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????作者：里德?圖克爾 （Reed Tucker）

????我們都見過被丟到廁所馬桶里的廣告。而現(xiàn)在廣告商們則將目光投到馬桶之上──這是從 1997 年開始小規(guī)模地出現(xiàn)的趨勢。現(xiàn)在，像 TNT 和 Perrier 這樣的美國全國性品牌的廣告也已經(jīng)開始貼進(jìn)了衛(wèi)生間隔間。“室內(nèi)標(biāo)牌廣告協(xié)會”（Indoor Billboard Advertising Association）說，衛(wèi)生間廣告 2002 年增長 14.3%，達(dá)到 18.5 萬處。

????衛(wèi)生間廣告代理機構(gòu) Flush Media 認(rèn)為，人們每天盯著廁所門的時間長達(dá) 15 分鐘。更妙的是，面無表情的 Flush 總裁馬克?格米齊安（Mark Ghermezian）說，他們是“受到控制的觀眾”。Zoom Media 公司總裁丹尼斯?羅奇（Dennis Roche）說，“顯然這有點嘩眾取寵，但這的確是極具針對性的”。第一個廁所廣告的創(chuàng)意就來自該公司。

????廣告商可以通過選擇不同的洗手間──位于劇院或者是加油站的洗手間，將它們要傳達(dá)的信息傳達(dá)給特定性別、年齡段和收入水平的人群。在 Cartoon Network 公司的營銷主管格里格?希努（Greg Heanue）看來，這是幽默廣告的天然渠道。他的網(wǎng)絡(luò)目前正利用衛(wèi)生間廣告展示其作品 Futurama，在這些廣告中，機器人 Bender 對你的“產(chǎn)品”大加贊賞。

????譯者：水刃