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范思哲代表一種奢華生活方式─訪范思哲集團(tuán)首席執(zhí)行官Giancarlo Di Risio
????在一般人的印象里，范思哲集團(tuán)（Versace）是一家地地道道的時(shí)裝奢侈品牌。但這已是老黃歷了。時(shí)至今日，范思哲已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)展。范思哲公司首席執(zhí)行官 Giancarlo Di Risio 說，“范思哲一直以來不限于時(shí)裝，它更代表了一種奢華的生活方式。我們?cè)鵀轫敿?jí)度假勝地、世界級(jí)游艇、私人飛機(jī)、直升飛機(jī)和豪華跑車設(shè)計(jì)過豪華內(nèi)飾，最近還為私人住所設(shè)計(jì)及布置家飾?！贝送猓端颊苓€是全球首家開設(shè)酒店的時(shí)裝品牌，在澳大利亞黃金海岸和迪拜都開辦了范思哲酒店。
????范思哲的時(shí)裝以奢華、精致見長(zhǎng)，奢侈來自于其特殊性和小批量生產(chǎn)，精致來自于工藝。在范思哲涉足的其他領(lǐng)域，也都體現(xiàn)奢華、精致的品牌特點(diǎn)。Giancarlo Di Risio 認(rèn)為，公司做的是奢侈品，而奢侈品不僅包括服裝，還有汽車等更多的消費(fèi)領(lǐng)域，甚至包括對(duì)私人飛機(jī)的艙內(nèi)設(shè)計(jì)。2006 年 7 月，范思哲與 TAG 集團(tuán)宣布推出“Versace Design”計(jì)劃─為顧客設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的私人飛機(jī)機(jī)艙。同年 9 月，范思哲與蘭博基尼（Lamborghini）合作推出配合“Versace Design”計(jì)劃的全新范思哲．蘭博基尼 Murcilago LP 640 型跑車，為顧客度身定造了汽車車廂。范思哲公司認(rèn)為，蘭博基尼汽車是意大利的豪華車，與范思哲尊貴奢華的理念相同。之后，范思哲把這種經(jīng)營(yíng)理念又拓展到其他領(lǐng)域。2007 年，范思哲首度跟在直升機(jī)開發(fā)與生產(chǎn)市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位的 Agusta Westland 合作，提供直升飛機(jī)機(jī)艙內(nèi)部設(shè)計(jì)。接，又首次以“范思哲家居”系列為紐約 Plaza Hotel 私人住所布置空間。2008 年 7 月，范思哲與 Africa Israel 公司的全資附屬公司訂立協(xié)議，為 Africa Israel 建于紐約市麥迪遜大道 5 號(hào)的地標(biāo)建筑物 Clock Tower 進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計(jì)，項(xiàng)目包括 55 間住宅、公共領(lǐng)域、水療美容中心及餐廳。 ????范思哲非?？春弥袊?guó)市場(chǎng)。2007 年 10 月，范思哲集團(tuán)宣布位于北京金融街購(gòu)物中心及北京華貿(mào)購(gòu)物中心的兩家專賣店相繼亮相。繼 2 月份開業(yè)的西安專賣店及 4 月份開業(yè)的沈陽專賣店之后，這兩家專賣店是范思哲 2007 年在中國(guó)大陸開設(shè)的第三、第四家新店。與其他區(qū)域市場(chǎng)相比，范思哲在中國(guó)大陸的開店速度快得驚人，這也說明范思哲對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的倚重。最近，本刊編輯李全偉采訪了 Giancarlo Di Risio，以下是訪談?wù)洝?/p> ????《財(cái)富》（中文版）問：范思哲與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比有什么不同？ ????Giancarlo Di Risio答：范思哲目前定位在高端奢侈品范疇內(nèi)的品牌，而且事實(shí)上它代表的是意大利式的奢華，這也是品牌創(chuàng)始人 Gianni Versace 先生所一直倡導(dǎo)的。 ????問：作為知名品牌，如何不斷延續(xù)品牌生命力？如何進(jìn)行品牌延伸？ ????答：為與范思哲作為高端奢侈品的定位一致，品牌延伸的對(duì)象會(huì)以能真正反映出與這個(gè)定位相一致的品牌為原則。例如，跑車品牌中，我們選中與蘭博基尼進(jìn)行合作，直升飛機(jī)我們選中與 Agusta Westland 蘭合作，私人飛機(jī)和游艇也是同樣原則。因此，除非這個(gè)品牌與我們一樣定位在高端奢侈品的范疇內(nèi)，否則我們不會(huì)趨向啟動(dòng)相關(guān)的合作計(jì)劃。 ????問：范思哲的典型客戶是什么，或者說什么人愿意擁有范思哲產(chǎn)品？ ????答：真正的奢侈品是基于精益求精的產(chǎn)品質(zhì)量和獨(dú)一無二的手工技藝，從而使其體現(xiàn)出非凡且鮮見的產(chǎn)品特征。我們的客戶一定是那些日常使用或者熱愛真正奢侈品的人群。當(dāng)然不可避免的，這就意味產(chǎn)品價(jià)格在一定程度上偏高，因此要求消費(fèi)者具有相當(dāng)高的消費(fèi)能力。 ????問：您如何看待中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，是否還有很大的發(fā)展?jié)摿Γ?/strong> ????答：我認(rèn)為，中國(guó)在不久的將來很有可能發(fā)展成為一個(gè)重要的奢侈品市場(chǎng)。前不久，當(dāng)我在北京一個(gè)優(yōu)雅的餐廳中用餐時(shí)，我很吃驚地發(fā)現(xiàn)周圍的女士們使用的都是一些奢侈品。那一刻，我甚至懷疑自己是否是在紐約、倫敦或者米蘭。 ????問：范思哲在中國(guó)的銷售情況如何？ ????答：在過去兩年中，范思哲在中國(guó)市場(chǎng)注入了大量的投資，特別是開設(shè)了很多家大規(guī)模的專賣店。這些足可以證明我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)以及對(duì)我們投資回報(bào)的強(qiáng)大信心。過去兩年中，范思哲在中國(guó)的銷售業(yè)績(jī)一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)，因此也堅(jiān)定了我們?cè)谥袊?guó)加大投資力度的決心。 ????問：我看了你們?cè)谌A貿(mào)購(gòu)物中心新開的專賣店，覺得裝修既現(xiàn)代又很重視細(xì)節(jié)，你們通過這種裝修風(fēng)格想表達(dá)什么？這兩家專賣店有什么與眾不同的特色？ ????答：北京金融街購(gòu)物中心專賣店位于 L1061，占地 175 平方米；北京華貿(mào)購(gòu)物中心的專賣店位于 L101、L103、L201、L203 和 L204，占地 485 平方米。整體裝修充滿現(xiàn)代感，更呈現(xiàn)清新及簡(jiǎn)約的氣息。專賣店設(shè)計(jì)跟隨范思哲全球重點(diǎn)旗艦店的全新形象及裝修概念。別出心裁的黑色大理石花崗巖地板、白色漆面效果的墻壁與琺瑯白天花的配合，展現(xiàn)整體的整潔優(yōu)雅風(fēng)格。 ????北京華貿(mào)購(gòu)物中心內(nèi)專賣店的貨品包括范思哲男女成衣系列和各個(gè)系列的男女配飾，當(dāng)中也包括箱包、鞋子與皮帶，以及范思哲眼鏡和珠寶。除此之外，此店更是首家有范思哲全新的家居系列出售的專賣店。北京金融街購(gòu)物中心內(nèi)的專賣店的貨品則包括范思哲女式成衣系列及配飾，以及范思哲眼鏡和珠寶。 ????我們希望營(yíng)造一個(gè)能夠完美配合范思哲產(chǎn)品的店鋪設(shè)計(jì)，具現(xiàn)代感及細(xì)膩感之余，令顧客可以享有一個(gè)舒適的購(gòu)物環(huán)境。北京兩家全新的專賣店絕對(duì)反映出我們?nèi)碌牧闶鄹拍睿康氖窍Ｍ麨轭櫩蛶硐M(fèi)新體驗(yàn)。作為范思哲中國(guó)拓展計(jì)劃中非常重要的一部分，這些專賣店證明了公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)承諾。 ????問：范思哲在中國(guó)的市場(chǎng)策略是什么？在即將到來的范思哲在中國(guó)舉辦的首次時(shí)裝發(fā)布會(huì)上，你們有什么打算？ ????答：對(duì)我們來講，非常有必要讓中國(guó)年輕的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到我們的品牌創(chuàng)始人 Gianni Versace 先生所倡導(dǎo)的品牌價(jià)值。在其一生中，他將時(shí)裝與藝術(shù)、戲劇和表演結(jié)合起來，充實(shí)了時(shí)裝的內(nèi)涵。就像今天的范思哲一樣，這也是 Donatella Versace 決定 11 月份在北京進(jìn)行首次時(shí)裝秀的原因。 ????即將在中國(guó)舉行的這場(chǎng)時(shí)裝秀，只是此次由范思哲發(fā)起為幫助四川地震受難者籌款活動(dòng)的一部分。范思哲此次的時(shí)裝秀，與李連杰壹基金聯(lián)手進(jìn)行的籌款活動(dòng)，以及即將在北京舉行的慈善拍賣，只是范思哲全力支持壹基金的開始。范思哲明年會(huì)捐贈(zèng)出在中國(guó)地區(qū)一定比例的銷售額，而且在中國(guó)各個(gè)范思哲專賣店鼓勵(lì)消費(fèi)者參與捐款，并為消費(fèi)者捐款提供便利。同時(shí)，范思哲還會(huì)設(shè)計(jì)出一系列獨(dú)家的范思哲 / 壹基金慈善貨品，此項(xiàng)貨品銷售額的百分之百將會(huì)捐贈(zèng)給壹基金，進(jìn)行四川地震受難者的救助。目的是通過設(shè)立兒童中心，為兒童提供即刻心里緩解，特別提供災(zāi)后心里創(chuàng)傷療法與咨詢。通過持續(xù)性的籌款，在四川省建立兩到三個(gè)兒童中心。 ????問：目前范思哲有沒有一些正在進(jìn)行的品牌合作項(xiàng)目？ ????答：目前我們沒有品牌延伸的合作項(xiàng)目。我們正在全力致力于品牌自身的發(fā)展。 ????問：您覺得范思哲在中國(guó)遇到的最大困難和挑戰(zhàn)會(huì)是什么？ ????答：如果要我們把它定義為挑戰(zhàn)，那就應(yīng)該是在中國(guó)一些沒有見過范思哲全盛時(shí)期的年輕一代中提升我們品牌價(jià)值的知名度。 ????問：我們知道范思哲在中國(guó)市場(chǎng)有相當(dāng)重要的擴(kuò)大計(jì)劃。請(qǐng)問范思哲在 2009 年會(huì)有哪些最新舉措？ ????答：2009 年，我們將一如既往地在中國(guó)開設(shè)更多的專賣店。我們計(jì)劃在 2009 年底之前實(shí)現(xiàn)在中國(guó)開設(shè)總數(shù) 25 家直營(yíng)店的宏偉計(jì)劃。 相關(guān)稿件
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