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????作者：DAVID?KIRKPATRICK

????在過(guò)去的五年中，英特爾公司首席執(zhí)行官安迪?格魯夫?qū)具M(jìn)行了徹底的改革，把英特爾從一個(gè)芯片制造商改造成為計(jì)算機(jī)行業(yè)的領(lǐng)袖。結(jié)果，英特爾將在未來(lái)五年中再一次獲得飛速的增長(zhǎng)。

????1997年1月14日收盤(pán)時(shí)，世界上這家最大的電腦芯片制造商宣布，該公司1996年再創(chuàng)新高，銷(xiāo)售額達(dá)208億美元，利潤(rùn)收入為52億美元，這沒(méi)有引起轟動(dòng)，因?yàn)楣蓶|們對(duì)安迪?格魯夫??(Andv?Grove)領(lǐng)導(dǎo)下的英特爾所創(chuàng)造的這樣的業(yè)績(jī)已經(jīng)習(xí)以為常了。自1987年1月他接任首席執(zhí)行官以來(lái)，英特爾給投資者的回報(bào)率令人吃驚，年平均達(dá)44％。

????更引人注目的是，在公布利潤(rùn)報(bào)告的前一天，公司宣布了高層管理班底的人事變動(dòng)安排從5月21日起，格魯夫?qū)?dān)任董事長(zhǎng)，取代戈登．莫爾(Cordon?Moore)，是他與當(dāng)初和他一起發(fā)明了電腦芯片的羅伯特?諾依斯(Robert?Noyce)共同創(chuàng)辦了英特爾。這一變動(dòng)只有象征意味，莫爾將繼續(xù)在公司每周工作三天，格魯夫也將像幾年來(lái)一樣繼續(xù)管理公司。但這一人事安排有一點(diǎn)是再清楚不過(guò)的了：現(xiàn)在，格魯夫不必在任何人的影子下工作了。

????為了弄明白這一變動(dòng)的意義所在，我們必須知道，在英特爾以往的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，印證了這樣一種觀點(diǎn)：莫爾在1975年曾預(yù)言，電腦芯片的運(yùn)算速度每18個(gè)月就增加一倍。而格魯夫在過(guò)去十年中的所作所為，就是在圓滿(mǎn)地履行這一“定律”的預(yù)言。英特爾一直是這樣一個(gè)公司：它向PC制造商供應(yīng)搶手的芯片，制造商生產(chǎn)的每一代新型的、現(xiàn)有型號(hào)PC機(jī)都是用這些芯片驅(qū)動(dòng)的。英特爾的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——幸存者中間有Advanced?Micro?Devices公司(AMD)和Cyrix公司。全世界80%的PC機(jī)都是靠英特爾的微處理器驅(qū)動(dòng)的。

????畢竟，莫爾的定律并不是物理學(xué)的定律，英特爾微處理器產(chǎn)品部總經(jīng)理虞有澄說(shuō)，這是“技術(shù)上和商業(yè)上的一條定律”。迄今為止，莫爾的定律一直在被一種周期性的規(guī)律證實(shí)著，這就是電腦制造商和軟件制造商們(尤其是微軟公司)一直都在開(kāi)發(fā)新的用途和新的程序，這需要有功能更強(qiáng)大的微處理器。而英特爾則創(chuàng)造出新的更強(qiáng)的芯片以滿(mǎn)足這種需求。按目前芯片的售價(jià)計(jì)算，英特爾的毛利潤(rùn)可達(dá)60'％左右，英特爾用這些利潤(rùn)建造新的芯片工廠，現(xiàn)在一個(gè)新廠要耗資20億美元，新廠建成后又該開(kāi)始下一次循環(huán)。這種做法在最近幾年是可行的，但它并非是永久良策。正如俞說(shuō)的那樣：“這樣的循環(huán)終會(huì)停止。如果人們不再需要更強(qiáng)的芯片，我們也就沒(méi)錢(qián)去開(kāi)發(fā)下一代產(chǎn)品了。”

????而以憂(yōu)心忡忡聞名的格魯夫，他的《狂想者的世界》(Only?the?Paranoid?Survive)一書(shū)目前是最暢銷(xiāo)的商業(yè)著作，直到前幾年才開(kāi)始完全意識(shí)到這一點(diǎn)。他斷定，把業(yè)務(wù)建立在企望別人為自己制造需求的基礎(chǔ)上無(wú)異于自殺。如果微軟公司不再研制開(kāi)發(fā)新一代軟件，而只是強(qiáng)化現(xiàn)有產(chǎn)品的功效，會(huì)出現(xiàn)什么樣的情形呢?結(jié)果是想在新機(jī)器上安裝英特爾更強(qiáng)、更新、更昂貴芯片的人將越來(lái)越少。

????格魯夫進(jìn)行了一次根本變革，以便英特爾能在競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗并持續(xù)發(fā)展。近年來(lái)，他重新塑造了這個(gè)巨人般的電腦制造商，遠(yuǎn)非僅僅是一個(gè)零件供應(yīng)商。英特爾現(xiàn)在的目標(biāo)是，要成為整個(gè)計(jì)算機(jī)行業(yè)中最具超前意識(shí)的領(lǐng)袖企業(yè)。格魯夫宣稱(chēng)，從這里開(kāi)始，英特爾將創(chuàng)造需求。他解釋說(shuō)：“如果我們不使計(jì)算機(jī)更有用途，再過(guò)幾年就沒(méi)有人需要我們生產(chǎn)的芯片了。所以，我們必須創(chuàng)造用戶(hù)、開(kāi)發(fā)微處理器的用途。我們要用自己的努力、自己的投資、自己的變革來(lái)保持市場(chǎng)的增長(zhǎng)。這就是我們目前唯一目標(biāo)?！?/p>

????英特爾的變革，對(duì)花甲之年的格魯夫來(lái)說(shuō)，是他個(gè)人的一次勝利。作為1968年公司成立時(shí)為數(shù)不多的幾個(gè)雇員之一，他從來(lái)沒(méi)有被看作是公司的一位開(kāi)創(chuàng)者，這個(gè)頭銜一直都給莫爾和諾依保留著。他們被譽(yù)為目光遠(yuǎn)大的傳奇人物，而有才干的經(jīng)理安迪?格魯夫只是他們?nèi)〉贸晒Φ膮f(xié)助者。然而在今天，格魯夫應(yīng)該被看作是與他們平起平坐的人物。正如硅谷開(kāi)創(chuàng)人、在英特爾初創(chuàng)時(shí)期曾與管理層同過(guò)事的瑞杰斯?麥肯納(Regis?McKenna)所說(shuō)：“過(guò)去，英特爾有些保守，而現(xiàn)在則更愿意成為具有優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)先者，因?yàn)榘驳厦靼坠居心芰θ?chuàng)建市場(chǎng)。他大概是世界上最優(yōu)秀的經(jīng)理。他作為一位經(jīng)理人員取得了莫爾和諾依斯作為創(chuàng)始人所取得的成就”。

????在過(guò)去五年中，格魯夫進(jìn)行了一系列看起來(lái)似乎與制造芯片無(wú)關(guān)的項(xiàng)目。他曾花時(shí)間去好萊塢與在愛(ài)達(dá)荷愛(ài)倫太陽(yáng)谷舉行盛夏聚會(huì)的影界巨頭們聊天；不動(dòng)聲色地向一些只做些不起眼業(yè)務(wù)的小公司投資，如在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)造三維交互式界面；甚至試圖幫助starbucks公司為其顧客建立一個(gè)電視會(huì)議網(wǎng)絡(luò)。格魯夫的漫游起初曾令人費(fèi)解，但現(xiàn)在他這樣做的原因很清楚了。為確保公司今后五年取得成功，他花費(fèi)心機(jī)，要使個(gè)人電腦成為我們生活中最中心的電器。在格魯夫的設(shè)想中，人們可以用電腦看電視，玩互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上復(fù)雜的游戲，儲(chǔ)存和編輯家庭照片，控制家用電器，經(jīng)常通過(guò)視頻與家人、朋友和同事見(jiàn)面等等。如果格魯夫的設(shè)想得以實(shí)現(xiàn)，英特爾就會(huì)繼續(xù)繁榮；如果事與愿違，公司的策略將一敗涂地。

????“在微處理器市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的需求拉動(dòng)下，英特爾騎上了開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的踏車(chē)，”SoundViw?Financial公司的證券分析家、來(lái)自康納狄格州斯坦福的司格特?蘭達(dá)爾(Scott?Randall)說(shuō)：“踏車(chē)的速度放慢下來(lái)之時(shí)，就是英特爾反思自己的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃之日?！本褪浅鲎赃@種考慮，格魯夫才大幅度提高了旨在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目預(yù)算，這些項(xiàng)目與微處理器沒(méi)有直接的關(guān)系。這方面的預(yù)算在1990年為零，在1996年已超過(guò)5億美元。英特爾是計(jì)算機(jī)硬件行業(yè)唯一一家能付得起這方面費(fèi)用的公司：它的利潤(rùn)收入比最大十家電腦制造商的累計(jì)利潤(rùn)額合在一起還多。

????英特爾做了一件競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做不了的事情：在制造數(shù)以?xún)|計(jì)的最先進(jìn)的微處理器的同時(shí)，英特爾仍在繼續(xù)完善其芯片設(shè)計(jì)；此外，它是唯一一家有足夠財(cái)力繼續(xù)建設(shè)龐大的加工廠的公司，以生產(chǎn)億萬(wàn)只微處理器。1996年，英特爾在資本項(xiàng)目和研究開(kāi)發(fā)上的總投資為50億美元。它每九個(gè)月就建起一座新的芯片廠，或?“加工廠”，每座工廠的預(yù)期投資回報(bào)是20億美元。對(duì)于這種情況，1月1?3日新上任的總裁克萊格?巴雷特(Craig?Barrett)解釋說(shuō)：“我們?cè)谛枰@些工廠的兩年之前就建好了，也是在找到適合投產(chǎn)的產(chǎn)品之前，在我們知道這個(gè)行業(yè)將要增長(zhǎng)之前?！备耵敺虻脑?huà)是：“我們的工廠是夢(mèng)想的園地。我們建立了這些工廠并希望人們到這里來(lái)?！?/p>

????這并不是說(shuō)，格魯夫缺少一張通往技術(shù)未來(lái)的交通圖。在去年11月拉斯維加斯的世界計(jì)算機(jī)博覽會(huì)(Comdex)上，面對(duì)7000名與會(huì)者，他滿(mǎn)懷信心地描述了2011年時(shí)的英特爾芯片。今天的高能奔騰計(jì)算機(jī)含有550萬(wàn)個(gè)晶體管，而到2011年時(shí)，英特爾的芯片將容納10億個(gè)。另外目前時(shí)鐘速度最快的200兆赫將達(dá)到10千兆赫(或者10000兆赫)。去年英特爾銷(xiāo)售了6000萬(wàn)只處理器，在2011年前，它預(yù)計(jì)每年將銷(xiāo)售好幾億只。《微處理器報(bào)道》雜志(Microprocessor?Report)的出版人邁克爾?斯雷特(Michael?Slater)說(shuō)：“我看沒(méi)有什么明顯的技術(shù)障礙。對(duì)英特爾來(lái)講，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度放慢才是它長(zhǎng)期的最大威脅?！?/p>

????這也正是格魯夫深感擔(dān)憂(yōu)的威脅。當(dāng)英特爾生產(chǎn)一種新型芯片(高能奔騰芯片是最新推出的)，首批銷(xiāo)售單價(jià)為l000美元一只。這批芯片用在最先進(jìn)的個(gè)人電腦和服務(wù)器上，主要是售給那些迫不急待的采用者和新技術(shù)迷們。英特爾在提高產(chǎn)量的同時(shí)，降低價(jià)格，當(dāng)芯片成為市場(chǎng)上最搶手、最熱門(mén)的處理器時(shí)，它就把銷(xiāo)售單價(jià)降為200多美元。售價(jià)低得足以保證好幾千萬(wàn)只的銷(xiāo)售量，然而，也高得足以獲取豐厚的毛利潤(rùn)。

????即使在這個(gè)價(jià)位，對(duì)電腦制造商們來(lái)講，英特爾的芯片仍嫌太貴，因?yàn)樗麄儽仨毎颜麢C(jī)賣(mài)到1500美元才會(huì)有利可圖。斯雷特說(shuō)：“英特爾經(jīng)營(yíng)模式的基礎(chǔ)是它必須把芯片的價(jià)格定在200美元以上，這樣的話(huà)，必須也得保證價(jià)格在1500美元的整機(jī)在市場(chǎng)上占很大的份額?！倍M(fèi)者只有在相信一種新型的電腦對(duì)他們做一些很了不起的事情時(shí)，才愿意花這筆錢(qián)。

????對(duì)英特爾來(lái)說(shuō)，它需要確信個(gè)人電腦仍將是值得投資的產(chǎn)品。另外，要是它的芯片賣(mài)不到200美元的話(huà)，它就難以為繼。因?yàn)樽罱K，競(jìng)爭(zhēng)者們將在技術(shù)上超過(guò)它，并且它們生產(chǎn)的芯片價(jià)格將低于英特爾的。當(dāng)然，英特爾到時(shí)也得降價(jià)銷(xiāo)售，但它還必須做好開(kāi)發(fā)下一代產(chǎn)品的準(zhǔn)備，開(kāi)始又一輪的開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售周期循環(huán)，以保證高利潤(rùn)率。位于康納狄格州斯坦福的技術(shù)與戰(zhàn)略咨詢(xún)公司(Technology?Strategies)的馬克?舒爾曼(Marc?Schulman)說(shuō)：“現(xiàn)在，英特爾和汽車(chē)制造商一樣，因?yàn)槠?chē)商希望人們每三年就購(gòu)買(mǎi)一輛新車(chē)。電腦也是要定期淘汰的東西?！?/p>

????在這種經(jīng)營(yíng)模式下，稍有失誤就會(huì)造成損失，這就是英特爾不能再依賴(lài)他人為其創(chuàng)造市場(chǎng)需求的原因。1990年初，格魯夫開(kāi)始把英特爾從計(jì)算機(jī)行業(yè)的追隨者轉(zhuǎn)變?yōu)檫@個(gè)行業(yè)的先導(dǎo)者。當(dāng)時(shí)，英特爾的486處理器正在走俏，但新的換代產(chǎn)品(即后來(lái)的“奔騰處理器”)卻出現(xiàn)了潛在的問(wèn)題：出現(xiàn)了處理器的速度與其他部件性能不同步的現(xiàn)象。當(dāng)時(shí)的總線(xiàn)，即在計(jì)算機(jī)內(nèi)引導(dǎo)電子運(yùn)行的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)算數(shù)據(jù)的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于奔騰處理器應(yīng)有的速度。如果用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)電腦就是為了獲得奔騰的速度，那么就會(huì)大失所望。

????在那之前，總線(xiàn)設(shè)計(jì)一直是由IBM和其他電腦制造商提供的。但到了1990年，格魯夫知道它們還沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)足夠快的總線(xiàn)設(shè)計(jì)。不過(guò)，英特爾的一個(gè)部門(mén)提出建議，開(kāi)發(fā)一種稱(chēng)為PCI的總線(xiàn)，格魯夫也沒(méi)有想到讓英特爾參與。他回憶說(shuō)：“那時(shí)我覺(jué)得，由我們出面來(lái)重新設(shè)計(jì)計(jì)算機(jī)總線(xiàn)是不可思議的。我們是如何開(kāi)始開(kāi)發(fā)總線(xiàn)設(shè)計(jì)的呢？我記得當(dāng)時(shí)我們和那位堅(jiān)持要這樣做的經(jīng)理大大地爭(zhēng)論了一番。最后我們被說(shuō)服了，如果我們不做，新型的總線(xiàn)將不會(huì)被用戶(hù)接受。”時(shí)至今日，PCI已成了個(gè)人電腦的標(biāo)準(zhǔn)總線(xiàn)。

????開(kāi)發(fā)總線(xiàn)的決定標(biāo)志著格魯夫迎來(lái)了他所說(shuō)的顯靈節(jié)。在1991年的comdex博覽會(huì)上，格魯夫發(fā)表主題演講，談了他當(dāng)時(shí)稱(chēng)作“所有演示產(chǎn)品之母”的產(chǎn)品。他當(dāng)眾演示，一臺(tái)裝有PCI和特殊芯片的筆記本電腦，可以接收通過(guò)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)射的電子郵件和圖表。這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)真正的重大突破。Dell、IBM以及其他一些電腦公司都接受了這一設(shè)計(jì)，并派代表上臺(tái)和格魯夫站在一起。展示會(huì)極為成功?？吹阶约旱墓居心芰υ诒姸喙疽缓舭賾?yīng)，格魯夫大感驚異。他意識(shí)到這種先導(dǎo)作用將成為英特爾的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。按他自己的話(huà)說(shuō)：“這是我最為得意的事?！?/p>

????也就在那個(gè)時(shí)候，格魯夫拜訪(fǎng)了他的朋友斯蒂夫?喬布斯(Steve?Jobs)，他從蘋(píng)果公司辭職后自己創(chuàng)辦了耐克斯特公司(Next)——蘋(píng)果公司最近宣布它將收購(gòu)這家公司。耐克斯特正在制造一種性能極強(qiáng)、價(jià)格也十分昂貴的電腦，其主要特點(diǎn)是適合多媒體應(yīng)用和簡(jiǎn)單易操作性?？戳藛滩妓沟难菔竞?，格魯夫回到英特爾后，感到大有收獲。英特爾的執(zhí)行副總裁弗蘭克?基爾??(Frank?Gill)說(shuō)：“安迪一回來(lái)就說(shuō)，我要你們也去為整個(gè)電腦行業(yè)做這樣的開(kāi)發(fā)，造出像耐克斯特那樣棒的電腦?！?/p>

????五年后，這些努力的成果終于顯現(xiàn)出來(lái)了。

????1991年，格魯夫在俄勒岡的希爾伯羅創(chuàng)建了“英特爾結(jié)構(gòu)實(shí)驗(yàn)室”(IAL)，專(zhuān)事個(gè)人電腦的研制。實(shí)驗(yàn)室位于波特蘭以西25英里的一處地勢(shì)平坦的農(nóng)田中，現(xiàn)有兩棟大樓，雇員600人，大多是編程員。實(shí)驗(yàn)室主任克萊格?基尼(Craig?Kinnie)說(shuō)：“我們的首要目的是擴(kuò)大所有產(chǎn)品的市場(chǎng)，而不僅僅是英特爾的產(chǎn)品?！?/p>

????實(shí)驗(yàn)室的許多項(xiàng)目都涉及新軟件的開(kāi)發(fā)。其中一個(gè)項(xiàng)目是開(kāi)發(fā)能使網(wǎng)址在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上更方便地傳送錄像的軟件。編程員們創(chuàng)作了一個(gè)名為“流動(dòng)媒體演播器”(Streaming?Media?Viewer)的軟件，軟件制造商可將這個(gè)程序加在它們的產(chǎn)品中，這樣，用戶(hù)就可以收看通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳送過(guò)來(lái)的錄像節(jié)目。IAL設(shè)計(jì)的插入式集成播放卡售價(jià)為199美元，任何一個(gè)裝了擁有網(wǎng)址的人都能買(mǎi)一塊，使網(wǎng)絡(luò)上的計(jì)算機(jī)播放錄像節(jié)目。不過(guò)可以猜想到，這種播放卡只能在有高速微處理器的計(jì)算機(jī)上才能正常運(yùn)行。

????IAL軟件也在幫助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)普及電話(huà)應(yīng)用。許多小公司，如VocalTec和Quarterdeck等，都在出售一種能使電腦用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)打國(guó)際長(zhǎng)途電話(huà)的程序。不過(guò)在大多數(shù)情況下，這些產(chǎn)品各不兼容，即使你在使用這種軟件，你通話(huà)的對(duì)方也不一定有，這就限制了使用人數(shù)。IAL協(xié)助開(kāi)發(fā)了一種打電話(huà)的新方法，并與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)合作，把這種方法作為網(wǎng)絡(luò)上的標(biāo)準(zhǔn)，然后，它推出符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的軟件。英特爾還授權(quán)微軟公司，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)把這套軟件發(fā)送給用戶(hù)。這些舉措迫使VocalTec和其他電話(huà)公司不得不修改自己的軟件，以符合英特爾標(biāo)準(zhǔn)。不久互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的電話(huà)就可以互相通話(huà)了?？唆斔?基爾(Grows?Gill)說(shuō)：“在我們參與制訂這些標(biāo)準(zhǔn)之前，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的電話(huà)至多只是些玩具。如今圍繞這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)有了一個(gè)行業(yè)規(guī)范?！?/p>

????下一步，英特爾將推廣它研制的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)視頻電話(huà)的軟件。它希望電腦制造商們今年能在產(chǎn)品中加上這個(gè)功能。如果一切順利，今秋購(gòu)買(mǎi)高性能電腦的用戶(hù)將用上三年以前還只能靠特殊硬件才有的功能，就像使用售價(jià)為1000美元的AT＆T視頻電話(huà)一樣。這一創(chuàng)新將促使用戶(hù)每隔幾年就花1500美元或者更多金錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)新型電腦。

????12月12日，格魯夫和他的同事們引人矚目地登上了好萊塢，在那里建立了CAA媒體實(shí)驗(yàn)室。實(shí)驗(yàn)室沒(méi)有窗戶(hù)、概念超凡，坐落在藝術(shù)家代理公司??(Creative?Artists’Agency)在貝弗利山上的總部里——這是邁克爾?奧維茲(Michael?Ovitz)經(jīng)常出入的地方，現(xiàn)在仍是娛樂(lè)圈子里最具實(shí)力的一派。建立媒體實(shí)驗(yàn)室的目的是想表明個(gè)人電腦在作為一個(gè)顯示媒體和一個(gè)展示新內(nèi)容的創(chuàng)作工具的作用。CAA計(jì)劃讓一些大明星、音樂(lè)家、導(dǎo)演及其他“天才人物”在這個(gè)實(shí)驗(yàn)室里進(jìn)修。

????在實(shí)驗(yàn)室揭幕慶典上，英特爾的幾個(gè)高級(jí)經(jīng)理同《歡呼》(cheers)一片中退伍老兵拉里?佛林的扮演者伍迪?哈瑞爾森(Woody?Harrelson)攀談著。過(guò)了一會(huì)兒，在實(shí)驗(yàn)室漂亮的模擬起居室中，爵士樂(lè)作曲家赫比?漢考克??(Herbie?Hancock)和數(shù)據(jù)庫(kù)制造商Informix公司的首席執(zhí)行官菲爾?懷特??(Phil?White)一起觀看了由但尼?德維托(Danny?DeVito)演出的交互式數(shù)字廣告。德維托向人們傳達(dá)了英特爾的一個(gè)頗具誘惑力的信息：新技術(shù)可以使演藝界人士通過(guò)電腦更便捷地與觀眾交流，而無(wú)需在大播放室里進(jìn)行。德維托的數(shù)據(jù)形象一邊抽著數(shù)據(jù)雪茄，一邊對(duì)這些天才人物說(shuō)：“在網(wǎng)絡(luò)上，你可以直接和你的影迷們談話(huà)。所有形式的媒體都結(jié)合在一起了，它們產(chǎn)生了一個(gè)嬰兒——一個(gè)能給大家?guī)?lái)很大好處的嬰兒?！?/p>

????英特爾的負(fù)責(zé)內(nèi)容材料的高級(jí)副總裁羅恩?惠梯爾(Ron?Whittler)是媒體實(shí)驗(yàn)室的關(guān)鍵人物。他花了大量時(shí)間試圖為娛樂(lè)業(yè)、休閑業(yè)、商業(yè)找出一種更吸引人的材料來(lái)，用于未來(lái)一代的個(gè)人電腦?！皞鞑ッ浇楹蛙浖I(yè)應(yīng)該在這個(gè)平臺(tái)上同步聯(lián)系起來(lái)。不然的話(huà)，會(huì)影響我們銷(xiāo)售微處理器的時(shí)間安排?！庇⑻貭栘?fù)責(zé)業(yè)務(wù)發(fā)展的董事阿伏拉姆?米勒(Avram?Miller)接著說(shuō)：“我想讓好萊塢明白現(xiàn)在是時(shí)候了。比起任何平臺(tái)來(lái)講，家里的個(gè)人電腦將具有更大的生產(chǎn)價(jià)值——更先進(jìn)的圖像功能、更高的清晰度以及更強(qiáng)的交互性能?！彪娨暀C(jī)制造商們，該小心你們的錢(qián)袋了!

????英特爾，風(fēng)險(xiǎn)資本家。現(xiàn)在，英特爾在50多家公司持有股份，它的投資的市場(chǎng)價(jià)值總額超過(guò)5億美元。這些公司包括為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)制作虛擬群體的Palace公司，在網(wǎng)上開(kāi)發(fā)交互式小故事的DigitalPlanet公司，以及一家規(guī)模很小，試圖把購(gòu)物、談話(huà)和講故事等在網(wǎng)上組合起來(lái)的Willisville公司。格魯夫說(shuō)：“我們?cè)趥鞑ッ浇橥顿Y，目的就是把他們引入我們的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)和我們的世界中來(lái)。”

????英特爾在傳播媒介中持股最多的當(dāng)屬CNET公司。這是一家經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的公司，還制作技術(shù)類(lèi)的廣播和電視節(jié)目。去年7月，就在CNET上市之前，英特爾向其投入了不到900萬(wàn)美元，占其股份的4.5％。如今這筆投資已升值到1700萬(wàn)美元。英特爾對(duì)CNET的幫助是多方面的，比如，兩家公司共同開(kāi)辟了一個(gè)叫做Mediadome剛址，這個(gè)網(wǎng)址在新年除夕首次亮相。這樣做的目的是想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)況轉(zhuǎn)播技術(shù)性音樂(lè)會(huì)這樣的活動(dòng)，來(lái)展示技術(shù)與媒體的最新結(jié)合。他們不僅把電影、電視道具帶進(jìn)了“網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)”，還帶來(lái)了他們的天才智慧。CNET的首席執(zhí)行官霍爾賽?邁諾?(Halsey?Minor)說(shuō)：“我們正和英特爾非常非常密切地合作?！?/p>

????作為一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)資金投資者，英特爾雄心勃勃，愿意在一些很小，卻有可能對(duì)處理器要求更高的項(xiàng)目上進(jìn)行投資，而這也只有英特爾才能辦得到。一家也在新的傳播媒介投資的大型電腦制造公司的經(jīng)理說(shuō)：“在風(fēng)險(xiǎn)投資交易中，英特爾總是走在我們前面。我們不禁會(huì)問(wèn)他們是怎么做的?”

????舉個(gè)例子，今年格魯夫收買(mǎi)了位于舊金山的一家專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)三維互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)軟件的小公司，其名為Oz?Interactive公司。這家公司在一份新聞稿上宣稱(chēng)自己是“一群具有藝術(shù)靈感的科學(xué)家和擺弄數(shù)碼的藝術(shù)家?！备耵敺虮籓z公司深深吸引，他帶著年僅28歲、來(lái)自冰島的Oz公司總裁斯庫(kù)利?莫金森(skuli?Mogensen)參加了去年夏天在太陽(yáng)谷舉行的。Allen＆co．傳媒首腦聚會(huì)。莫金森對(duì)自己的產(chǎn)品作了說(shuō)明：“這是一種能使你在三維空間漫步并同他人相會(huì)的瀏覽器。你可以隨意指定自己的角色，換衣服，把自己扮成一個(gè)女人或者一個(gè)怪物，或者像女人或怪物那樣說(shuō)話(huà)?！甭?tīng)起來(lái)有點(diǎn)神秘，格魯夫不這樣認(rèn)為。他讓莫金森很早就使用采用了英特爾最新的MMx多媒體技術(shù)的電腦，以保證Oz軟件能在1月份英特爾推出MMx時(shí)能夠上市。

????其他一些電腦開(kāi)發(fā)項(xiàng)目與英特爾的核心業(yè)務(wù)相距更遠(yuǎn)。其中一個(gè)例子是系統(tǒng)一體化。英特爾目前正同沃爾特?迪斯尼公司(Walt?Disney)商談如何使用新的電子方式播送迪斯尼的節(jié)目。英特爾還為眾多知名高級(jí)經(jīng)理和各國(guó)政要的“世界經(jīng)濟(jì)論壇”設(shè)計(jì)電子視頻會(huì)議網(wǎng)絡(luò)。另外，英特爾與Starbucks公司共同建立高頻寬邊帶網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的談判已近尾聲。這些網(wǎng)絡(luò)可連結(jié)某些選定的咖啡館。兩家公司目前不愿對(duì)外界提供更多的詳情，但過(guò)不了多久，你就可以在Starbucks在品茗的同時(shí)，發(fā)送或接收電視電子郵件了。

????格魯夫?qū)﹂_(kāi)發(fā)數(shù)字照相技術(shù)特別感興趣。他說(shuō)：“這是微處理器的一個(gè)重大任務(wù)。我們想大大降低數(shù)字相機(jī)的成本，讓照相變得比現(xiàn)在更簡(jiǎn)單些。在這方面，我們將與柯達(dá)、柯尼卡、索尼及惠普等公司合作?！彼€把亞洲作為提供資源的重要地區(qū)——這是英特爾增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)一一以便研制出適合亞洲市場(chǎng)需要電腦。英特爾在上海有一個(gè)70人的軟件實(shí)驗(yàn)室，開(kāi)發(fā)中文多媒體和三維軟件。

????格魯夫在電腦發(fā)展方面所做的努力已產(chǎn)生了很大的效應(yīng)。邁克爾?斯雷特回憶說(shuō)，1991年的時(shí)候，個(gè)人計(jì)算機(jī)同蘋(píng)果的麥金托什計(jì)算機(jī)相比，“實(shí)在很弱”?！叭缃?，差距大大縮短了，主要是因?yàn)橛⑻貭柛雨P(guān)注平臺(tái)的開(kāi)發(fā)。”??就連競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也對(duì)英特爾市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略稱(chēng)頌不已。AMD的首席執(zhí)行官杰利?桑德斯(Jerry?sanders)說(shuō)：“他們?yōu)閿U(kuò)大市場(chǎng)上對(duì)微處理器的需求而做的每一件事情都是好事。整個(gè)電腦業(yè)都被他們?cè)谶@方面的開(kāi)支拉動(dòng)起來(lái)了。”

????只有一個(gè)較明顯的不利之處，就是英特爾與微軟公司不再像以前那樣完全同步行動(dòng)了。格魯夫說(shuō)：“我們一門(mén)心思推動(dòng)電腦平臺(tái)向前發(fā)展。微軟公司的興趣似與我們稍有不同。新型電腦對(duì)他們意義重大，但里面安裝的基礎(chǔ)軟件更為重要?！边^(guò)去，微軟為已售出的2.5億臺(tái)電腦提供軟件，從中賺了不少錢(qián)。雖然他們也要依賴(lài)新用戶(hù)才能成功，但不如英特爾的依賴(lài)性大。

????不過(guò)總的說(shuō)來(lái)，微軟公司和英特爾在刺激電腦市場(chǎng)需求方面仍然是合作的，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)方面，雙方似有緊張之感。網(wǎng)景公司(Netscape)在瀏覽器市場(chǎng)拔得頭籌，而不是微軟公司。英特爾公司的基尼說(shuō)：“如果微軟公司的人認(rèn)為他們有辦法用自己的技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)占主導(dǎo)地位的話(huà)，他們會(huì)做的。但我們的宗旨始終是開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。我們所扮的角色是建立一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)，讓所有人都去革新觀念。”基于這種思想，英特爾在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)軟件方面同Netscape合作，就如同它與微軟公司的合作一樣緊密。

????電腦制造商們支持和歡迎英特爾進(jìn)行革新的努力。但他們也擔(dān)心獲得巨大利潤(rùn)的英特爾會(huì)更進(jìn)一步奪取他們本已相當(dāng)可憐的市場(chǎng)份額。去年6月，MCI開(kāi)始以自己的品牌銷(xiāo)售英特爾設(shè)計(jì)制造的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器。如果MCI不向它的商業(yè)客戶(hù)銷(xiāo)售這種服務(wù)器，這些客戶(hù)也許就會(huì)從康柏公司或者另一家服務(wù)器公司購(gòu)買(mǎi)。

????只要英特爾更使勁地推動(dòng)電腦行業(yè)，這樣的對(duì)立就會(huì)愈加尖銳。格魯夫認(rèn)為，英特爾別無(wú)選擇?！拔乙恢睋?dān)心我們是不是有點(diǎn)太咄咄逼人。但我們有充分的理由成為這樣的推動(dòng)力量。我們建造了大型工廠，就得讓它們充分開(kāi)工。當(dāng)你別無(wú)選擇時(shí)，也就什么都不怕了?！?/p>

????英特爾沒(méi)有硬性規(guī)定退休的年齡，所以，60歲的格魯夫還沒(méi)有在短期內(nèi)離職的打算。但在1月13日的通告中，他把總裁一職讓位于57歲的巴雷特。雖然英特爾并不確認(rèn)那個(gè)廣為人知的說(shuō)法，即巴雷特是格魯夫的接班人，這一人事變動(dòng)依然意義重大。在本刊英文版去年5月的封面報(bào)道中，格魯夫透露說(shuō)自己患了前列腺癌。他現(xiàn)在已經(jīng)停止接受治療，病情似乎得到了控制。盡管如此，格魯夫?qū)懙溃骸拔抑溃医窈蟮纳顚⒉粫r(shí)被對(duì)它的恐懼所困擾?！?/p>

????談到首席執(zhí)行官的健康問(wèn)題，就有必要描述一下格魯夫選中的人。巴雷特是個(gè)愛(ài)好戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人。他在蒙大拿州自家的牧場(chǎng)里釣魚(yú)，經(jīng)常住在鳳凰城，因?yàn)殡x山很近，他喜歡徒步去那里。他每周去圣克拉拉市三天，另外兩天在離家很近的英特爾辦公室上班。他妻子芭巴拉(Barbara)是個(gè)律師，在1994年共和黨的首次州長(zhǎng)預(yù)選中，得票率為第二位。

????在英特爾，巴雷特被認(rèn)為是一位說(shuō)話(huà)算話(huà)的經(jīng)理，他把英特爾的制造業(yè)務(wù)部門(mén)改造成了公司的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)。而在80年代中期他接手管理這些部門(mén)時(shí)，一切僅僅差強(qiáng)人意。1990年后，他擔(dān)任公司的首席業(yè)務(wù)官。今年5月21日他將正式出任公司首席執(zhí)行官，不過(guò)他的角色仍然不變，繼續(xù)負(fù)責(zé)公司的日常業(yè)務(wù)。

????去年5月，格魯夫在本刊英文版發(fā)表的那篇文章中寫(xiě)道：“我的經(jīng)營(yíng)規(guī)則是：回顧過(guò)去十年已發(fā)生過(guò)的事，預(yù)見(jiàn)未來(lái)十年將要發(fā)生的事。”在過(guò)去十年中，格魯夫成功地把英特爾變成了當(dāng)今世界技術(shù)領(lǐng)域中最獨(dú)立自主的企業(yè)。在這同時(shí)，他確立了自己在公司的形象，走出了莫爾和諾依長(zhǎng)長(zhǎng)的影子。當(dāng)巴雷特某一天接任首席執(zhí)行官時(shí)，他必將宣揚(yáng)格魯夫的傳統(tǒng)和精神。在問(wèn)到英特爾的發(fā)展方向時(shí)，巴雷特回答：“我們想象著將以每小時(shí)l20英里的速度前進(jìn)。可能會(huì)碰到一堵磚墻擋道，可我們認(rèn)為，與其預(yù)知它的存在而停止不前，不如沖上去撞倒它?！边@聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)直與格魯夫別無(wú)二致。

????譯者：李紅梅