吸引了全球開發(fā)者的共同參與。更活躍的開發(fā)者生態(tài)，有助于蘋果這類注重生態(tài)的科技公司在AI時代繼續(xù)延續(xù)優(yōu)勢。
其實，一直以來，蘋果不是靠開創(chuàng)性技術(shù)創(chuàng)新取得今天的成績的，它并不是電腦、隨身聽、智能手機的發(fā)明者，而是依靠在新事物的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，吸引開發(fā)者共同完善生態(tài)，以求帶給用戶更好的體驗。這一路徑在AI時代可能會再次走通。
但值得注意的是，蘋果在華銷量的下滑不能全部歸咎于AI功能的缺席。即便它成功選擇了最好的合作方，但包括vivo、小米、華為在內(nèi)的中國本土公司，對蘋果市場份額的擠壓仍在繼續(xù)。（財富中文網(wǎng)）
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