“奢侈品首先是品質(zhì)，
其次是品牌”
顧商游? 沈陽(yáng)
沈陽(yáng)優(yōu)客傳媒有限公司
董事總經(jīng)理

2009年，我要參加一個(gè)大型晚宴，原有服裝不適合禮儀標(biāo)準(zhǔn)，于是打算去找禮服，后來在杰尼亞的店里發(fā)現(xiàn)了我想要的東西，從此開始了奢侈品消費(fèi)之旅。這次消費(fèi)，我感覺很好，無論是款式的試穿，還是服務(wù)人員的態(tài)度，都令人感到與眾不同。記得當(dāng)時(shí)袖扣、袋巾、領(lǐng)結(jié)都搭配好后，朋友們都說我的精氣神都有提升。那次晚宴的社交很成功，交了很多朋友。在我看來，穿合適的服裝不但是對(duì)自己的尊重，也是對(duì)你所面對(duì)的人的尊重，這是我印象比較深刻的體驗(yàn)。

????我認(rèn)為奢侈品首先是品質(zhì)，另外是品牌傳承，包括它所沉淀的歷史和企業(yè)個(gè)性以及創(chuàng)新精神。我在服裝和鞋子方面投入相對(duì)較多，因?yàn)閭€(gè)人習(xí)慣和所處環(huán)境的原因，就是夏天我也經(jīng)常穿西裝。杰尼亞的“Cool Effect”面料的服裝就能滿足我的要求，在夏天穿上它感覺非常舒適。還有，旅游時(shí)穿一雙舒服的Tod's鞋，看風(fēng)景的心情都不一樣。對(duì)這樣的購(gòu)買決定，我很滿意，尤其是那種獨(dú)特的體驗(yàn)是普通產(chǎn)品無法提供的。

????我不太贊同也不常用“奢侈品”這個(gè)詞，更傾向用“高品質(zhì)”消費(fèi)。從整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境看，中國(guó)是世界的拓展焦點(diǎn)，國(guó)際上大的奢侈品在中國(guó)業(yè)務(wù)蒸蒸日上。奢侈品在中國(guó)的快速發(fā)展是正常的市場(chǎng)現(xiàn)象，從媒體與市場(chǎng)營(yíng)銷的角度上說沒有必要把這種現(xiàn)象放大或者賦予其他含義。對(duì)奢侈品的批評(píng)要建立在客觀的基礎(chǔ)上。我認(rèn)為“高品質(zhì)”消費(fèi)要理性，絕對(duì)不鼓勵(lì)“未富先奢”的炫富消費(fèi)。應(yīng)以適合自己的情況、適度消費(fèi)為原則。奢侈品除了提升個(gè)人生活品位和豐富個(gè)性氣質(zhì)外，帶不來其他東西，所以客觀的批評(píng)可以有，但更多的應(yīng)是理性的引導(dǎo)。

????我覺得奢侈不單是消費(fèi)物品。奢侈還可以是你與家人一起度過的休閑時(shí)光，甚至是繁忙的工作之外的Spa。我最近的一次奢侈是在2011年3月，在網(wǎng)上看到藏歷春節(jié)活動(dòng)、冬天的布達(dá)拉宮和新開的拉薩瑞吉酒店，突然涌起要去西藏的想法。當(dāng)晚定好機(jī)票，第三天飛到了雪域圣地。住在瑞吉望著布達(dá)拉宮，在大昭寺給釋迦牟尼等身佛像獻(xiàn)哈達(dá)，我認(rèn)為是近年最奢侈的一次經(jīng)歷。

????我購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)原則是“實(shí)用適用”。我看重奢侈品帶來的消費(fèi)體驗(yàn)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品質(zhì)。奢侈品的購(gòu)買環(huán)境和品牌歷史一般都各具特色，所以是其次。我希望奢侈品品牌在中國(guó)的貨品的國(guó)際同步性、價(jià)格盡可能與境外一致，服務(wù)絕對(duì)不能忽視，適當(dāng)調(diào)整傳播策略。

????我覺得奢侈品品牌可以有中國(guó)元素。至于原產(chǎn)地，如果中國(guó)制造達(dá)到原有品牌的標(biāo)準(zhǔn)和技藝傳承，我也愿意購(gòu)買。由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買有很多環(huán)境和服務(wù)方面的問題需要解決，所以我一般不會(huì)網(wǎng)購(gòu)奢侈品。男士的袋巾、袖扣、領(lǐng)帶，甚至一些可以實(shí)用搭配的服裝，我認(rèn)為是可以買過季的。采訪：李全偉