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????管理和控制環(huán)保、生態(tài)方面的不利影響，實際上對每家公司來說都是比較容易見到即時功效的綠色財富。而更大的利益則存在于圖 1 中所示的綠色生態(tài)設(shè)計、綠色生態(tài)銷售和營銷、綠色生態(tài)方面的新市場空間，以及綠色無形利益等方面。

????綠色生態(tài)設(shè)計是企業(yè)滿足消費者對環(huán)保需求的理想方式，是指設(shè)計相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，從而幫助消費者達到低碳消費及降低相關(guān)環(huán)保成本。對企業(yè)來說，綠色生態(tài)設(shè)計可能帶來以下方面的益處：使其更為合理地提高溢價、增加市場份額、強化消費者忠誠度等。綠色生態(tài)設(shè)計的核心理念，是要降低對能源和自然資源的使用、減少垃圾或降低產(chǎn)品產(chǎn)生的有毒物質(zhì)和污染等。如前所述，華為和富士康目前都已開始采取了綠色生態(tài)設(shè)計措施。

????綠色生態(tài)銷售和營銷，主要指利用綠色環(huán)保要素來建立產(chǎn)品和服務(wù)的定位，以及消費者的忠誠度。摩立特集團于 2008 年 2 月在 10 多個國家對 5,000 名擁有影響 IT 產(chǎn)品和服務(wù)購買決策的企業(yè)主管、商界領(lǐng)袖和專業(yè)管理人士等進行了一項調(diào)查。調(diào)查顯示，各個國家的 IT 購買者對綠色環(huán)保產(chǎn)品的購買傾向頗為相似。例如，企業(yè)服務(wù)器的購買者在 5 個不同的營銷信息中更為看重用綠色環(huán)保信息，以宣傳那些耗能特低的新款企業(yè)服務(wù)器。在中國，有 61% 的受訪買家表示，綠色環(huán)保因素對他們做出購買決定很重要，而在印度，類似的受訪買家比例為 51%，德國為 53%，美國為 48%?？偟膩碚f，摩立特集團的調(diào)查顯示，在 9 個最常見的 IT 產(chǎn)品營銷信息的選項中，綠色環(huán)保是第 4 或第 5 個最重要的因素。

????對綠色環(huán)保因素的考慮，是可以幫助企業(yè)確定創(chuàng)新及開發(fā)突破性產(chǎn)品和服務(wù)的新機會，以及創(chuàng)造綠色生態(tài)方面的新市場空間的契機。臺灣芯片商威盛電子當初并沒有直接跟英特爾和 AMD 這兩個行業(yè)巨頭在其稱霸的個人電腦微處理器市場硬拼，而是另辟蹊徑，率先研究出一款低能耗、超便攜式的微處理器 C7-M，比英特爾的標準雙核處理器最多可省電 10 倍，因而開拓了在移動終端和便攜式電子產(chǎn)品市場里新的微處理器市場空間，同時也擊敗了英特爾和 AMD，成功獲得了多個大客戶的微處理器訂單，包括惠普 Mini-Note 便攜式電腦和三星的 Q1 超便攜式電腦等。

????綠色環(huán)保措施也可以幫助企業(yè)贏得聲譽和人們對品牌的信賴，帶來長期的無形收益。例如，美國斯坦福商學院對 MBA 畢業(yè)生的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，94% 的畢業(yè)生愿意少拿大約 10% 的薪水，去那些比較為員工和股東考慮并致力于環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)工作。

????綠色投資

????在大大小小的企業(yè)都開始把握綠色環(huán)保契機，降低在綠色環(huán)保上的成本和風險并實現(xiàn)綠色環(huán)保利益最大化的同時，投資機構(gòu)也把目光轉(zhuǎn)向了綠色財富。

????據(jù)道瓊斯 VentureOne 報導(dǎo)，截至 2008 年第一季度，美國環(huán)保能源方面的新創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)吸引了 5.716 億美元的風險投資，較上年同期增加了 18%，而同期整個風險投資行業(yè)的總投資額卻下降了 7%。在中國，北潤集團與澳大利亞私人投資集團合作，于 2008 年 6 月推出了 20 億美元的國內(nèi)最大環(huán)保主題基金─“綠色私人股權(quán)投資基金”（GPE 投資基金）。2008 年 5 月，美國梧桐投資公司與中國國資委下屬的中國資源綜合利用協(xié)會聯(lián)合募集成立了價值 10 億美元的中國綠星投資基金。

????除了流入環(huán)保主題的新資本以外，許多比較成熟的投資基金也積極投資于綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)。按照亞洲可持續(xù)發(fā)展投資協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，在亞洲，有 203 家可持續(xù)發(fā)展方面的基金，大約 25 億美元的資本在尋找可投資的綠色環(huán)保企業(yè)和機會。摩立特集團的很多私人股權(quán)投資基金客戶也在積極發(fā)掘綠色財富。我們已經(jīng)協(xié)助客戶完成了在清潔能源和垃圾管理方面的幾筆交易。同時，客戶也不斷向我們征求新的綠色環(huán)保理念及投資交易方面的線索。實際上，在摩立特集團近期對綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)進行的一項全球評估中，我們已經(jīng)確定了至少 18 個主要的綠色生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，可以在減緩全球氣候變暖影響的同時保持生態(tài)多樣性（見表 1）。

????發(fā)掘綠色財富

????顯而易見，無論是中國還是世界各地，對綠色生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展都興趣高昂，這是無庸置疑的。對于那些能夠發(fā)現(xiàn)綠色財富機遇并采取措施的企業(yè)來說，不僅可以獲得巨大的財務(wù)回報，還可以獲得競爭優(yōu)勢。而對于投資者來說，綠色財富機會是新的投資陣地，既可以帶來可觀的回報，也可以使他們有機會發(fā)揮作為股東的影響力，把我們的世界建設(shè)得更美好。

?????特約作者陳兆豐是國際管理咨詢公司摩立特集團（Monitor Group）香港分公司總經(jīng)理暨大中華區(qū)私人股權(quán)投資基金業(yè)務(wù)聯(lián)席主管。

????聯(lián)系方式：sfchan@monitor.com