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商業(yè)語言VS戰(zhàn)爭語言
 作者: Alynda Wheat    時間: 2003年05月01日    來源: 財富中文網
 位置: 雜志>>第五十三期>>前沿         
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????“為什么美國人不好好說話?”

????采訪:阿蘭達?惠特(Alynda Wheat)

????軍事語言長久以來已成為商業(yè)行話的一部分。公司“發(fā)動戰(zhàn)役”,為市場份額“作戰(zhàn)”,還有進行“游擊戰(zhàn)營銷”。不過斯坦福大學語言學家農貝格(Geoffrey Nunberg)說,雖然商人像巴頓將軍一樣發(fā)號施令,但戰(zhàn)爭的語言卻在向商業(yè)語言靠攏。坦克不是武器,而是“資產”。轟炸機尋找的是“高價值的目標”。中國是“戰(zhàn)略競爭對手”。我們采訪了農貝格(他著有兩本語言方面的書并擔任《美國傳統(tǒng)詞典》用法組組長),詢問他對戰(zhàn)爭語言、語言恫嚇和 19 世紀末美國政治與宗教領袖布賴恩(William Jennings Bryan)的看法。

????問: 軍隊試圖將死亡和摧毀合法化,而商人試圖讓自己聽上去像壞人,是這樣嗎?

????答: 就是這樣。公司現(xiàn)在采用了軍事語言。這與真正的軍隊無關,而是更像《星球大戰(zhàn)》和《Mad Max》這種新的中世紀式冒險故事。

????問: 布什總統(tǒng)是商人也是美軍統(tǒng)帥,為什么他不能發(fā)好“nuclear”(核)這個音?

????答: 可能他為了顯示身份而故作姿態(tài)。布什父親能夠絕好地發(fā)“nuclear”這個音。布什是出身紐黑文的耶魯人,沒有料到后來自己會在得州西部競選眾議員。

????問: 我們想念邱吉爾。我們領袖能言善辯的本領到哪里去了?

????答: 雄辯的滅亡,部分是電視的錯。電視對布賴恩這種害羞、習慣性地不停上手表發(fā)條的人不感興趣。如果布賴恩活到今天,他的演講只能在 CSpan 頻道清晨兩點播出。

????問: 為什么很多美國人不注意恰當?shù)卣f話?

????答: 我認為人們現(xiàn)在有夸大美國人語言水平下降程度的傾向。如果你看《人物》(People)雜志,它的語言就比《星期六晚郵報》(The Saturday Evening Post)強。不過你說的也有一定道理?,F(xiàn)在正確地說、寫英語的市場價值,只有在電腦上安裝 Windows 軟件能力的價值的四分之一。

????問: 你最喜歡的商業(yè)用語是什么?

????答: “定位”(Positioning)。還有“帶寬” (Bandwidth)。

????問: 我們現(xiàn)在用的哪些單詞會在 10 年內成為古董?

????答: “世界級”(World Class)過時了?!敖缑妗笨赡軙蔀槔?。新技術催生的新詞就像海灘上的新生命:大多數(shù)會被下一輪浪潮沖走。

????問: 你還談到過商業(yè)語言的浪漫化,比如公司互相“追求”對方,向員工“求愛”。是否也有愛與戰(zhàn)爭聯(lián)系起來的現(xiàn)象出現(xiàn)?

????答: 商業(yè)就像中世紀?;橐雠c戰(zhàn)爭是你實現(xiàn)古老夢想的兩種方式。

????譯者:顧蔚




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@關子臨: 自信也許會壓倒聰明,演技的好壞也許會壓倒腦力的強弱,好領導就是循循善誘的人,不獨裁,而有見地,能讓人心悅誠服。    參加討論>>
@DuoDuopa:彼得原理,是美國學者勞倫斯彼得在對組織中人員晉升的相關現(xiàn)象研究后得出的一個結論:在各種組織中,由于習慣于對在某個等級上稱職的人員進行晉升提拔,因而雇員總是趨向于晉升到其不稱職的地位。    參加討論>>
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