廉價(jià)時(shí)尚的演變
????當(dāng)高級設(shè)計(jì)師邁克爾·格雷夫斯(Michael Graves)在1999年與Target攜手,共同推出一系列消費(fèi)者買得起,而且風(fēng)格時(shí)尚的家居用品時(shí),他根本沒有意識到,他即將開啟近段時(shí)期零售業(yè)發(fā)展勢頭最迅猛的一股流行趨勢。隨后,其他設(shè)計(jì)師紛紛效法這種合作;沒過多久,甚至連超級流行的品牌(如Rodarte和Lanvin)也想加入其中??偣灿?00多個(gè)品牌參加了這個(gè)高低搭配的游戲(high-low game),產(chǎn)量與此前的精選商品相當(dāng)——大家希望這一切能以不疏遠(yuǎn)高端消費(fèi)者為前提。今年,新品牌的推出數(shù)量出現(xiàn)了下滑。是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)衰退,還是這股趨勢已經(jīng)是強(qiáng)弩之末?我們在優(yōu)衣庫(Uniqlo)挑選吉爾·桑達(dá)(Jil Sander)設(shè)計(jì)的服裝,而服裝行業(yè)則在考慮問題的解決之道。
????1991 年 / 1 個(gè)品牌
????2001 年 / 1 個(gè)品牌
????2002 年 / 5 個(gè) 品牌
????2003 年 / 3 個(gè) 品牌
????2004 年 / 3 個(gè) 品牌
????2005 年 / 8 個(gè) 品牌
????2006 年 / 7 個(gè) 品牌
????2007 年 / 18 個(gè) 品牌
????2008 年 / 22 個(gè) 品牌
????2009 年 / 29 個(gè) 品牌
????2010 年 / 12 個(gè) 品牌
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近些年來的打折品牌
邁克爾·格雷夫斯(Michael Graves)
效力于Target
????格雷夫斯是20世紀(jì)卓越的建筑師之一,但他始終默默無名,直到1998年他為翻修華盛頓紀(jì)念碑(Washington Monument)而設(shè)計(jì)的腳手架給Target公司的高管留下了深刻印象,他們請他設(shè)計(jì)家用器皿。從那以后,他聲名鵲起,設(shè)計(jì)的造型奇特的茶壺、盤碟晾干架和馬桶刷系列產(chǎn)品掀起了持久的廉價(jià)時(shí)尚風(fēng)潮。
艾薩克·麥茲拉希(Isaac Mizrahi)
效力于Target
????盡管麥茲拉希在上世紀(jì)八九十年代設(shè)計(jì)的高檔女裝讓業(yè)內(nèi)人士目不暇接,但事實(shí)證明,他從2003年開始為Target設(shè)計(jì)的服裝系列才是他最賺錢的作品。麥茲拉希頑皮的裝扮、裝飾品、家用器皿和床上用品每年可以為他創(chuàng)造3億美元收入,他也因此成為這次運(yùn)動(dòng)中最成功的設(shè)計(jì)師——之后在2008年他跳槽至Liz Claiborne。
吉爾·桑達(dá)(Jil sander)
效力于優(yōu)衣庫
????去年,當(dāng)桑達(dá)以創(chuàng)意總監(jiān)的身份加盟優(yōu)衣庫時(shí),她極度簡約的風(fēng)格震驚了整個(gè)服裝設(shè)計(jì)行業(yè)——不久之后,她便為這家日本零售連鎖店推出了+J服裝系列。她的服裝系列以極低的價(jià)格展示出她的時(shí)尚美學(xué)。一件高檔的Jil Sander系列的明快的白色純棉襯衫,價(jià)格是945美元,而簡裝的+J版也許只要50美元。
伊莎貝爾·托萊多(Isabel Toledo)
效力于Payless
????在米歇爾·奧巴馬(Michelle Obama)穿著這位獲獎(jiǎng)的美籍古巴設(shè)計(jì)師的檸檬香草色套裝參加丈夫的就職儀式后,托萊多頓時(shí)名聲大噪。她的作品以做工復(fù)雜精細(xì)、外觀持久耐看而聞名。如今,托萊多憑借為鞋業(yè)巨頭Payless設(shè)計(jì)的靴子、無帶女鞋、平跟鞋和手包進(jìn)入了主流時(shí)尚業(yè),而且所有商品的價(jià)格都不超過60美元。
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雙裙記
????對節(jié)儉的裁縫來說,出自高級設(shè)計(jì)師之手的廉價(jià)商品的前景令他們擔(dān)心:一件王薇薇(Vera Wang)設(shè)計(jì)的外套售價(jià)68美元,一個(gè)克里斯蒂安·西里亞諾(Christian Siriano)設(shè)計(jì)的無帶皮包售價(jià)40美元。但是,價(jià)格的下降是否會(huì)波及質(zhì)量?而且如果你真的能讓它降到40美元,那么設(shè)計(jì)師的版本還有何特殊之處呢?為了尋找問題的答案,我們從高檔品牌Vena Cava的主流系列以及它的2009款Gap系列中各挑了一條裙裝,并請?jiān)O(shè)計(jì)師麗薩·梅約克(Lisa Mayock)和蘇菲·布海(Sophie Buhai)解釋了其中的差別。
????譯者:蕭艾
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