成人小说亚洲一区二区三区,亚洲国产精品一区二区三区,国产精品成人精品久久久,久久综合一区二区三区,精品无码av一区二区,国产一级a毛一级a看免费视频,欧洲uv免费在线区一二区,亚洲国产欧美中日韩成人综合视频,国产熟女一区二区三区五月婷小说,亚洲一区波多野结衣在线

????作者: 《財富》（中文版）

????過去，“跨國品牌”這個金字招牌通常是“質(zhì)優(yōu)價高”的代名詞，而眼下，跨國公司卻必須小心翼翼地樹立其品牌的權(quán)威: 肯德基“蘇丹紅”事件讓這家全球快餐巨頭一時名譽掃地；豐田新款 SUV 因其備受爭議的中文譯名“霸道”而引發(fā)中國消費者集體反感；家樂福因銷售過期食品而令其品牌蒙受傷害。在遭受信任危機后，更多的公司已經(jīng)開始意識到品牌的重要性超過以往任何時候──在信息無縫連接、競爭激烈的市場中，掌握生殺予奪大權(quán)的消費者更愿意為值得信賴的品牌支付高價（參見《搶占品牌制高點》）。

????而毫無疑問，入選《財富》（中文版）“中國最有價值品牌”的企業(yè)自然是其中的佼佼者。寶馬已經(jīng)連續(xù)三年在激烈的評選中占據(jù)榜首，在本刊記者的走訪中，發(fā)現(xiàn)秘密在于其品牌理念真正成為公司運營的靈魂（參見《寶馬的秘密》）；同去年一樣，入選榜單前五名的公司依舊是寶馬、微軟、英特爾、梅賽德斯－奔馳、可口可樂，它們因其卓越的品牌管理能力而受到尊敬。

????與成熟品牌競爭上榜，品牌新貴們的驕人戰(zhàn)績更值得贊賞。Google（第 18 位）最新推出了其中文名稱“谷歌”，這家全球搜索巨頭正試圖在中國市場樹立其品牌影響力，它的對手是強有力的本土品牌百度；此外，沃爾瑪（第 16 位）亦是三年來首次入選的零售品牌，這意味著零售品牌也可以同消費類品牌同場競技（參見《沃爾瑪: 口碑的力量》），零售商對于品牌的承諾換回了消費者對于零售品牌的忠誠。

????去年以來，中國品牌如何國際化被更多人關(guān)注，而這也是入選的 5 家中國公司共同的課題。聯(lián)想是榜單中躍升最快的公司，由去年的第 19 位躍升至第 14 位，收購 IBM 個人電腦業(yè)務(wù)之后品牌整合、培育并獲得投資回報的任務(wù)，正在考驗新管理層；海爾（第 7 位）仍然是榜單內(nèi)中國品牌的排頭兵，這家國內(nèi)知名品牌通過拓展不同海外銷售渠道提升名牌的做法值得借鑒；青島啤酒（第 20 位）是第一次入選榜單，其多年積累的國際化品牌運營經(jīng)驗讓這個中國品牌在國外深入人心。

????值得一提的是，同往年一樣，本次調(diào)查中增加了針對奢侈品牌和工業(yè)品牌的內(nèi)容。投資品牌不再是消費品公司和奢侈品牌的屬性，更多的工業(yè)品牌意識到投資品牌的價值，但這對于它們并非易事（參見《工業(yè)品牌的營銷誤區(qū)》）；而關(guān)于奢侈品牌，近 90% 的調(diào)查者認(rèn)為奢侈品牌未來兩、三年在中國將實現(xiàn)增長，這是個令投資者振奮的消息。

????調(diào)查方式仍然延續(xù)了去年的標(biāo)準(zhǔn)，250 個入選品牌必須在所屬企業(yè)（以該品牌產(chǎn)品為主）銷售收入達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，或者在全國性媒體上的廣告投入達(dá)到一定的數(shù)量。銷售收入應(yīng)達(dá)到以下四個排行榜中的任意一個: 《財富》500 強、《財富》（中文版）“中國上市公司 100 強”、商業(yè)部發(fā)布的“中國外商投資企業(yè) 500 強”以及中國企業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的“中國企業(yè) 500 強”。在對《財富》（中文版）5,000 位讀者的調(diào)查中，接受調(diào)查的企業(yè)高級經(jīng)理人就綜合產(chǎn)品質(zhì)量、市場表現(xiàn)、影響力、穩(wěn)定性和發(fā)展?jié)摿Φ任鍌€方面的因素做了綜合評定，調(diào)查自 2 月 7 日開始，3 月 27 日結(jié)束，共收到有效回復(fù) 1,132 份，回復(fù)率為 22.64%。

????──編輯部