????以前旅行在機(jī)場都很少留意廣告招牌。自從去年的“十二五計(jì)劃”綱要提出將在出口穩(wěn)定增長的前提下增加進(jìn)口并將擴(kuò)大進(jìn)口作為調(diào)整外貿(mào)發(fā)展的重要方向之后，不知道是否是心理作用，我發(fā)現(xiàn)許多招牌都變成了金發(fā)碧眼的俊男美女，特別是在剛剛過去的2月份，中國即將成為全球奢侈品消費(fèi)第一大國的消息一出，大概全世界的品牌商們都開始熱衷討論中國。

????前幾天我才在上海浦東機(jī)場恰巧撞見萊昂納多?迪卡普里奧的巨幅腕表廣告。老實(shí)說自從這位仁兄拍了《血鉆》之后，我一直認(rèn)為他是不食人間煙火的，突然看到他以一種標(biāo)準(zhǔn)廣告姿態(tài)嵌在商業(yè)海報(bào)里著實(shí)不習(xí)慣，要知道他今年上映的兩部電影《被解放的迪亞戈》和《了不起的蓋茨比》都不能算常規(guī)商業(yè)電影，不過竊以為這個(gè)代言的品牌形象和他本人的形象還是很契合的。

????迪卡普里奧代言的手表被稱為是“自1860年以來瑞士前衛(wèi)風(fēng)格的代表”，除了保持傳統(tǒng)古老的手表制作機(jī)械工藝，此品牌也非常喜歡先鋒的跨界合作，在上個(gè)世紀(jì)的五十年代便開始贊助方程式賽車手，2010年慶祝150周年的時(shí)候干脆和電動汽車品牌特斯拉Tesla合作推出了自己的概念車款。雖然和搞出交流電的奇人特斯拉應(yīng)該沒什么聯(lián)系，但品牌所蘊(yùn)含的寓意實(shí)在不言而喻，迪卡普里奧一定覺得自己找到了同道中人。

????一個(gè)男人，一塊表，一種風(fēng)格。手表，尤其是手工機(jī)械表，有時(shí)并不僅僅只是計(jì)時(shí)器，它的精致與精準(zhǔn)，體現(xiàn)的不僅僅是工藝與藝術(shù)的結(jié)合，傳達(dá)的還是身份的象征，這里所說的身份，并不一定是要貴到難以企及的天價(jià)，還理應(yīng)蘊(yùn)含讓人眷戀的情感依托。很多品牌的營銷到最后，賣的都不是有形物質(zhì)，而是無形價(jià)值。

????有形與無形價(jià)值兼具且一覽眾山小的毫無疑問是瑞士手表。有意思的是，瑞士一開始并沒有手表的，勞力士最初的營業(yè)地點(diǎn)在倫敦。瑞士遍地開花的制表工業(yè)還要感謝十六世紀(jì)的法國教派改革，胡格諾戰(zhàn)爭的后果是大批珠寶手工業(yè)者外逃到日內(nèi)瓦，開創(chuàng)了與時(shí)俱進(jìn)的制表業(yè)。發(fā)展至今，手表已經(jīng)成為瑞士最大的出口行業(yè)，一貫精準(zhǔn)的計(jì)時(shí)讓它成為質(zhì)量的代名詞，而復(fù)雜的工藝令它閃耀著奢華的光芒。

????通常一塊手工表那么小的表面里要包含超過300個(gè)零部件，不過這大概只能是一個(gè)平均值，世界上最復(fù)雜的手表大概是1989年P(guān)atek Philippe為慶祝150周年的時(shí)候所制作的Calibre 89——1728個(gè)零部件！從最初研究設(shè)計(jì)到最終組裝完成就花了四個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的制表工匠足足九年的時(shí)間。

????當(dāng)然，瑞士表對大多數(shù)中國人來說并不是傳統(tǒng)，“老三件”之一的上海牌手表才是共同記憶。據(jù)說上海牌手表一般情況下是買不到的，在七十年代還需要工業(yè)券購買。而“上?！倍?，還是手表廠的技術(shù)人員從毛澤東的字跡里拼出的毛體。我沒有經(jīng)歷過那個(gè)年代，但卻特別想要擁有一塊“上?！笔直?，或許也是被復(fù)古懷舊的思潮所影響，對我而言，上海手表不僅僅只是商品，而是有關(guān)生活的記憶載體，“傳承”讓它具有了更有內(nèi)涵的意象。

????我一點(diǎn)不奇怪鐘表總是和珠寶并列。一塊好的機(jī)械手表是和珠寶一樣可以傳世的，電影鏡頭里總喜歡讓主人公從懷里掏出一塊祖父的懷表，姑且不論它是“梅花”還是“諾貝爾”，“上海”抑或“海鷗”，單是那份歷史沉淀便足夠讓人動容。

????本文作者周璦瑪，財(cái)富中文網(wǎng)特約撰稿人，英國威斯敏斯特大學(xué)翻譯碩士，香港城市大學(xué)研究社會學(xué)，聊生活聊社會，也聊美食聊旅行。