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????CEO埃里克·施密特希望自己能挽救報業(yè)

????你可能以為，谷歌（Google）的高管們在看到有關(guān)報紙行業(yè)的頭條新聞后會樂不可支：《基督教科學(xué)箴言報》（Christian Science Monitor）關(guān)停了紙質(zhì)報紙；Tribune 公司宣布破產(chǎn)；底特律的兩家日報把送報上門服務(wù)削減至一周三天。與此同時，谷歌的廣告收入源源不斷?？墒?，谷歌的 CEO 埃里克·施密特（Eric Schmidt）卻興奮不起來。他是報紙的忠實讀者，而且他正想方設(shè)法幫它們生存下去。去年 12 月中旬，《財富》雜志記者亞當(dāng)·萊辛斯基（Adam Lashinsky）采訪了施密特，他向我們講述了報業(yè)為何會陷入危機，以及谷歌將如何提供幫助。

????為了幫助報業(yè)，谷歌會有什么重要的舉措嗎？

????現(xiàn)在還不清楚什么是重要舉措。谷歌不可能降低新聞紙的成本。我們也無法徹底改變消費者的行為方式，而且消費者事實上正在向網(wǎng)絡(luò)生活邁進(jìn)。我們可以增加報紙網(wǎng)站的點擊量，報紙可以將其轉(zhuǎn)化為貨幣。因此，這可以幫它們獲得一些收入。

????你們還會嘗試其他什么想法嗎？

????我們有一套提升網(wǎng)上訂閱量的機制，但這種方法沒能普及開，原因之一是，在互聯(lián)網(wǎng)文化背景下，人們希望信息是免費的。我們一直在設(shè)法讓報業(yè)把它們的產(chǎn)品與我們的產(chǎn)品更緊密地融合在一起。我們愿意幫他們更好地把客戶群轉(zhuǎn)化為貨幣。我們有簡化這一切的工具。我希望我能有個好點子，但是我沒有。

????何不把它們都收購過來？

????我認(rèn)為收購報紙并不能解決這個行業(yè)的問題。收購有助于鞏固所有權(quán)結(jié)構(gòu)，但無法解決行業(yè)的根本問題。除非我們能夠回答這個問題，否則我們的談話就不會愉快。我認(rèn)為更緊密的一體化才是解決的辦法?！皼]有變化的合并”是我一直說的。網(wǎng)絡(luò)可以讓你做到這一點，你可以讓兩個組織的網(wǎng)絡(luò)體系較好地融合，而且你不必非得在一家獨大的基礎(chǔ)上才能做到。

????那只為它們注入一些現(xiàn)金行嗎？就像眾所周知的，微軟曾經(jīng)對蘋果做的那樣。

????目前還沒有這樣的計劃?，F(xiàn)在還不具備促使我們做出這種決定的必要條件。

????但你是否認(rèn)為它們生存下去非常重要？

????我們不僅這樣認(rèn)為，而且我還一直坦言這一點，因為我希望所有人都能明白。你問的根本問題是：谷歌為什么不給報業(yè)寫一張大額支票？谷歌對待自己的錢非常謹(jǐn)慎。當(dāng)我們有了宏偉的戰(zhàn)略時，我們才會投以巨資。而我們還沒有這樣的戰(zhàn)略。

????問題是出在產(chǎn)品上嗎？

????（報紙）不存在產(chǎn)品——新聞——需求問題。人們喜歡新聞。他們喜歡閱讀、討論、補充和評論新聞。

????如果報業(yè)真的走向衰落，會怎樣？

????對我而言，這是真正的悲哀，因為新聞是民主的核心部分。而且如果它由于這些行業(yè)問題而無法獲得資金，那么真正的損失是話語權(quán)和多樣性的缺失。而且我認(rèn)為博客并不能彌補這一差異。歷史上各個行業(yè)的調(diào)查型新聞記者的典型都是非常重要的人物。因此，現(xiàn)在的問題是，你們能為此做些什么？我認(rèn)為，我們?nèi)栽趯ふ艺_的答案，這是一種公平的表述。

????譯者：蕭艾