????2011年3月，北京，國際飯店會議中心，嘉德2011年首場拍賣以總成交額6.4億元人民幣收槌，多個專場成交比率創(chuàng)出高位，給今年藝術(shù)品市場來了個開門紅。

收藏?zé)岜l(fā)

????實際上，自2000年以來，伴隨中國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長，中國藝術(shù)品拍賣市場也開始逐漸繁榮，穩(wěn)定發(fā)展。

????到2009年，據(jù)官方報告稱，中國藝術(shù)品拍賣業(yè)的年度成交額為212.50億元，如果加上畫廊業(yè)、博覽會以及民間的藝術(shù)品交易，總成交額保守估計達到1,200億元的規(guī)模。 在全球經(jīng)歷金融危機帶來的沖擊之時，中國已經(jīng)成為全球藝術(shù)品市場為數(shù)不多的亮點。

????2010年，這種爆發(fā)較2009年下半年更為激烈——全年藝術(shù)品拍賣市場成交總額高達573億元，由歐洲藝術(shù)基金會委托撰寫的《2010年全球藝術(shù)市場：危機與復(fù)蘇》報告顯示，與2009年最低點相比，中國藝術(shù)市場增長了52%。2010年，中國成為世界第二大藝術(shù)市場，在全球所占份額為23%，首次超過英國。而根據(jù)法國藝術(shù)品信息公司Artprice的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如果剔除掉畫廊銷售數(shù)據(jù)，中國在2010年已經(jīng)取代美國成為世界第一大藝術(shù)品市場，占全球藝術(shù)品銷售額的33%，超過美國的30%。

????在持續(xù)爆發(fā)的收藏?zé)嶂校袊鴷媽κ袌觥按蟊P”的貢獻不斷加大。2009年10月，香港蘇富比的“中國書畫”專場就拍到了1.6億元，創(chuàng)下該公司歷年書畫專場拍賣新高。2010年，嘉德全年總成交額高達75.5億元，四件拍品過億。其中，書畫部分是絕對的主力，全年共成交作品1.1萬余件，總成交額超過55.4億元，而四件過億的藏品全部為書畫作品。

企業(yè)家“入”局

????沒有人能夠否認(rèn)中國收藏市場的火熱與企業(yè)家漸漸“入”局之間的關(guān)系。近幾年來，有關(guān)企業(yè)家在拍賣市場上一擲千金的故事屢見不鮮。

????幾年前，中國收藏家協(xié)會會長閆振堂就對外表示，在該協(xié)會注冊的5,000多名正式會員中，企業(yè)家約占20%。而當(dāng)時，還絡(luò)繹不絕地有企業(yè)家積極申請入會，活躍于北京、上海等地拍賣會上的新面孔中，70%~80%是企業(yè)家。

????在中國民營企業(yè)家最集中的地方之一浙江溫州，近兩年來，因旺盛的需求，中國溫州商會、上海溫州商會、福建溫州商會等甚至在自己的網(wǎng)站上掛出了藝術(shù)品鑒賞收藏信息。溫州中小企業(yè)發(fā)展促進會會長周德文更表示，現(xiàn)在有很多藝術(shù)品機構(gòu)，尤其是北京的機構(gòu)，主動與他們聯(lián)系，希望來溫州舉辦相應(yīng)的展覽、論壇。周德文稱：“投資藝術(shù)品市場的溫州買家購買的多為書畫?！?/p>

????除了這些常在媒體面前風(fēng)風(fēng)光光的企業(yè)家之外，頂尖級的主力買家則常常行事低調(diào)，不露聲色。據(jù)收藏品市場一位業(yè)內(nèi)人士透露，藝術(shù)品收藏市場真正的買家、稱得起“收藏家”一級的人物，多是企業(yè)家出身，其中亦不乏大型上市企業(yè)老板，但他們有共同的一點：絕對低調(diào)。而實際上，近來上億元的書畫拍品基本為他們買下。在他看來，中國目前雖然書畫收藏市場火爆，但有張伯駒等收藏家的素質(zhì)的買家少之又少?！霸谕饷娉吵车米顭狒[的那些企業(yè)家往往有其他目的，并不是真正玩收藏的人。”

????據(jù)這位人士分析，目前進入收藏品市場的企業(yè)家，有四大類。

????第一類，功利性最強，直接以避稅為目的。因為企業(yè)購買藝術(shù)品，可以計入企業(yè)固定資產(chǎn)，逐年折舊。這樣一來，在藝術(shù)品價格逐漸放大的市場，藏品本身市場價格越來越高，但企業(yè)計賬中的價值卻越來越小，最后甚至直接沖銷為零。

????第二類，以投資為目的。這一類購買人群，對藏品本身的價值判斷缺乏基本能力，甚至沒有對藝術(shù)品鑒賞的基本素質(zhì)，收藏藝術(shù)品純粹以持有升值為目的。在通脹壓力加大的市場背景下，持有藝術(shù)品保值增值，實際上是這一階段藝術(shù)品收藏市場火熱的一大原因。

????第三類，購買藝術(shù)品不是為了自己欣賞，而是為了送禮。由于藝術(shù)品實際價值很難量化，用這樣的禮物去打通關(guān)系，既顯得有檔次，一旦出了問題，也很難給禮物定值并追究責(zé)任。

????第四類，真正的大藏家，購買就是為了收藏和傳家，短期內(nèi)根本沒有變現(xiàn)目的。這部分的收藏家往往以上世紀(jì)中國大收藏家張伯駒為偶像。

????張伯駒自30歲就開始收藏中國古代書畫。起初出于愛好，繼以保存重要文物不外流為己任，不惜一擲千金。他買下的古代書畫，包括中國傳世最古墨跡（西晉陸機《平復(fù)帖》）、傳世最古畫跡（隋展子虔《游春圖》）等珍品。此外，還有唐杜牧《張好好詩卷》、宋黃庭堅《諸上座帖》和趙佶《雪江歸棹圖卷》、元錢選《山居圖卷》等，都是在藝術(shù)史上占有獨特地位的重要文物。最后經(jīng)過他手蓄藏的書畫名跡有118件之多，被稱為“天下第一藏”。

????作為頂級收藏家，張伯駒自己能寫善畫，對古字畫有非常高的鑒別能力。更重要的是，他不因藏而藏，而是將藏品視作中國的寶貴財富，自20世紀(jì)50年代起，便陸續(xù)將收藏30年之久的書畫名跡捐獻國家，這些文物都成為博物館的重寶。

????“在目前的藝術(shù)品拍賣市場，經(jīng)常有企業(yè)家借口作品可能有假，拒絕付款。對于真正的藏家，說出這樣的話是很丟面子的事兒。”這位業(yè)內(nèi)人士介紹說。在他看來，拍品的真?zhèn)?，是競拍前就要進行判斷的。買假了，只能證明自己收藏的水平有問題，因此國際上收藏家很少有主動聲稱自己買了假貨的情況出現(xiàn)。

????什么是真正的藏家，北京故宮博物院副研究員王亦躺做了這樣的描述：和其他一切高檔游戲一樣，書畫收藏這類游戲，對參與者的經(jīng)濟實力有很高的要求，同時對其文化修養(yǎng)和藝術(shù)鑒賞力的要求更高，它決定了這項游戲參與者的水平。因為，你要在書畫市場的挑選游戲中去偽存真，選優(yōu)汰劣，沒有可靠的儀器為你的選擇提供保障，其他一切輔助手段都不如提升自身的游戲水平作用大。

????“看看歐美的高等學(xué)府中，很多選擇文化、藝術(shù)、歷史、考古等專業(yè)的人都是富家子弟，他們不是為了就業(yè)，而是為了提高自己在古董藝術(shù)品收藏方面的鑒賞能力。書畫收藏是一種文化生活，高層次的收藏家可以憑借深厚的文化修養(yǎng)享受這些藝術(shù)精品帶給他們的精神愉快，而且這種享受是可以持久的。如果多年之后你在書畫市場中遇到更高檔次的作品，并準(zhǔn)備替換原有的藏品時，它所帶給你的收益會幫你實現(xiàn)更高層次的享受。”王亦躺說。

書畫拍賣“怪”相

????正因為企業(yè)家們進入收藏品市場的原因千差萬別，也導(dǎo)致了目前藝術(shù)品收藏市場的種種亂象。據(jù)王亦躺觀察，僅以藝術(shù)品收藏市場的絕對大戶書畫收藏來看，就存在一些“怪”相。

????比如，作為文物，書畫的價值體現(xiàn)在它的時間性上。書畫長久保存的代價是很大的，歷史的成本是無法用金錢衡量的，只有經(jīng)過長時間考驗且保存完好的書畫作品，它的藝術(shù)水平和歷史珍惜度才能被人們真正認(rèn)知。但現(xiàn)實中存在的情況卻非如此。

????“按照正常的邏輯，藝術(shù)水平高且流傳久遠、存世稀少的書畫作品，在市場中的價值本應(yīng)最高；但現(xiàn)實的書畫買賣中，同等藝術(shù)地位的書畫家，古人的作品比近現(xiàn)代的便宜，近現(xiàn)代的又比當(dāng)代的便宜，這是否正常呢？”王亦躺問道。

????在他看來，造成這種現(xiàn)象的原因是非常復(fù)雜的，但有一點可以肯定，即許多當(dāng)代書畫雖然缺乏藝術(shù)價值和歷史價值，但卻具有投資回報高的所謂“投資價值”，而這種“投資價值”有時甚至是書畫作者和一些利益團體同運作的結(jié)果。畢竟，那些過世的近代書畫家和古代的書畫家不可能復(fù)活過來炒作自己作品的價格。

????在王亦躺看來，現(xiàn)階段中國企業(yè)家購買書畫的熱情和心態(tài)，是助長這些事情發(fā)生的最大原因?！案嗟馁I家是為了等待其升值后再高價賣出，而且間隔的時間越短越好，即所謂投資回報的時間效率?！蓖跻嗵烧J(rèn)為，這種掙錢優(yōu)先的原則決定了投資者對書畫“增值套現(xiàn)”的關(guān)注度遠高于作品本身的真?zhèn)渭八囆g(shù)性。由于對書畫本身藝術(shù)價值的漠視，使得中國的書畫市場始終處于低層次的運轉(zhuǎn)之中，表現(xiàn)為市場中多是“撿漏”的投機者，以及為這類人準(zhǔn)備的大量低端贗品。

????溫州中小企業(yè)發(fā)展促進會會長周德文的話，證實了王亦躺的觀察。據(jù)周德文介紹，在溫州，很多企業(yè)家購買藝術(shù)品根本就是為了炒作。他說，這些“炒”家們慣用的手法是，看中了某位中青年藝術(shù)家的字畫后，先“抱團”買斷他的所有作品，長時間對這位藝術(shù)家進行包裝宣傳，一定時間后，再找大拍賣公司對其作品進行拍賣，抬高這位藝術(shù)家的身價。

????王亦躺表示，對于一個不斷繁榮的市場，層出不窮的書畫贗品不僅扭曲了很少接觸真跡的購買人的眼光，更扭曲了整個市場?！耙恍┩稒C成功的案例被包裝宣傳成了普遍規(guī)律，一些缺乏職業(yè)道德的業(yè)內(nèi)人士不僅是這種案例的操盤手，也是所謂‘普遍規(guī)律’的宣傳員。由于他們的鼓動，使更多無知的投資者陷入了一擲萬金、千萬金的瘋狂?！蓖跻嗵商嵝颜诩尤胧詹卮筌娭械钠髽I(yè)家們，現(xiàn)實中演繹出來的故事結(jié)局不一定是喜劇，有時“宣傳員”本人也會成了藝術(shù)品市場中的悲劇角色。

抗通脹與玩票

????王亦躺甚至認(rèn)為，如果僅僅為了投資掙錢，書畫市場對單純的投資者不是最佳場所。在他看來，這個市場中，只有四類人有可能賺大錢：一是繼承前輩遺留下來的書畫真品的人，可以無成本地利用先輩的蔭澤獲取金錢；二是早期入市購買書畫真跡并能相對長期持有的人，憑借自身的眼力和當(dāng)時看來不菲的金錢投入，使自己的藏品隨著國家經(jīng)濟的快速發(fā)展而大幅度增值；三是高水平市場經(jīng)紀(jì)人，依靠炒作市場主題，“忽悠”缺乏判斷力的投資者而掙錢；四是高水平作假和販假者，靠著自己“靈活”的頭腦和雙手爭取低投入、高回報。

????但在長江商學(xué)院教授梅建平看來，目前國內(nèi)的金融格局存在通脹的隱憂，有些地方通脹已經(jīng)成為現(xiàn)實，投資者迫切希望找到能有效抵抗通脹風(fēng)險的資產(chǎn)。他認(rèn)為，藝術(shù)品是一個相當(dāng)不錯的長期投資平臺。根據(jù)梅建平的觀察研究，過去50年里，藝術(shù)品投資的回報率遠遠高于通貨膨脹率，是黃金投資收益的兩倍。而黃金是世界公認(rèn)的抗通脹比較好的理財產(chǎn)品。

????對于企業(yè)家要不要投資藝術(shù)品收藏，梅建平最喜歡講一個故事：1890年，當(dāng)時世界上最有錢的人范德比爾特個人財富是9,000萬美元，他花27,000美元買了英國畫家特納的一幅油畫，用了1/3000的財產(chǎn)。而2010年畢加索的一幅作品拍出了1億多美元的天價，創(chuàng)造了藝術(shù)品拍賣歷史上的最高價格紀(jì)錄，如果按照世界首富比爾·蓋茨約400億美元的身家，得出的結(jié)論是：要買當(dāng)前最名貴的畫，差不多要花掉世界上最有錢人1/400的財產(chǎn)。

????梅建平認(rèn)為，從1/3000到1/400，說明藝術(shù)品的相對價值在100年內(nèi)有了很大提高。他認(rèn)為，主要原因在于：社會整體對藝術(shù)品的需求在增長，當(dāng)人們的物質(zhì)需求到達一定程度后，精神文化需求就成了必需品。

????一個不建議藝術(shù)品投資，另一個則建議要收藏保值，這看似兩種截然不同的觀點。其實，王亦躺和梅建平的一致之處在于，不要指著藝術(shù)品收藏賺大錢。

????對于初入門者，兩人的觀點更是相當(dāng)一致。梅建平建議要“由簡入難”，比如先投資當(dāng)代藝術(shù)，“尤其是當(dāng)代油畫，因為創(chuàng)作這些作品的藝術(shù)家都還健在，買家在畫廊或用其他方式與藝術(shù)家進行溝通的機會比較多，真假鑒別相對容易?！?/p>

????而王亦躺則建議初入書畫收藏領(lǐng)域的人要有游戲的心態(tài)?！皩τ诠沤裰型獾母蝗硕?，這項活動都是最昂貴的一種游戲。既然是一種游戲，它就有自身的游戲規(guī)則和參與者必須掌握的游戲技巧，而技巧水平高的人則不僅可以在這項游戲中玩得長久，而且還能從中獲得可觀的回報，成為真正的贏家?！睂τ跓o法成為他前述四類人中的一員而又希望在書畫市場中實現(xiàn)財富保值增值的人，王亦躺的建議很簡單：可以先做一名書畫藝術(shù)品的愛好者、研究者，選擇真正有收藏價值同時自己喜歡的書畫作品，以文化消遣的心態(tài)進行適度消費。