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????這家公司最近受到了不小的打擊，但特里?塞梅爾仍然對戰(zhàn)勝谷歌、YouTube 和 MySpace 充滿信心

????作者: Adam Lashinsky

????對雅虎（Yahoo）首席執(zhí)行官特里?塞梅爾（Terry Semel）來說，成為《財(cái)富》100 家增長最快公司的冠軍后的那一年，日子并不好過。7 月份，他在宣布公司的搜索廣告系統(tǒng) Panama 將推遲三個(gè)月投入使用，投資者紛紛拋售雅虎的股票──一天之內(nèi)大跌 22%。這種新技術(shù)被認(rèn)為將縮小雅虎與谷歌（Google）之間的差距，因?yàn)楣雀璧膹V告客戶能夠通過搜索結(jié)果的點(diǎn)擊獲得更多的收入。華爾街也對雅虎表示懷疑。自 2001 年加盟雅虎以來，塞梅爾曾將雅虎拯救于危難之中，而現(xiàn)在正在從容不迫地解決公司的問題。這是 8 月上旬一個(gè)薄霧籠罩的日子，在圣莫尼卡市雅虎的辦公室里，塞梅爾向我們解釋了為什么雅虎推出的眾多產(chǎn)品將戰(zhàn)勝競爭對手，以及他為何更喜歡自己的灣流私人飛機(jī)，而不是谷歌創(chuàng)始人拉里?佩奇（Larry Page）和謝爾蓋?布林（Sergey Brin）剛買的波音 767。

????一年前《財(cái)富》說你有“一項(xiàng)大膽的計(jì)劃，要把雅虎打造成 21 世紀(jì)的頭號媒體巨擘”。這項(xiàng)計(jì)劃還算數(shù)嗎？

????是的。當(dāng)時(shí)我們的基本戰(zhàn)略是: “通過提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，我們究竟可以吸引多少用戶？”一年前，我們開始在用戶的深度和用戶體驗(yàn)上下功夫。結(jié)果是，在過去的四個(gè)季度里，雅虎是唯一一家能讓用戶花更多時(shí)間呆在網(wǎng)上做更多事的互聯(lián)網(wǎng)大公司。

????能在深度方面舉個(gè)例子嗎？

????雅虎音樂（Yahoo Music）就是。從本質(zhì)上說，雅虎音樂提供的內(nèi)容和競爭對手是一樣的。但我們讓用戶通過即時(shí)通訊交換播放列表，得到了更個(gè)性化的體驗(yàn)，這也是我們用戶最多的一個(gè)原因。

????蘋果公司的 iTunes 是不是比雅虎音樂的營業(yè)收入高很多？

????從利潤方面講，我們比 iTunes 更高。賣一首歌的利潤比他們高 99 美分（他做一個(gè)零的手勢）。但是，蘋果公司還賣設(shè)備，這可是筆大生意。我們沒有進(jìn)入那一行。我們賣的是廣告。如果有這么多愿意花大量時(shí)間上網(wǎng)的忠實(shí)網(wǎng)民，無論他們做什么，都給我們帶來了很好的廣告業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。

????MySpace 和 YouTube 吸引了很大的用戶群，這一領(lǐng)域雅虎早就該介入。這是怎么回事？

????他們的確發(fā)展得很快。不過，雅虎擁有大量年輕的用戶群體。比如，在交友搜索方面的雅虎 Answers 服務(wù)，已經(jīng)吸引了 5,000 多萬用戶。我們今年上半年都在為系統(tǒng)建設(shè)視頻基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，比如體育和新聞。雅虎完全有能力把視頻推到新的高度。

????大多數(shù)公司的營業(yè)收入如果能增長 29% 的話，會高興死的。而雅虎預(yù)計(jì)的漲幅就是這么高。但和去年的 42% 和前年的 77% 相比，還是有所下降。你將如何解決增長放緩的問題？

????很顯然，搜索是兩個(gè)最可靠的廣告市場之一。如果把 Panama 做好的話，我們在所有的方面都能增加利潤。

????為什么你 5 月份說搜索廣告平臺已經(jīng)就緒了，但結(jié)果會晚了兩個(gè)月 ？

????5 月份，我們開始測試這個(gè)平臺，將它展示給廣告商。我們認(rèn)為需要更多的時(shí)間來進(jìn)行更多的測試，廣告商也告訴我們需要時(shí)間來適應(yīng)新的系統(tǒng)。我們決定要做得更好，而非更快。

????我們看到了雅虎和 eBay 最近的交易。你們的關(guān)系變得很好。為什么不直接合并呢？

????我認(rèn)為我們目前的合作對雙方都極為有利。

????我看到你只掙 1 美元的工資，你有壓力嗎？

????我認(rèn)為這很棒。事實(shí)上，是我加盟雅虎時(shí)自己要求這樣做的。我認(rèn)為自己應(yīng)該按照業(yè)績來獲得報(bào)酬。

????谷歌的口號是“不作惡！”那么雅虎呢？

????（停頓許久）我不知道我們有沒有口號。這樣說吧，雅虎的使命是，為我們的消費(fèi)者創(chuàng)造很大的價(jià)值。從本質(zhì)上說，我們珍視客戶。

????默多克現(xiàn)在成了網(wǎng)絡(luò)大亨，你吃驚嗎？

????他無所不能。他是個(gè)夢想家，并且樂于冒險(xiǎn)。

????你們倆打網(wǎng)球的時(shí)候誰贏了？

????我們玩雙打。這取決于誰的搭檔是職業(yè)選手。

????谷歌的創(chuàng)始人有了自己的波音 767，你是不是也得賭口氣，買一架大點(diǎn)兒的？

????首先，雅虎沒有飛機(jī)，而我有。雅虎沒有這個(gè)責(zé)任。維護(hù)費(fèi)會讓谷歌的人吃驚的。相對來說，買 767 并不昂貴，但飛機(jī)很耗油。和飛機(jī)有關(guān)的費(fèi)用都很高，比如著陸費(fèi)。

????對投資者而言，為什么投資雅虎比投資谷歌或是其他對手更好？

????我們從不拿自己和其他公司對比。然而，在一個(gè)互聯(lián)的世界里展望未來，僅僅做好一方面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我很高興雅虎目前在很多方面都很出色。我們過去在財(cái)務(wù)上的增長相當(dāng)不錯(cuò)。伴隨著我們在搜索業(yè)務(wù)上的收入增長，以及在包括 Answers 和 Flickr 在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)方面的擴(kuò)展，雅虎已經(jīng)完全不會依賴于某一個(gè)產(chǎn)品或某一市場。情況變化得很快，但我相信雅虎是一家為變化做好了準(zhǔn)備的公司。長期來看，我相信雅虎是處于最有利位置的互聯(lián)網(wǎng)公司。

????譯者: 黃玥