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????作者：馬克?岡瑟（Marc Gunther）?

????新聞媒體一個(gè)顯而易見的真理是：壞消息總會(huì)吸引人們的注意。每當(dāng)飛機(jī)墜毀，人們就收看 CNN。每當(dāng)?shù)拉偹怪笖?shù)急挫，CNBC 的收視率就會(huì)上升。氣象頻道播放有關(guān)颶風(fēng)、龍卷風(fēng)、洪水、暴風(fēng)雪、冰雹酷暑和干旱的消息也一定很受歡迎，難道不是嗎？

????德克爾?安斯特羅姆（Decker Anstrom）忍住笑說：“不是的?！卑菜固亓_姆是氣象頻道的新任總裁。這是亞特蘭大州一家不惹人注目、但卻可以信賴的有線電視公司，全天播放天氣節(jié)目。安斯特羅姆說：“我到公司的第一個(gè)夜晚，卡羅來納州東部地區(qū)就發(fā)生了龍卷風(fēng)?？粗埦盹L(fēng)的形成，看著雷達(dá)屏幕上的色彩，就有一種激動(dòng)人心的感覺，但我們竭力牢記，這種天氣狀況是很有害的?！?/p>

????緊接著，在 9 月份，氣象頻道匆匆發(fā)出一條新聞稿，大肆宣揚(yáng)“颶風(fēng)弗洛伊德的強(qiáng)度超過了氣象頻道上的所有風(fēng)力等級(jí)”。誰不會(huì)大肆宣揚(yáng)呢？它畢竟只是一個(gè)電視頻道，無法與令人陶醉的家庭電影頻道（HBO）、趕時(shí)髦的音樂電視（MTV）或激動(dòng)人心的體育節(jié)目網(wǎng)（ESPN）相媲美；氣象頻道的明星是 80 歲的颶風(fēng)專家約翰?霍普（John Hope）。不過，氣象頻道已經(jīng)成為媒體業(yè)最非同尋常的成功范例之一：它并不引人注目，卻是一個(gè)有驚人利潤(rùn)可圖的行業(yè)，并且有望在有線電視和互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)一席之地。氣象頻道是弗吉尼亞州一家私人擁有的蘭德馬克通信公司（Landmark Communications）的一個(gè)分部。

????去年秋季，氣象頻道成為美國(guó)在線公司（America Online）主要的氣象服務(wù)商，并已為移動(dòng)電話和 Palm Pilot 掌上機(jī)發(fā)送無線天氣預(yù)報(bào)。盡管歐洲有一家類似的公司破產(chǎn)了，但是拉丁美洲一家負(fù)責(zé)追蹤龍卷風(fēng)和颶風(fēng)活動(dòng)情況的 El Canal de Tiempo 公司和巴西 TWC/Brasil 公司卻在從事相同的工作。艾斯特倫說：“對(duì)我們來說，機(jī)會(huì)在于隨時(shí)隨地提供天氣預(yù)報(bào)。”

????蘭德馬克通信公司旗下有報(bào)紙、電視臺(tái)和專業(yè)刊物，它對(duì)公司的財(cái)務(wù)狀況守口如瓶，但據(jù)分析家們估計(jì)，氣象頻道去年的收入約為 1.85 億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)將達(dá) 7,000 萬美元。從事市場(chǎng)調(diào)查業(yè)務(wù)的保羅?卡根公司（Paul Kagan Associates）估計(jì)，氣象頻道的價(jià)值超過 10 億美元。它的經(jīng)營(yíng)模式很簡(jiǎn)單：對(duì)來自有線電視公司的 7,200 萬訂戶每月各收費(fèi)約 10 美分，對(duì)廣告客戶每 30 秒插播廣告收費(fèi)低至 1,000 美元，以及保持低成本。盡管氣象頻道動(dòng)用了尖端技術(shù)和 100 多位氣象學(xué)家，但它的節(jié)目編排卻受到冷鋒、湖泊效應(yīng)降雪和渦流低壓系統(tǒng)的影響。公司內(nèi)部的一位職員俏皮地說：“這是上帝送來的廣播內(nèi)容。”

????氣象頻道的創(chuàng)建者約翰?科爾曼（John Coleman）是一位電視氣象學(xué)家，他在 70 年代末曾為《早上好，美國(guó)》節(jié)目播送天氣預(yù)報(bào)。當(dāng)時(shí)他不得不把對(duì)整個(gè)美洲大陸都有價(jià)值的天氣預(yù)報(bào)壓縮成兩三分鐘輕松愉快的節(jié)目，對(duì)此他越來越感到厭倦，并認(rèn)定美國(guó)需要一個(gè)全部播放天氣預(yù)報(bào)的頻道。大多數(shù)人認(rèn)為這種想法荒唐可笑。外號(hào)叫“杜比”（Dubby）的蘭德馬克通信公司首席執(zhí)行官約翰?溫（John Wynne）回憶說：“他向每個(gè)人推銷這種設(shè)想?！碑?dāng)時(shí)溫負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)蘭德馬克公司各電視臺(tái)，他發(fā)現(xiàn)使觀眾耐著性子看完地方新聞的最好辦法是把天氣預(yù)報(bào)放在最后播放。溫說：“這告訴我們關(guān)心天氣預(yù)報(bào)的人不計(jì)其數(shù)?！奔幢闳绱?，由于推廣速度緩慢，這一頻道連續(xù)幾年虧損。

????隨著人們（家長(zhǎng)、乘車上下班者、周末參加體育活動(dòng)者、旅行商人和農(nóng)場(chǎng)主）開始關(guān)注氣象頻道，收視率逐步上升。目前氣象頻道具有代表性的每分鐘收視率約為 30 萬觀眾。大多數(shù)人只是短時(shí)間收看，但也有許多自稱“天氣迷”的人連續(xù)幾小時(shí)收看。這些人有的關(guān)注龍卷風(fēng)，有的是氣象站的擁有者，有的愛看《天氣指南》雜志。公共電臺(tái)節(jié)目《氣象聯(lián)播》主持人戴夫?瑟洛（Dave Thurlow）說：“我可以連續(xù)不斷地看七八個(gè)小時(shí)?！鄙⑽募依麪?貝克（Russell Baker）曾經(jīng)寫道：“醫(yī)生，救救我，我被氣象頻道迷住了?！?/p>

????盡管氣象頻道在全國(guó)有線電視占據(jù)主導(dǎo)地位，但是來自地方和萬維網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者正在不斷涌現(xiàn)。LIN 電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（Cablevision）和 NBC 都在經(jīng)營(yíng)地方或地區(qū)性氣象頻道，這個(gè)行業(yè)的先驅(qū)者 Accu-Weather 已經(jīng)出現(xiàn)在 1,000 多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址上。但是，氣象頻道網(wǎng)站（The Weather Channel Website）在所有互聯(lián)網(wǎng)“內(nèi)容”網(wǎng)址中名列前十名，領(lǐng)先于大多數(shù)廣播網(wǎng)和有線電視網(wǎng)的“內(nèi)容”網(wǎng)址。這還是氣象頻道與美國(guó)在線公司達(dá)成協(xié)議之前的情況。氣象頻道網(wǎng)站為七萬個(gè)地址提供天氣預(yù)報(bào)，通過電子郵件傳送，并提供足夠的個(gè)性化數(shù)據(jù)和存檔數(shù)據(jù)，以滿足那些非得把科學(xué)界已知的最近每一次天氣災(zāi)難記錄在案的“天氣迷”的需要。切記，并非氣象頻道希望出現(xiàn)壞天氣。

????譯者：何光海