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????籠罩在谷歌陰影下的雅虎 CEO 需要采取行動(dòng)。他的目標(biāo)是美國(guó)在線嗎？

????作者: Tim Arango，Adam Lashinsky

????對(duì)漢堡王（Burger King）對(duì)快餐業(yè)老大麥當(dāng)勞（McDonalds）的看法，雅虎公司（Yahoo）一定有新的理解: 老想著爭(zhēng)第一，令人煩惱。所以，我們不會(huì)奇怪，公司董事長(zhǎng)兼 CEO 特里?塞梅爾（Terry Semel）正考慮采取多種行動(dòng)打動(dòng)華爾街，并搶奪網(wǎng)絡(luò)巨頭谷歌（Google）的風(fēng)頭。

????《財(cái)富》雜志從多個(gè)渠道得知，雅虎近來(lái)在接近時(shí)代華納（Time Warner），討論收購(gòu)美國(guó)在線（AOL）事宜，意在開(kāi)啟一年前中斷的商談。一位接近雅虎的人不同意雅虎在接近時(shí)代華納的說(shuō)法，并聲稱(chēng)兩家公司并沒(méi)有開(kāi)展積極的對(duì)話。不管哪種說(shuō)法正確，雅虎與美國(guó)在線的合并可以讓塞梅爾挽回顏面。2005 年，谷歌先發(fā)制人，采取突然行動(dòng)，成為美國(guó)在線的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎獨(dú)家提供商。作為協(xié)議的一部分，谷歌出資 10 億美元購(gòu)買(mǎi)美國(guó)在線 5% 的股份。

????如果遭到美國(guó)在線的拒絕，塞梅爾還可選擇其他交易。這位 63 歲的華納兄弟公司（Warner Bros.）前任聯(lián)席董事長(zhǎng)和聯(lián)席 CEO 有很多用于收購(gòu)的資金。（雅虎的市值為 350 億美元，有 30 億美元的現(xiàn)金和證券。）近幾周一直有傳聞?wù)f，雅虎要收購(gòu)一家青年網(wǎng)站 Facebook。塞梅爾還可能賣(mài)掉他的公司。微軟（Microsoft）等公司很想擁有網(wǎng)絡(luò)上最大的單身用戶(hù)群。谷歌也這么想，只要這樣做可以阻止雅虎與微軟合流。

????折磨雅虎的是它的現(xiàn)狀。谷歌在搜索方面的統(tǒng)治地位，使其在網(wǎng)絡(luò)廣告上處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位。塞梅爾在網(wǎng)絡(luò)泡沫之后曾簽下一連串的協(xié)議，重振了雅虎，但在近來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)地盤(pán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中他已經(jīng)屢次失手，比如 MySpace 和 YouTube。代號(hào)為巴拿馬計(jì)劃（Panama）的搜索－廣告體系被延遲，更使雅虎喪失了交易的勢(shì)頭，再加上營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)放慢，使公司股票受到沉重打擊，至 2006 年 11 月已經(jīng)下跌了 35%。

????以下是雅虎公司最有可能采取的幾個(gè)行動(dòng)。

????● 收購(gòu)美國(guó)在線 吞下美國(guó)在線，不會(huì)給雅虎帶來(lái)質(zhì)的變化，但能增加它的訪問(wèn)量，刺激其搜索－廣告業(yè)務(wù)。問(wèn)題在于時(shí)代華納想不想賣(mài)。公司的一位發(fā)言人說(shuō): “時(shí)代華納為美國(guó)在線制定了新的戰(zhàn)略，目前不會(huì)考慮任何交易?！被ㄆ欤–itigroup）分析師賈森?巴茲內(nèi)特（Jason Bazinet）估計(jì)，美國(guó)在線價(jià)值約 130 億美元。當(dāng)然，時(shí)代華納或許想要價(jià)更高。

????● 賣(mài)給微軟 如果塞梅爾買(mǎi)不來(lái)美國(guó)在線，對(duì)股東最有利的做法也許是賣(mài)掉公司。在爭(zhēng)奪搜索廣告的利潤(rùn)方面，雅虎與微軟的 MSN 和谷歌斗得很苦。整合微軟的技術(shù)文化與雅虎的互聯(lián)網(wǎng)氛圍會(huì)有些棘手。但對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，收購(gòu)雅虎是一個(gè)重大勝利，使它在硅谷有一個(gè)重要的陣地。如果出現(xiàn)這樣的合并，雅虎與 MSN 在 2006 年的營(yíng)業(yè)收額入總和就將相當(dāng)于谷歌的 70 億美元。

????● 與 eBay 合并 兩個(gè)網(wǎng)站占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)的不同領(lǐng)域，所以具有互補(bǔ)性。實(shí)際上，eBay 與雅虎已經(jīng)在美國(guó)達(dá)成了一項(xiàng)全面交叉銷(xiāo)售的計(jì)劃，而且兩家公司對(duì)谷歌心懷戒懼。多年來(lái)，兩家公司一直在討論合并，所以對(duì)它們來(lái)說(shuō)，這件事也是由來(lái)已久。但據(jù)了解兩家公司的人說(shuō)，盡管合并很吸引人，但不太可能，原因就是它們的業(yè)務(wù)重點(diǎn)差別太大了。

????● 堅(jiān)持既定路線 這是雅虎原本遵奉的政策。塞梅爾說(shuō)，只要雅虎在搜索廣告上賺到更多的錢(qián)，并從手機(jī)、視頻、社交網(wǎng)站等新領(lǐng)域中獲益，那也不會(huì)有什么問(wèn)題。2006 年 10 月中旬，在向投資者匯報(bào)令人失望的第三季度業(yè)績(jī)時(shí)，塞梅爾說(shuō): “隨著環(huán)境的改變，雅虎面臨的機(jī)遇很讓我激動(dòng)。”讓我們看看雅虎的董事會(huì)是否和塞梅爾一樣有耐心。

????譯者: 岱逸