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????維珍集團創(chuàng)始人回答了《財富》雜志網(wǎng)站讀者─以及我們─提出的有關(guān)他的綠色投資、他的失敗以及他已故好友史蒂夫·福塞特的問題

????全球金融市場也許變化莫測，但億萬富翁冒險家、維珍集團（Virgin Group）創(chuàng)始人理查德·布蘭森（Richard Branson）卻始終飽含激情。這或許在意料之中。畢竟，這位 58 歲的連續(xù)創(chuàng)業(yè)家一路歷經(jīng)風(fēng)險，無論是白手起家創(chuàng)建航空公司，還是乘坐熱氣球環(huán)球旅行，均風(fēng)險重重。1970 年，他首先創(chuàng)立了一家唱片公司，隨后逐漸發(fā)展成為擁有 200 多家子公司、經(jīng)營范圍涉及航空、伏特加酒等諸多領(lǐng)域的市場營銷巨擘。對這樣一位帝國創(chuàng)立者來說，艱難歲月反而意味機遇。布蘭森在回答《財富》雜志網(wǎng)站讀者的問題時，解釋了經(jīng)濟狀況對其太空旅游計劃產(chǎn)生了怎樣的影響，以及為什么現(xiàn)在也許是開拓業(yè)務(wù)的最佳時機。─Barney Gimbel

????你如何應(yīng)對經(jīng)濟危機？

????基根·海德坎普（Keegan Heidkamp），匹茲堡

????迄今為止，我們一直非常幸運。因為我們已經(jīng)走過了 25 年，我們樹立了聲譽，構(gòu)建了一個值得信賴的品牌，因此在當(dāng)前這一困難時期，人們會盡量乘坐我們的航班。此外，不少跟我們競爭的航空公司陷入了財務(wù)危機─對此我們感到很難過，這也使我們受益匪淺。由于競爭少了，所以我們從失業(yè)或是銀行業(yè)危機中感受到的衰退被大大抵消了。

????你仍在實施外太空旅行計劃并打造繞地環(huán)行太空度假地嗎？

????杰森·杰克因斯基（Jason Jackinsky），阿拉斯加州瓦斯拉

????是的。你看，世界總會走出（金融）動蕩的。而且如果負(fù)擔(dān)得起的話，大多數(shù)人樂意在某一天去太空看看。在我的有生之年，通過維珍銀河公司（Virgin Galactic，這是布蘭森創(chuàng)建的商業(yè)太空旅游公司），我們將使數(shù)十萬人有機會去太空旅行。維珍銀河公司的航空母機將在一個月內(nèi)做測試飛行。新墨西哥州正在修建太空港（商業(yè)太空船的起降場所），而且我覺得現(xiàn)在發(fā)生的一切不會影響到太空港的修建。

????（已經(jīng)過世的）史蒂夫·福塞特的一個項目─“深水旅行挑戰(zhàn)者”（Deep Flight Challenger）本來已經(jīng)進入開發(fā)后期，但在他去世后，這個項目陷入了停頓。你有興趣把它完成嗎？

????賴因哈德·奧夫·德姆·韋恩（Reinhard Auf Dem Venne），加州康科德

????是的。我還不能肯定我們是否會完全按照史蒂夫原先計劃的那樣接手這個項目，但我們跟許多人談過，他們都希望進入這個領(lǐng)域。史蒂夫建造的是單人潛水艇。我覺得我們可能會建造一艘三人潛水艇，它會帶領(lǐng)大家進入深海，并且在海洋深處從事大量科學(xué)研究。

????你發(fā)起的與全球變暖做斗爭的倡議將如何營利？

????史蒂夫·赫姆迪（Steve Hemmady），帕洛阿爾托

????我們的維珍綠色基金（Virgin Green Fund）投資于各種替代能源，并且努力尋求重大突破。我們希望找到替代燃料與石油公司競爭。如果實現(xiàn)這個目標(biāo)，我們就有望獲得豐厚的利潤。我們承諾把我們從航空業(yè)賺到的利潤全部投入綠色技術(shù)。我真的認(rèn)為這是一項非常好的金融投資，而且我希望每一位有閑置資金的人都把他們的錢投入（該領(lǐng)域），因為我們美麗的世界需要保護。

????你遭遇的最重大商業(yè)挫折是什么？

????伊恩·羅布森（Ian Robson），圣迭戈

????當(dāng)我們與巨頭較量，并且以非常實惠的價格推出質(zhì)量更高的產(chǎn)品時，維珍做對了。當(dāng)我們用我們也做不出差異的產(chǎn)品與巨頭較量時，維珍做錯了。維珍可樂（Virgin Cola）就是典型的例子。我們在英國推出維珍可樂的頭幾個月（1994 年），我們令可口可樂（Coca-Cola）大吃一驚。在我們銷售的地區(qū)，我們獲得了 60% 的市場份額。這簡直太棒了。隨后可口可樂在亞特蘭大組建了 SWAT 團隊。他們把這個團隊派到了英國。他們走進了我們進駐的所有零售商店，隨后我們突然發(fā)現(xiàn)我們在貨架上消失了。由于我們沒有任何獨特之處，我們的市場份額很快就從 60% 降到了 5%，如果運氣好的話還能保留 10%。

????你如何與外界保持聯(lián)系？用 BlackBerry 還是 iPhone？

????蓋爾·皮爾特（Gale Peart），牙買加金斯敦

????目前是用 BlackBerry，它能讓我完全擺脫辦公室。它讓我擁有了自己的生活。