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????創(chuàng)業(yè)者的偶像理查德?布蘭森在此與你分享其最新創(chuàng)意，比如說(shuō)可以讓我們周游世界而又不污染環(huán)境的超級(jí)燃料

????作者: Carleen Hawn

????在別人只看到災(zāi)難的地方，理查德?布蘭森（Richard Branson）卻看到了機(jī)遇。這位維珍集團(tuán)（Virgin Group）的創(chuàng)始人在六大洲都有商業(yè)利益，比如航空、火車快遞、豪華車服務(wù)等。他的公司加劇了全球變暖，這使他感到擔(dān)心。但他并沒(méi)有著急，而是重新改造燃料業(yè)務(wù)，并從中制造新機(jī)遇，就像他曾對(duì)航空、信用卡、醫(yī)療等諸多業(yè)務(wù)所做的那樣。他投資于乙醇工廠、太陽(yáng)能等傳統(tǒng)類型的點(diǎn)子，但他同時(shí)還在研制超清潔燃料的配方。這種燃料可以用于飛機(jī)，也可以用在汽車和卡車上。

????我們之所以喜歡布蘭森，是由于他兼有沃倫?巴菲特（Warren Buffett）的投資眼光和 P.T. 巴納姆（P.T. Barnum）的推廣能力。不是他所有的點(diǎn)子都結(jié)出了碩果，維珍可樂(lè)（Virgin Cola）在美國(guó)慘敗，名字誘人的維珍新娘（Virgin Brides，字面的意思是“處女新娘”──譯注）連鎖店減少到只剩下英國(guó)曼徹斯特一家。盡管如此，投資者和推廣人布蘭森依舊處變不驚。此次來(lái)美國(guó)之前，他剛在南非推出一種手機(jī)套。在美國(guó)，他只做短暫停留，隨后要去多倫多贊助一場(chǎng)搖滾音樂(lè)會(huì)。他跟《商業(yè) 2.0》雜志記者談到了自己是如何不斷想出新點(diǎn)子的。

????下一個(gè)大手筆是什么？

????我過(guò)去常常懷疑全球變暖，但現(xiàn)在，我絕對(duì)相信，世界在一點(diǎn)點(diǎn)失控。二氧化碳排放就像森林火災(zāi)，一年比一年擴(kuò)大。

????對(duì)此，我們每個(gè)人都可以做點(diǎn)什么，都必須做點(diǎn)什么。由于維珍與飛機(jī)、火車有關(guān)，我們的責(zé)任甚至更大。所以，我們留出很大一筆錢，投資于替代燃料。未來(lái)四年，我們將在替代燃料方面投入近 10 億美元。

????這筆錢將用在一系列不同的業(yè)務(wù)，比如建設(shè)酒精工廠。我們還在考察風(fēng)力發(fā)電，考察太陽(yáng)能。我們還在開(kāi)發(fā)一種新型燃料，我不能說(shuō)得太多，但它很激動(dòng)人心。

????這么說(shuō)，維珍燃料公司要出爐了？

????沒(méi)錯(cuò)，這家公司就叫“維珍燃料”（Virgin Fuel）！這種燃料不是用酒精做的，但它是一種清潔燃料。如果我們成功了，它可能成為一個(gè)重大突破。我們相信，不到一年，這種燃料就會(huì)用在汽車、卡車，還有火車上。我們還希望，它能在五年內(nèi)（也許時(shí)間更短一些）用在商用飛機(jī)的發(fā)動(dòng)機(jī)上。所以，它終有一天會(huì)用在維珍大西洋航空公司（Virgin Atlantic）的飛機(jī)上。

????但我們認(rèn)為，我們這么做并非只是為了拯救世界和成千上萬(wàn)如果我們不這樣做就會(huì)滅亡的物種。如果產(chǎn)生不了現(xiàn)金，這件事肯定不會(huì)成功。油價(jià)已上漲到 70 美元以上，人們想節(jié)省燃料成本，所以替代燃料一下子就成了一門(mén)好生意。

????你最近一些投資和你從前從事的領(lǐng)域似乎相差很遠(yuǎn)，比如那家印度的漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)制作室以及制造太空飛船的維珍銀河公司（Virgin Galactic）。你是怎么決定你的下一個(gè)投資項(xiàng)目的？

????我會(huì)投資于我感興趣或是我想要的事物。我涉足航空業(yè)的原因是，我坐過(guò)很多其他航空公司的飛機(jī)，討厭那種體驗(yàn)。我覺(jué)得，我們能創(chuàng)辦一家人們都想坐的航空公司。結(jié)果，誕生了維珍大西洋航空公司。但我們一開(kāi)始就與別的公司不同: 我們提供了躺椅，在飛機(jī)上開(kāi)設(shè)了站立式酒吧。我們?cè)趧e人之前好幾年就給經(jīng)濟(jì)艙和商務(wù)艙安裝了椅背電視。我們?cè)陲w機(jī)上配備了修指甲工和按摩小姐。

????修指甲工？你從哪里得來(lái)的點(diǎn)子？

????從我妻子的修指甲工那里。每天都有人來(lái)找我或是給我發(fā)電子郵件，告訴我好的點(diǎn)子。我收到了成百上千個(gè)點(diǎn)子，你也可以在 www.virgin.com 網(wǎng)站給我發(fā)點(diǎn)子。別人向我提過(guò)很多，其中一些我接受了。

????為什么現(xiàn)在又做起太空旅行了？

????美國(guó)國(guó)家航空航天局（NASA）從來(lái)都把太空旅行看作是由政府來(lái)做的研究項(xiàng)目，從來(lái)沒(méi)有從人類的角度、從那些想上太空的個(gè)人的角度考慮過(guò)它。我們認(rèn)為，有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人渴望上太空，難道他們就不該有那種體驗(yàn)嗎？

????十年前，我就開(kāi)始想: “維珍怎么才能成為第一家把人送上太空的商業(yè)公司？”于是，我們?nèi)ズ驮擃I(lǐng)域的每位科學(xué)家逐一交談，去了解太空旅行的細(xì)節(jié)問(wèn)題。伯特 魯坦（Burt Rutan，飛機(jī)設(shè)計(jì)師，2004 年設(shè)計(jì)出第一架民用航天飛機(jī)──譯注）取得突破之時(shí)，我們也在場(chǎng)。我們是第一批到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的人。

????清潔燃料的情況也完全一樣。我們注冊(cè)了維珍燃料公司（Virgin Fuels），同每位正在開(kāi)發(fā)清潔燃料的科學(xué)家交談。在取得突破之時(shí)，我們又是第一批到現(xiàn)場(chǎng)的。所以說(shuō)，我們投身于我們感興趣的事情當(dāng)中，不讓任何人走在我們前面。

????有點(diǎn)子是一回事，把點(diǎn)子變成一門(mén)好生意是另一回事。你掌控著 200 多家新創(chuàng)企業(yè)，在讓點(diǎn)子得到人們的接受這方面，你有什么建議提給創(chuàng)業(yè)者？

????我犯過(guò)很多錯(cuò)誤，也從中學(xué)到很多。最終，毅力是關(guān)鍵。確保付得起賬單，的確不是件容易的事。但我覺(jué)得，實(shí)在沒(méi)必要對(duì)銀行太過(guò)敬畏。

????在涉足航空業(yè)后，我們的第一架波音飛機(jī)撞上了鳥(niǎo)群，損失一部發(fā)動(dòng)機(jī)。由于此事發(fā)生在飛機(jī)交付之前，保險(xiǎn)公司不予理賠。所以我們的第一架航班還沒(méi)發(fā)出，就已經(jīng)虧了 150 萬(wàn)美元，整個(gè)維珍集團(tuán)為此透支超額。兩天后，當(dāng)我乘坐處女航班歸來(lái)，銀行經(jīng)理正坐在門(mén)口，他對(duì)我說(shuō)，如果下周一拿不到錢，他準(zhǔn)備收回抵押品贖回權(quán)。那天是周五，而抵押品是整個(gè)公司！

????那個(gè)周末，我急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，像瘋了一樣找錢，填補(bǔ)欠款，我做到了。對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，銀行經(jīng)理有點(diǎn)像醫(yī)生，他們對(duì)銀行經(jīng)理敬畏過(guò)度，完全離不開(kāi)他們。我們敢于對(duì)銀行表現(xiàn)出不敬。那個(gè)周末，我們換了一家銀行，結(jié)果使透支額度由原來(lái)的 500 萬(wàn)美元變成了 4,000 萬(wàn)美元。同樣的情況，一家銀行想收走我們的資產(chǎn)，毀掉我們，而另一家卻愿意提供給我們更大的額度。

????在存活與破產(chǎn)之間，有一條非常、非常細(xì)的分界線。為了生存，你所做的，就是戰(zhàn)斗、戰(zhàn)斗、再戰(zhàn)斗。

????你想出的第一種生意是什么？

????16 歲時(shí)，我創(chuàng)辦了一本名叫《學(xué)生》（Student）的雜志。我這么做不是為了賺錢，而是因?yàn)槲蚁刖幰槐倦s志。當(dāng)時(shí)還沒(méi)有一本由學(xué)生經(jīng)營(yíng)的全國(guó)性學(xué)生雜志。我不喜歡學(xué)校的教學(xué)方式，不喜歡世界的現(xiàn)狀，想改正它的弊端。

????當(dāng)然，很多公司都瞄準(zhǔn)了學(xué)生，所以我通過(guò)賣廣告為雜志提供資金支持。第一版，我賣出了價(jià)值 8,000 美元的廣告，那是在 1966 年。我印了 5 萬(wàn)份，我甚至沒(méi)有向報(bào)攤收費(fèi)，因?yàn)殡s志已經(jīng)回本了。

????所以，我無(wú)意之間當(dāng)了出版商，不過(guò)也不完全是無(wú)意的，因?yàn)槲蚁氘?dāng)編輯，但同時(shí)又必須保證雜志能生存下去。這其中的道理是: 大多數(shù)生意是失敗的，如果你想成功，要做的事不僅是賺錢。

????你是不是說(shuō)，創(chuàng)業(yè)者不應(yīng)該想著賺錢的事？

????從理想的角度說(shuō)，既然你把生活 80% 的時(shí)間都花在工作上，你就應(yīng)該根據(jù)你熱愛(ài)的東西去創(chuàng)業(yè)。如果你很了解風(fēng)箏沖浪，又想成為一名企業(yè)家，那么，你就做與風(fēng)箏沖浪有關(guān)的行業(yè)。

????所以，如果你的熱情能夠得到充分釋放，而不只是在工作，生活就會(huì)變得有意思得多。你會(huì)更加努力地工作，更加深入地了解工作。但首先，你必須研究你決定要做的事情，要比任何人都更了解風(fēng)箏沖浪。那是你的事業(yè)所在。但你如果對(duì)它充滿熱愛(ài)，事業(yè)會(huì)自然向你走來(lái)。

????譯者: 古正