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????一個(gè)是為世界生產(chǎn)咖啡豆的國(guó)家，一個(gè)是發(fā)明 4 美元一杯的拿鐵咖啡的公司，為爭(zhēng)奪一個(gè)商標(biāo)，雙方展開(kāi)激烈爭(zhēng)戰(zhàn)

????作者: Stephan Faris

????埃塞俄比亞南部 Fero 村的咖啡農(nóng)需要把 6 磅成熟紅咖啡果粒放在田邊的草墊上曬干，才能生產(chǎn)出一磅天然干咖啡。他們把咖啡果粒攤在太陽(yáng)下曬 15 天，每隔幾分鐘就要翻動(dòng)一次，以保證干度均勻，然后再剝?nèi)ス麣ぁＴ谏蟼€(gè)季度，對(duì)于這樣一磅咖啡，咖啡農(nóng)平均只賣(mài)到 1.45 美元的價(jià)錢(qián)，再扣除電機(jī)燃料、銀行利息、勞務(wù)費(fèi)和埃塞俄比亞土路運(yùn)輸費(fèi)等各項(xiàng)成本，每磅咖啡中咖啡農(nóng)凈賺不到 1 美元。然而，在美國(guó)，同樣的一磅咖啡要價(jià)卻高得多: 一袋星巴克牌烘炒 Shirkina 曬干西達(dá)摩居然賣(mài)到 26 美元的高價(jià)。

????埃塞俄比亞知識(shí)產(chǎn)權(quán)署總長(zhǎng)格答喬?孟吉斯蒂（Getachew Mengistie）說(shuō)，這個(gè)差價(jià)證明他的國(guó)家未能很好地利用其所說(shuō)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。Fero 咖啡就是一個(gè)極端的例子，但不是唯一的例子。埃塞俄比亞的土產(chǎn)咖啡豆通常照例銷(xiāo)往海外，售價(jià)是普通咖啡的三倍。就像絕大多數(shù)埃塞俄比亞人一樣，格答喬使用教名相稱。他說(shuō)，假如價(jià)格上漲僅僅只是在咖啡烘炒、包裝或營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中投資的結(jié)果，那么，經(jīng)銷(xiāo)商用任何一種咖啡都應(yīng)能得到同樣的結(jié)果。他說(shuō)，既然經(jīng)銷(xiāo)商們做不到這一點(diǎn)，這就說(shuō)明有一部分超價(jià)值肯定來(lái)源于咖啡豆的產(chǎn)地。他說(shuō): “很顯然，在埃塞俄比亞的土產(chǎn)咖啡中有某種無(wú)形價(jià)值，但埃塞俄比亞卻沒(méi)有拿到這部分無(wú)形價(jià)值。”

????這種看法促使這個(gè)咖啡豆出產(chǎn)國(guó)踏上了同星巴克公司沖突的道路。后者是一家向世界推出 4 美元一杯的拿鐵咖啡的公司。這場(chǎng)沖突從 2005 年 3 月份開(kāi)始。當(dāng)時(shí)，埃塞俄比亞向美國(guó)專利與商標(biāo)署提出申請(qǐng)，要求用 3 個(gè)咖啡產(chǎn)地的名稱作為商標(biāo): 這 3 個(gè)咖啡產(chǎn)地分別是耶加雪、哈拉爾和西達(dá)摩，F(xiàn)ero 村正位于西達(dá)摩境內(nèi)。這一行動(dòng)意在利用通常為發(fā)達(dá)國(guó)家的公司所保留的手段，從經(jīng)銷(xiāo)商手中爭(zhēng)奪一部分利潤(rùn)。埃塞俄比亞政府計(jì)劃通過(guò)獲得這些品牌的控制權(quán)，迫使銷(xiāo)售其咖啡的那些公司簽訂許可證協(xié)議，最終獲得更大部分的銷(xiāo)售額。

????但是，在西達(dá)摩這一事情上，星巴克首先占到了先機(jī)，在年前就已申請(qǐng)用“Shirkina 曬干西達(dá)摩”這個(gè)名稱的注冊(cè)商標(biāo)。在這一申請(qǐng)最終得到裁定之前，埃塞俄比亞的要求不可能有任何進(jìn)展。該國(guó)要求星巴克放棄其注冊(cè)商標(biāo)的要求，但一年多來(lái)沒(méi)有得到任何答復(fù)。埃塞俄比亞當(dāng)年駐美國(guó)大使卡薩恩?艾萊（Kassahun Ayele）說(shuō): “他們說(shuō)，你必須去同我們的律師商談。”

????這家咖啡公司拒絕的理由是，埃塞俄比亞不應(yīng)選擇知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的這條途徑。給一個(gè)地理區(qū)域注冊(cè)商標(biāo)，雖說(shuō)并非沒(méi)有先例，但卻很不尋常。因?yàn)橛玫孛?cè)商標(biāo)，使商標(biāo)擁有者在品牌建設(shè)中享有使用該名稱的獨(dú)占權(quán)，但卻對(duì)相應(yīng)的產(chǎn)品沒(méi)有任何的要求。相反，星巴克辯稱，埃塞俄比亞假如采用另一種保護(hù)形式，可能會(huì)得到更好的保護(hù)。這另一種保護(hù)形式叫做“地理證明”，已用于諸如愛(ài)達(dá)荷甜薯、洛克福羊乳干酪和佛羅里達(dá)橙桔此類(lèi)的產(chǎn)品。它保證產(chǎn)品來(lái)源于所述的地區(qū)，但同時(shí)也準(zhǔn)許其他人在其品牌中使用這個(gè)名稱。牙買(mǎi)加的藍(lán)山和科納咖啡都有地理證明。星巴克公司咖啡和全球采購(gòu)高級(jí)副總裁達(dá)布?海（Dub Hay）說(shuō): “用地名作為咖啡商標(biāo)的例子，我連一個(gè)也找不到?！?/p>

????埃塞俄比亞并不否認(rèn)自己的選擇不合常規(guī)。它反駁說(shuō)，在這個(gè)行業(yè)中，95% 的咖啡都是由 200 萬(wàn)咖啡農(nóng)生產(chǎn)的，這些咖啡農(nóng)徘徊在生存線邊緣，勞動(dòng)太繁重，生活太貧窮了，根本承擔(dān)不起保證地理來(lái)源所需要的管理負(fù)擔(dān)。光年知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司（Light Years IP）總裁羅恩?雷頓（Ron Layton）說(shuō): “如果你進(jìn)行了認(rèn)證，你就不得不承擔(dān)相應(yīng)的成本?！边@是一家非營(yíng)利性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)，一直向埃塞俄比亞提供顧問(wèn)服務(wù)。

????更一針見(jiàn)血的是，認(rèn)證并不能要求經(jīng)銷(xiāo)商要經(jīng)過(guò)許可才能在其品牌中使用這些名稱。例如，只要其所采用的咖啡豆源于這個(gè)地區(qū)，星巴克仍然可能會(huì)銷(xiāo)售 Shirkina 曬干西達(dá)摩。格答喬說(shuō): “認(rèn)證，它并不能賦予你對(duì)市場(chǎng)的控制權(quán)。”

????為了減少反對(duì)意見(jiàn)，埃塞俄比亞已經(jīng)聲明對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的咖啡豆不要求提成費(fèi)。初步的特許權(quán)規(guī)定只是在包裝上明顯地貼上咖啡豆的商標(biāo)，以有助于促銷(xiāo)埃塞俄比亞的咖啡。格答喬說(shuō): “這樣，當(dāng)埃塞俄比亞咖啡需求量增加時(shí)，我們就能索要高價(jià)。”他說(shuō)，只有當(dāng)這項(xiàng)戰(zhàn)略不能奏效時(shí)，才會(huì)采用其他途徑，如設(shè)定最低限價(jià)。

????對(duì)于星巴克來(lái)說(shuō)，這個(gè)情景無(wú)異于一場(chǎng)潛在的公關(guān)災(zāi)難，迫使它深陷同世界上最貧困國(guó)家一爭(zhēng)高下的泥淖。這家西雅圖公司去年?duì)I業(yè)收入突破歷史紀(jì)錄，達(dá)到 78 億美元，比 2005 年增加了 22%。它在埃塞俄比亞，甚至在整個(gè)非洲撒哈拉以南地區(qū)都沒(méi)有一家店鋪，但卻的確有 2% 的咖啡豆是從埃塞俄比亞采購(gòu)，占到該國(guó)總收成的 2%。自 2002 年以來(lái)，它已經(jīng)在埃塞俄比亞花費(fèi) 240 萬(wàn)美元進(jìn)行投資和貸款。海說(shuō): “我們需要這些咖啡農(nóng)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去?！?/p>

????沒(méi)人會(huì)說(shuō)這些咖啡農(nóng)過(guò)得舒適安逸。根據(jù)聯(lián)合國(guó)一項(xiàng)人類(lèi)發(fā)展排序，在 177 國(guó)家中，埃塞俄比亞排在第 170 位。最近對(duì) Fero 村的一次考察發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)咖啡農(nóng)干活時(shí)連鞋子都沒(méi)有，衣服破爛不堪。大多數(shù)人居住在茅草屋頂?shù)耐廖葜?，靠自種的水果、蔬菜勉強(qiáng)為生。28 歲的咖啡農(nóng)特紹姆?德比戈（Teshome Debigo）說(shuō): “我們非常氣憤，但我們能對(duì)誰(shuí)哭訴呢？”

????今年，管理 Fero 咖啡農(nóng)產(chǎn)銷(xiāo)的合作社生產(chǎn)了 30 萬(wàn)磅咖啡。如果這些咖啡仍按去年那樣賣(mài)法，合作社有 2,432 名咖啡農(nóng)，每人將凈得大約 120 美元──這就是咖啡農(nóng)本人和平均說(shuō)來(lái) 4 個(gè)家庭成員的全年現(xiàn)金收入。合作社和合作聯(lián)盟還要向每個(gè)咖啡農(nóng)再收取 20 美元，用于基礎(chǔ)設(shè)施和行政管理。星巴克向優(yōu)等系列產(chǎn)品的生產(chǎn)者贈(zèng)撥 1.5 萬(wàn)美元。在 Fero，這就相當(dāng)于每個(gè)咖啡農(nóng)大約可得到 6.2 美元。

????在有些埃塞俄比亞人看來(lái)，這場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng)是公平貿(mào)易運(yùn)動(dòng)的下一個(gè)舉措。在公平貿(mào)易運(yùn)動(dòng)中，像星巴克這樣的經(jīng)銷(xiāo)商主動(dòng)地設(shè)定生咖啡的最低限價(jià)，使得咖啡農(nóng)能夠安然度過(guò)商品價(jià)格暴跌的困境。星巴克是在咖啡公平貿(mào)易運(yùn)動(dòng)中的北美洲最大買(mǎi)主。因公平貿(mào)易增加了經(jīng)營(yíng)收入，F(xiàn)ero 咖啡農(nóng)才得以從 2.5 英里以外的電力網(wǎng)上把電力引進(jìn)自己的村莊。但是，同公平貿(mào)易或其他種類(lèi)援助不一樣，注冊(cè)商標(biāo)不能靠買(mǎi)方的慈悲心懷。樂(lè)施會(huì)（Oxfam）已經(jīng)承接了埃塞俄比亞的這項(xiàng)事業(yè)。根據(jù)其計(jì)算，假如注冊(cè)商標(biāo)把每磅土產(chǎn)咖啡價(jià)格提高 80 美分，埃塞俄比亞一年就能多賺 8,800 萬(wàn)美元。Oromia 咖啡農(nóng)合作聯(lián)盟經(jīng)理塔德塞?梅塞克拉（Tadese Mesekela）說(shuō): “我們不要援助，我們想要的是咖啡能賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)?！?/p>

????埃塞俄比亞已經(jīng)在加拿大給這三個(gè)名稱全都注冊(cè)了商標(biāo)，而在歐洲和日本也已經(jīng)給兩個(gè)名稱注冊(cè)了商標(biāo)。但是，在美國(guó)，企圖給地理名稱注冊(cè)商標(biāo)而不是認(rèn)證這些地理名稱的埃塞俄比亞人卻走上了一條狹窄小道。消費(fèi)者必然把這個(gè)名稱同品質(zhì)聯(lián)系起來(lái)，而想不到其地理起源。但是，這個(gè)詞語(yǔ)不能被廣泛地用于指稱除了商標(biāo)占有者所提供的產(chǎn)品以外的產(chǎn)品?！叭A盛頓蘋(píng)果”在第一次試驗(yàn)中未能通過(guò)?！胺▏?guó)炸土豆片”也不會(huì)通過(guò)第二次試驗(yàn)?；疑貛Ш軓V泛，很大程度上取決于代理律師的游說(shuō)能力和商標(biāo)審查員的判斷。喬治 華盛頓大學(xué)法學(xué)院教授羅杰?施克特（Roger Schechter）說(shuō): “一切全取決于消費(fèi)者對(duì)這些事情的看法?！?/p>

????埃塞俄比亞的三項(xiàng)申請(qǐng)分開(kāi)受理。去年夏季，耶加雪已經(jīng)通過(guò)。但是，西達(dá)摩和哈拉爾卻遇到了障礙。去年 6 月，星巴克放棄申請(qǐng)注冊(cè) Shirkina 曬干西達(dá)摩，聲稱這一舉動(dòng)是一個(gè)讓步。全國(guó)咖啡協(xié)會(huì)（National Coffee Association）是一家貿(mào)易團(tuán)體，星巴克的達(dá)布 海在這個(gè)協(xié)會(huì)的政府事務(wù)委員會(huì)任主席。但是，就在兩周前，全國(guó)咖啡協(xié)會(huì)已經(jīng)向商標(biāo)署提交了一份抗辯書(shū)，成功地辯稱這些名字通常都用來(lái)指咖啡，因此不能注冊(cè)作為商標(biāo)。星巴克表示，它只是后來(lái)才聽(tīng)說(shuō)過(guò)這份抗辯書(shū)。海說(shuō): “不管怎么說(shuō)，委員會(huì)沒(méi)有就此事召開(kāi)過(guò)會(huì)議。”該協(xié)會(huì)的官員拒絕接受采訪，但協(xié)會(huì)在一份聲明中說(shuō)，“任一個(gè)會(huì)員都不會(huì)把這件事提交全國(guó)咖啡協(xié)會(huì)考慮?！?/p>

????去年 11 月，星巴克 CEO 吉姆?唐納德（Jim Donald）在亞的斯亞貝巴同埃塞俄比亞首相梅萊斯會(huì)晤，但未能就此商標(biāo)問(wèn)題達(dá)成一致。格答喬說(shuō): “他們沒(méi)有說(shuō)明他們擔(dān)憂的是什么?！?/p>

????埃塞俄比亞呼吁美國(guó)做出裁決，作為埃塞俄比亞代理的華盛頓法律事務(wù)所──阿諾德－波特律師事務(wù)所（Arnold & Porter）知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家羅伯塔?霍頓（Roberta Horton）說(shuō): “沒(méi)有人在說(shuō)｀我們?nèi)ズ缺鬟_(dá)摩吧＇時(shí)，會(huì)只是指隨便哪一種咖啡?！毙前涂吮硎?，如果耶加雪的商標(biāo)受到質(zhì)疑，它也將會(huì)被撤消。海說(shuō): “我們認(rèn)為，美國(guó)專利署并不知道它是個(gè)地理區(qū)劃?！?/p>

????在埃塞俄比亞，很少有人知道商標(biāo)法的錯(cuò)綜復(fù)雜性，但在一個(gè)咖啡占出口總額 60% 的國(guó)家中，那些向星巴克銷(xiāo)售咖啡的經(jīng)銷(xiāo)商卻嚇壞了。Fero 的咖啡農(nóng)所屬的西達(dá)摩咖啡農(nóng)合作聯(lián)盟出口主管阿申納菲?阿爾高（Ashenafi Argaw）說(shuō): “有兩件事我們不得不考慮: 咖啡農(nóng)的權(quán)利和市場(chǎng)。我們寧愿這些事情能得到順利地解決。”Fero 的咖啡農(nóng)是西達(dá)摩咖啡農(nóng)合作聯(lián)盟的會(huì)員。

????本案的結(jié)局將受到密切的關(guān)注。埃塞俄比亞知識(shí)產(chǎn)權(quán)署還有 9 種咖啡，也打算予以保護(hù)。其他國(guó)家或產(chǎn)業(yè)可能也難免會(huì)仿效。美國(guó)樂(lè)施會(huì)咖啡經(jīng)理塞斯?佩徹斯（Seth Petchers）說(shuō): “不管何時(shí)，只要你看到產(chǎn)品貼有咖啡農(nóng)或土著居民的圖簽，都會(huì)引起這樣一個(gè)問(wèn)題: 消費(fèi)者看重其中的東西是什么?！卑Ｈ肀葋喌倪@項(xiàng)拚爭(zhēng)，可能最終只是落入滄海的第一滴水。

????咖啡豆之戰(zhàn)

????埃塞俄比亞 這個(gè)世界上最貧窮的國(guó)家想使用 3 個(gè)咖啡生產(chǎn)區(qū)的名稱注冊(cè)商標(biāo)，迫使銷(xiāo)售其咖啡豆的公司簽訂許可證協(xié)議，以期最終為其產(chǎn)品爭(zhēng)得高價(jià)。

????星巴克 這家美國(guó)公司表示，埃塞俄比亞應(yīng)當(dāng)另謀良策，采用產(chǎn)地認(rèn)證，這樣可以讓經(jīng)銷(xiāo)商在自己的品牌中也可以使用這個(gè)名稱。

????譯者: 劉作永