諾基亞能擊敗iphone嗎？
????作者：Mark Halper ????在蘋果公司（Apple）的iPhone手機今年年底進入歐洲市場之前，公司CEO史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）很可能會遭到全世界最大手機生產(chǎn)商諾基亞（Nokia）的猛烈反擊。正當蘋果公司準備以其首部手機闖入諾基亞的地盤時，諾基亞將回應以人們期待已久的網(wǎng)上音樂服務。 ????8月底，諾基亞公司CEO康培凱（Olli-Pekka Kallasvuo）在倫敦的一個活動現(xiàn)場發(fā)布了這項新的全球服務，這次活動包括在Ministry of Sound夜總會的現(xiàn)場音樂會。諾基亞的新網(wǎng)站將允許消費者在自己的電腦上下載歌曲，并把它們轉到手機和其他掌上音樂播放器中，其功能類似于蘋果公司的iTunes。人們預計，諾基亞還將允許用戶利用數(shù)字版權管理軟件把歌曲轉至非諾基亞品牌的手機上。 ????目前還不清楚哪些唱片公司和藝術家已經(jīng)簽約這項服務。此項服務還會包括數(shù)字游戲。一位知情人士說，諾基亞將提供100多萬首歌曲，這比起蘋果公司的500多萬首少得多，不過iTunes在2003年成立時也只有20多萬首。諾基亞的這項服務將于今年秋季開通，從時間上看似乎足以打擊蘋果公司的iPhone手機進軍歐洲的計劃。 ????諾基亞公司多媒體業(yè)務副總裁安西?萬約基（Anssi Vanjoki）可能成為這項業(yè)務的負責人。對于它的推出，他未置可否。公司發(fā)言人卡里?圖蒂（Kari Tuutti）說，他“不能評論”公司將要宣布什么決定。此外，諾基亞還有可能推出新款音樂手機，公司去年總共出貨3.48億部手機，其中7000萬部為音樂手機。這一成績徹底擊敗了所有競爭對手。 ????康培凱曾在今年6月暗示過這項音樂服務。他在解釋一項公司重組計劃的時候，提到將新組建一個“軟件和服務”部。他說，“移動通信業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合，為我們在消費互聯(lián)網(wǎng)服務、企業(yè)解決方案領域以及設備業(yè)務領域同時提供了新的增長機遇?！?/p> ????音樂下載網(wǎng)站恰好符合這一計劃。它將是諾基亞未來發(fā)展的關鍵，因為服務所帶來的增長潛力和利潤率，遠勝于諾基亞在飽和的商品化手機市場的斬獲?！笆謾C市場上并沒有太多機會可以真正推動公司價值的提升?！眰惗豋vum電信研究公司分析師馬丁?加納（Martin Garner）說?！斑@些別樣的舉措，旨在讓他們從消費者的荷包賺取更多收益?！?/p> ????去年秋季，諾基亞開通了一個名為音樂推薦人（Music Recommenders）的網(wǎng)站，大衛(wèi)?鮑伊（David Bowie）是其中起號召作用的人物。從此，諾基亞開始涉足網(wǎng)上音樂領域。鮑伊與世界各地的幾十家唱片公司評論、推薦歌曲，而這些歌曲通常來自不為人知的獨立唱片公司樂隊。盡管諾基亞并沒有把這個網(wǎng)站宣傳成下載目的地，但消費者還是可以從那里購買一些歌曲。它低調(diào)地把“推薦人”網(wǎng)站稱為參考網(wǎng)站，以遵從沃達豐（Vodafone）等手機運營商的意愿，這些公司轉售諾基亞手機并設法讓消費者從Vodafonelive等“經(jīng)銷商門戶網(wǎng)站”上下載歌曲。 ????但是，諾基亞不能一味聽命于經(jīng)銷商，因為移動音樂消費者受其他渠道的吸引，正逐漸遠離門戶網(wǎng)站。調(diào)查公司M:Metrics表示，從今年2月到4月，美國和歐盟最大的5個國家的3220萬用手機聽音樂的人中，有85%的人不再光顧經(jīng)銷商門戶網(wǎng)站。 ????手機行業(yè)的競爭對手索愛公司（Sony Ericsson）也有可能涉足音樂下載。“請注意這個領域?！惫究偛眠~爾斯?弗林特（Miles Flint）說。他指出，自從公司兩年前推出隨身聽音樂手機以來，已經(jīng)賣出了3560萬部，而音樂手機的總銷量則達到了1.3億部。 ????iPhone手機將在更貼近用戶的性能上向諾基亞和索愛公司發(fā)起挑戰(zhàn)。盡管蘋果公司要到今年年底才會在歐洲市場推出iPhone手機，但歐洲的評論員已經(jīng)對它寄予厚望，他們對iPhone的觸摸屏贊不絕口。Ovum公司的加納稱，iPhone“在手機制造商的屁股上狠狠踢了一腳”，他認為此舉將迫使它們推出自己的觸摸屏手機。 ????蘋果公司發(fā)言人艾倫?希利（Alan Hely）不愿透露將由哪家歐洲運營商負責分銷iPhone手機。然而，蘋果有望在其漂亮、時尚的零售店進行銷售，此舉將進一步動搖移動通訊業(yè)。諾基亞和索愛已經(jīng)開始效仿蘋果的零售戰(zhàn)略，在大城市開設高檔商店，以提高運營商經(jīng)銷范圍以外的銷量?！爱斘覀?nèi)傁M者以吸引他們進入商店時，我們需要采取更多措施直接樹立品牌。”弗林特說。 ????諾基亞已經(jīng)在赫爾辛基、莫斯科、芝加哥、紐約、香港和墨西哥城開設了旗艦店，而倫敦和上海的旗艦店也將開業(yè)。這一切皆是這家芬蘭公司的手筆，而不久前它還在向蘇聯(lián)軍隊銷售橡膠靴。8月29日，公司寫下了轉型的新篇章。 ????譯者：蕭艾 相關稿件
|
|
500強情報中心
|
深入財富中文網(wǎng)
|
