《財(cái)富》中國(guó)排行榜
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未來的沖擊
????未來學(xué)家彼得?施瓦茨展望 2054 年，向我們描述《財(cái)富》500 強(qiáng) 100 周年時(shí)的前 10 位公司 ????在上個(gè)世紀(jì) 50 年代中期，有誰能想象后來出現(xiàn)的奇跡呢？有誰能想象科學(xué)家會(huì)破解人類基因密碼、克隆綿羊？有誰能想象我們會(huì)揣著沒有接線、還可以拍照的小小電話？又有誰能想象我們會(huì)在凌晨三點(diǎn)鐘穿著內(nèi)衣就能買到裝著整部電影的小塑料碟？在我們慶祝《財(cái)富》500 強(qiáng)排行榜誕生 50 周年之際，我們很想預(yù)測(cè)下一個(gè) 50 年是怎樣的情形。我們不如求教于一位專門預(yù)言的人──彼得?施瓦茨（Peter Schwartz）。施瓦茨曾是殼牌公司（Royal Dutch/Shell Group）情景規(guī)劃主管，在《少數(shù)派報(bào)告》（Minority Report）和《天地大沖撞》（Deep Impact）等電影中擔(dān)任過劇本顧問，他和全球商業(yè)網(wǎng)（Global Business Network）的同事就未來的面貌咨詢了其眾多客戶，包括《財(cái)富》500 強(qiáng)公司和中央情報(bào)局。下面是他依據(jù)大量事實(shí)做出的猜測(cè)。 ????1. AmazonBay ????在《財(cái)富》500 強(qiáng) 100 周年排行榜上，占據(jù)頭把交椅的還是零售業(yè)公司。但到那個(gè)時(shí)候，所謂“零售商”的含義已經(jīng)完全改變。AmazonBay 將成為第一家營(yíng)業(yè)額突破 10 萬億美元的 500 強(qiáng)公司，它這樣的新型零售業(yè)帝國(guó)不只是賣東西，它們極盡精微，為消費(fèi)者創(chuàng)造出高度個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。 ????在 2054 年的世界，財(cái)富比現(xiàn)在有了極大的增加，世界已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)，絕大多數(shù)購(gòu)物是通過虛擬方式進(jìn)行的，只靠低價(jià)吸引購(gòu)物者到商店來的辦法過時(shí)了。人們用無線的方式即時(shí)采購(gòu)，規(guī)模幾乎不限，從支付小額信息費(fèi)（如付費(fèi)尋找住址）到付房款。如果你要買一件新襯衫和一些雜貨，只要進(jìn)入一個(gè)叫做“信息包”的微型電器（它在你的住所和辦公室裝有監(jiān)視器）的界面，告訴你的數(shù)字購(gòu)物員你想買什么就行了。你的數(shù)字購(gòu)物員就像你的管家兼私人會(huì)計(jì)，了解你的一切：你喜歡的服裝樣式，你的花錢習(xí)慣，甚至你未來的經(jīng)濟(jì)狀況。你想用它時(shí)，它會(huì)給你提供選擇方案，你不用它時(shí)，它會(huì)自行做決定。人們可以隨時(shí)隨地接入數(shù)字購(gòu)物員。 ????經(jīng)營(yíng)這些網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)被稱為“交易包公司”（TEC），而且?guī)缀跛腥硕际沁@類公司的會(huì)員。2015 年，亞馬遜公司（Amazon）與 eBay 公司年合并，數(shù)月后收購(gòu)了搜索引擎提供商 Ask Jeeves 公司，第一家也是最大的一家交易包公司──AmazonBay──就這樣橫空出世。在隨后的數(shù)年里，公司收購(gòu)了一家銀行、一家信用卡公司和一家保險(xiǎn)公司，增加了服務(wù)項(xiàng)目。 ????這種新的零售業(yè)模式在 2020 年前后開始流行，信用卡提供商與大零售商合并，形成了其它的交易包公司，沃爾馬－西亞銀行（Bank of Wal-Martia）和保誠(chéng)－彭尼銀行（ProvidiPenney）成了第二檔次的競(jìng)爭(zhēng)者。這些公司很快發(fā)現(xiàn)，對(duì)客戶的爭(zhēng)奪是跨越世代的，會(huì)員中的兒童將很難離開他們父母的交易包公司，因?yàn)閺某錾鹚麄兊乃袛?shù)據(jù)都已經(jīng)輸入到系統(tǒng)中了。在下一個(gè) 10 年，所有的交易包公司都加入到籠絡(luò)會(huì)員的激烈競(jìng)爭(zhēng)。但 AmazonBay 最終勝出，規(guī)模變得空前龐大。它擁有 18 億會(huì)員，大部分在亞洲，而且送貨一直是免費(fèi)的。 ????2. 豐田公司（Toyota） ????飛行汽車那時(shí)還沒有出現(xiàn)。在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)已飽和半個(gè)世紀(jì)之后，豐田車依舊在網(wǎng)上被銷售一空。為什么呢？因?yàn)樵趤喼?，新富裕起來的年輕打工者越來越多，他們終于買得起汽車了。世界人口穩(wěn)定在 80 億左右，而每十年在印度和中國(guó)便有一億人擺脫貧困，開始買車。在豐田于本世紀(jì)初贏得燃料電池汽車的競(jìng)爭(zhēng)之后，這家日本汽車制造商成了無可爭(zhēng)議的轎車業(yè)之王（注：到了 2024 年，由于認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)和人口重心轉(zhuǎn)向亞洲，《財(cái)富》的編輯把美國(guó) 500 強(qiáng)和全球 500 強(qiáng)兩份榜單合二為一，只制作一份世界 500 強(qiáng)排行榜，并把雜志的辦公地遷到檀香山）。通用汽車（General Motors）和福特公司（Ford）由今天的制造商轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷和銷售公司，這只是個(gè)時(shí)間的問題。 ????2054 年的豐田車和 2004 年的在結(jié)構(gòu)上差不多：都有一個(gè)乘客車廂，一個(gè)單獨(dú)的發(fā)動(dòng)機(jī)艙和四個(gè)輪子。但在車身內(nèi)外，它們卻完全不同。2054 年的車更安全，更漂亮，能效更高，污染要小得多（這是劇烈的氣候變化得以避免的部分原因）。其車身由超級(jí)鋁（一種由鋁和智能碳納米管結(jié)合而成的材料）這樣的新材料制成，強(qiáng)度極高，質(zhì)量極輕，具有減震作用，它的樣式、顏色、圖案和動(dòng)力學(xué)均可通過電腦程序設(shè)定。幾乎所有新型汽車都用電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)。電動(dòng)機(jī)種類繁多，有的使用燃料電池，有的使用渦輪發(fā)電機(jī)，但都比內(nèi)燃機(jī)功率更高。 ????然而，駕車最大的變化是發(fā)展出了智能汽車和智能公路。計(jì)算處理能力有了 巨大提高，已能夠應(yīng)用于基礎(chǔ)設(shè)施，使汽車與汽車、汽車與周圍環(huán)境之間產(chǎn)生互動(dòng)，大大減小了發(fā)生交通事故的可能性。事實(shí)上，擁有一輛智能化汽車、在電子導(dǎo)航車道上駕車，成了購(gòu)買壽險(xiǎn)的先決條件。 ????3. 中俄森公司（Sinogazzon） ????第一個(gè)完全集生產(chǎn)、輸送和銷售于一身的天然氣公司在 2025 年形成。此前，埃克森公司（Exxon）和俄羅斯天然氣生產(chǎn)商國(guó)營(yíng)天然氣公司（Gazprom）已經(jīng)合并為俄森公司（Gazzon)。在這一年，它又收購(gòu)了中國(guó)的天然氣分銷商中國(guó)天然氣公司（Sinogaz)。由此形成了中俄森公司，總部設(shè)在上海。它向 15 億中國(guó)人供應(yīng)化石燃料，霎時(shí)有了占據(jù)主導(dǎo)地位的能力。中國(guó)人需要這些燃料來開車、向住宅供暖、給辦公室提供照明，并為世界上另外 70 億居民生產(chǎn)用品。 ????石油產(chǎn)量在 2035 年達(dá)到高峰，2040 年開始下降。這個(gè)時(shí)候，從天然氣中提取的氫開始取代汽油，這進(jìn)一步擴(kuò)大了中國(guó)的天然氣市場(chǎng)。本世紀(jì)初，?？松疽勋@得了市場(chǎng)準(zhǔn)入，并且擁有了強(qiáng)大的財(cái)力和技術(shù)上的領(lǐng)先地位，所中俄森公司在開發(fā)利用全球各地的天然氣資源方面取得了極大的成功，該公司在澳大利亞、卡塔爾和南極洲有龐大的天然氣項(xiàng)目。 ????4. 中國(guó)生物公司（Sinobiocorp） ????分子生物學(xué)和遺傳學(xué)的革命導(dǎo)致了 21 世紀(jì)初一大批新行業(yè)的出現(xiàn)。在美國(guó)和歐洲，人們對(duì)生物改良技術(shù)持謹(jǐn)慎態(tài)度，亞洲與之不同，它對(duì)改良自然狀態(tài)欣然接受。中國(guó)、印度和日本有著數(shù)目龐大的正在老去的人們，他們對(duì)新生物學(xué)的療法充滿渴望。因此出現(xiàn)了新的生命科學(xué)巨型企業(yè)，它們大多數(shù)位于亞洲，從事藥品業(yè)、農(nóng)業(yè)和生物工業(yè)加工業(yè)?；钴S在這三個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)中的，有生命科學(xué)全球市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊──中國(guó)生物公司。中國(guó)生物公司是 2010 年在中國(guó)政府的推動(dòng)下，由幾家中國(guó)的生物技術(shù)新創(chuàng)企業(yè)合并而成的。 ????在將經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)地位輸給了上海之后，香港成為中國(guó)的享樂和高檔生活的中心。毫不奇怪，中國(guó)生物公司和另外一些公司造就了香港全世界最先進(jìn)醫(yī)療保健中心的地位，也使延長(zhǎng)壽命成為增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。人的壽命最高可達(dá) 150 歲。中國(guó)生物公司經(jīng)營(yíng)著一家連鎖店，名為“榮華長(zhǎng)壽水療中心”（Rong Hua Long Life Spas），它們提供的服務(wù)包括：扭轉(zhuǎn)衰老的組織再生，能改變外表的組織重新排列，增加肌群的肌肉培植，據(jù)傳這家公司還搞完整的復(fù)制。 ????5 印軟公司（Indosoft） ????計(jì)算機(jī)在 2043 年活躍起來。不過許多年前，隨著印度的人才開始統(tǒng)治美國(guó)的大公司，軟件業(yè)務(wù)就已經(jīng)開始發(fā)生革命性變化。后來，全球各地的印度幫將他們的活動(dòng)中心由美國(guó)遷到了印度。因此，當(dāng) 2020 年微軟（Microsoft）與甲骨文 （Oracle）公司合并時(shí)，新公司自然而然地更名為“印軟公司”，公司總部也順理成章地遷到孟買新建的“蓋茨鎮(zhèn)”的大樓內(nèi)。盡管軟件的內(nèi)容更為精彩，但軟件本身的生產(chǎn)卻難有大幅改進(jìn)。要求最高的的問題在于維持護(hù)數(shù)十年來架構(gòu)于彼此之上的各層編程技術(shù)。軟件仍是一項(xiàng)費(fèi)時(shí)的工作，需要大量聰明、高效率的員工。 ????不過，到時(shí)候不一定是需要人類員工。印軟公司最新一代的人工智能單元（AIU）能夠自我改善編程方法和提高效率。此時(shí)，公司的開發(fā)人員已開始 懷疑，他們有可能使自己丟掉工作。就在此前不久，公司曾裁掉成千上萬的低級(jí)雇員，將他們的工作轉(zhuǎn)交給了虛擬程序員，人們把這種轉(zhuǎn)變稱為“腦力物質(zhì)化”。隨著更多的腦力工作交給了人工智能單元，有關(guān)腦力物質(zhì)化的爭(zhēng)論肯定會(huì)激烈起來。 ????6. IBM ????在《財(cái)富》500 強(qiáng)的第二個(gè) 50 年期間，商界唯一的意義最重大的時(shí)刻是 2023 年的某一天，IBM 在這一天推出了第一臺(tái)辦公用超級(jí)量子計(jì)算機(jī)。它在原子級(jí)別進(jìn)行計(jì)算，因而存儲(chǔ)量大得幾乎超出想象（豆子大小的氣囊的存儲(chǔ)量，比老式硬盤要大數(shù)萬億倍），由此使 IT 產(chǎn)業(yè)再次發(fā) 生了革命。量子計(jì)算機(jī)使人們能夠解決像天氣預(yù)報(bào)、導(dǎo)彈防御和交通管理等一些極為復(fù)雜的問題。 ????全球各地幾乎都采用了這種技術(shù)，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 IBM 同時(shí)也成為最大受益者。在 2035 年，IBM 收購(gòu)了惠普（惠普 10 年前已經(jīng)收購(gòu)英特爾），鞏固了自己的主導(dǎo)地位。對(duì)生產(chǎn)力的推動(dòng)的永不停息，使得幾乎每樣?xùn)|西都嵌入了智能裝置，它們彼此之間能相互交流。人們通過語(yǔ)音識(shí)別可以享用到幾乎所有技術(shù)。從前人們用鍵盤和鼠標(biāo)，而這時(shí)候他們將可以與自己的汽車、房子和辦公系統(tǒng)交談。有許多智能裝置都可能預(yù)知我們的需要并事先采取行動(dòng)。 ????在這種新的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)當(dāng)中，IBM 這樣的公司的動(dòng)力來自收取“字節(jié)費(fèi)”。它們?yōu)榭蛻舨倏睾鸵苿?dòng)的數(shù)據(jù)量極為龐大，對(duì)于這些數(shù)據(jù)的每一個(gè)字節(jié)，它們都收取小額費(fèi)用。 ????7. 帕特爾科公司（Pattelco） ????通訊技術(shù)和提供通訊技術(shù)的公司改變了時(shí)代的面貌。電話（貝爾）、電視（RCA）、因特網(wǎng)（思科）和移動(dòng)電話（諾基亞）都是應(yīng)運(yùn)而生，都有屬于自己的時(shí)代。2054 年，再一次決定我們生活面貌的技術(shù)是遙現(xiàn)（telepresence），而關(guān)鍵的公司是帕特爾科公司。 ????這家印度軟件巨頭最初是帕特爾集團(tuán)的一個(gè)軟件新創(chuàng)企業(yè)，它收購(gòu)了美國(guó)電話電報(bào)公司（AT&T）的剩余資產(chǎn)，并將這家長(zhǎng)途電話公司名稱的縮寫字母融入到本公司的名字中，就這樣開創(chuàng)了它的遙現(xiàn)產(chǎn)業(yè)。像從前的電話和個(gè)人電腦一樣，無論是在公共場(chǎng)合還是私人場(chǎng)合，無論是在住家還是在辦公場(chǎng)所，幾乎每個(gè)房間都配備有遙現(xiàn)設(shè)備。它們是安裝在墻上的顯示器或者是投影儀器，能創(chuàng)造出別的地方的影像，這些影像可能來自世界另一頭的某個(gè)地方，也可能就在樓下。遙現(xiàn)使得虛擬旅行成為可能，它能帶給人來自其它地方的體驗(yàn)，讓人有如身臨其境，而另一頭的人也能感受到好像你就在身邊。 ????每個(gè)遙現(xiàn)裝置都裝有作為標(biāo)準(zhǔn)操作系統(tǒng)的帕特爾科公司的遙臨（BeThere）軟件，給帕特爾科集團(tuán)帶來了巨額的許可使用費(fèi)，帕特爾科公司通過傳輸那些生動(dòng)逼真的圖像，還從中收取源源不斷的巨額字節(jié)費(fèi)。帕特爾家族集團(tuán)是按原微軟模式制定其商業(yè)計(jì)劃的，因此遙臨操作系統(tǒng)也是需要不斷升級(jí)的。這時(shí)的版本是 2050 年推出的 3.0 版，新的熱門應(yīng)用軟件是 BeThere 星際軟件，使你能漫步火星、土衛(wèi)六和月球上的太空基地。不過，人們的主要需求是用它們來替代商務(wù)旅行。安全問題和 2003 年初出現(xiàn)一批新的人類病毒，使乘坐飛機(jī)旅行成了大麻煩事。遙現(xiàn)技術(shù)直到 2030 年前后才作為社會(huì)互動(dòng)的一種形式被人們普遍接受，在 2039 年因發(fā)生菲律賓羊流感傳染病而被廣泛使用。 ????8. 雀巢公司（Nestlê) ????曾經(jīng)以巧克力和配制嬰兒食品聞名的雀巢公司，這時(shí)在健康食品業(yè)（一種介于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與藥品之間的新型食品）居主導(dǎo)地位。歐洲仍將領(lǐng)導(dǎo)生活方式、食品和時(shí)尚的潮流，雀巢是歐洲最大的公司，它在健康食品競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。雀巢出資深入研究人類學(xué)，使它的產(chǎn)品更好地適應(yīng)新世界各地的文化。 ????雀巢生物學(xué)研究的對(duì)象，是健康的人，而不是病人，這也反映在公司的使命宣言當(dāng)中：“讓健康的人更加健康”。例如，公司著名的“聰明豆”巧克力系列產(chǎn)品含有干細(xì)胞記憶增強(qiáng)素，“清潔瘦身類食品”是新型的 冷凍餐，由計(jì)算機(jī)程序調(diào)制，能自動(dòng)降低膽固醇和溶解可轉(zhuǎn)移脂肪。雀巢還重新改造了其藥妝品部門，它有一款名為“歐萊阿”的唇膏，能向人們提供其建議的 100 種維生素和礦物質(zhì)的日攝取量。 ????9. 納米機(jī)器人公司（Nanobotix） ????在 19 世紀(jì)出現(xiàn)了蒸汽動(dòng)力工廠，隨后又出現(xiàn)了電力工廠，它們推動(dòng)了工業(yè)革命的發(fā)展。和這些技術(shù)發(fā)明一樣，納米技術(shù)將在 21 世紀(jì)中葉推動(dòng)一場(chǎng)全新的革命。納米機(jī)器人公司是納米技術(shù)新創(chuàng)企業(yè)第一波合并的產(chǎn)物，位于帕洛阿爾圖市，它已經(jīng)成為原子級(jí)制造業(yè)的先驅(qū)。該公司的科學(xué)家率先破解了自然系統(tǒng)中復(fù)雜分子構(gòu)成更復(fù)雜組織結(jié)構(gòu)的密碼，如構(gòu)成完整人體的蛋白質(zhì)，然后，他們對(duì)分子進(jìn)行“編程”，創(chuàng)造出電子裝置，著手應(yīng)用他們了解到的密碼。到 2030 年，在原子級(jí)別上有越來越復(fù)雜的裝置被制造出來。 ????盡管大工廠里仍在制造鋼鐵、水泥和其他商品，但幾乎所有高技術(shù)設(shè)備都將利用納米建造法來生產(chǎn)。組裝數(shù)字產(chǎn)品不用去大型集中工廠，而是由帶編程的分子在磁共振成像儀般大小的機(jī)器（或稱“納米組裝機(jī)”）中就地完成。2042 年，納米機(jī)器人公司推出了其最先進(jìn)的產(chǎn)品──桌面工廠。它類似于早期的激光打印機(jī)，但在它的前面有一個(gè)透明的圓柱 體，用戶可以在納米組裝機(jī)工作時(shí)從圓柱體中觀察要制造的物體是如何成形的。那時(shí)候，只要有天然氣和幾種微量化學(xué)物質(zhì)，再下載相關(guān)軟件，就可以搞生產(chǎn)了。比如說，你在一夜之間，就可以在你的家庭辦公室里生產(chǎn)出給小孩用的遙現(xiàn)啟動(dòng)器控制設(shè)備。 ????10. 新聞集團(tuán)（News Corp.） ????人們想知道的信息和想享受的娛樂要比此前任何時(shí)候都多得多。在阻撓數(shù)字化潮流近 20 年之后，新聞集團(tuán)在 2010 年改變方針，開始按顧客需要即時(shí)提供各類媒體產(chǎn)品，如電影、報(bào)紙、雜志、書籍和音樂等。廣告商之間爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力（或者用最新營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)說， 是爭(zhēng)奪“廣告時(shí)段”）的爭(zhēng)斗空前激烈。 ????與其對(duì)手時(shí)代迪斯尼公司（《財(cái)富》母公司那時(shí)候的所有者）和維亞康姆卡斯特公司（ViaComcast）相比，新聞集團(tuán)創(chuàng)造出了多得多的新型服務(wù)來贏得廣告時(shí)段。例如，隨處放送領(lǐng)域（Ubiquicasting）中最受歡迎的產(chǎn)品，是該公司的媒體遙現(xiàn)服務(wù)（MTP）。交上一大筆字節(jié)費(fèi)，任何人都可以成為體育明星或電影明星，或者生活在各種夢(mèng)想里。先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)以虛擬的方式將人接入到事件中去。媒體遙現(xiàn)服務(wù)十分昂貴，它的定價(jià)甚至相當(dāng)于速度最快的量子計(jì)算機(jī)，但卻廣受歡迎并且利潤(rùn)豐厚。不過，該公司那時(shí)最大的業(yè)務(wù)，是該公司在所有體育項(xiàng)目中都擁有 運(yùn)動(dòng)隊(duì)以及這些運(yùn)動(dòng)隊(duì)在全世界的配銷權(quán)。 ????令人驚奇的是，老默多克（Rupert Murdoch）仍然是世界勢(shì)力最大的媒體大亨，他是把自己載入量子計(jì)算機(jī)中的第一人。在生命的最后 10 年，這位新聞集團(tuán)的首席執(zhí)行官把他知道的一切、他想要的全部人格特征，都輸入到一臺(tái)最先進(jìn)的 IBM 2.4 億兆量子磁泡存儲(chǔ)器當(dāng)中。在他的軀體在 96 歲時(shí)最終離開這個(gè)世界之后，一個(gè)虛擬的默多克被喚醒了。圈內(nèi)人士說，如果新生的他繼續(xù)擔(dān)任首席執(zhí)行官的話，他更是不容忽視的力量，原因很簡(jiǎn)單：他永遠(yuǎn)不睡覺。 ????譯者：水刃 相關(guān)稿件
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