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????一件珠寶首飾，很多企業(yè)家看重的絕不僅僅是購(gòu)買或擁有，而是對(duì)其所包含的品牌價(jià)值及文化的推崇，同時(shí)也是身份和品位的象征

????作者：李全偉

????在最近舉辦的長(zhǎng)春鉆石珠寶展上，一位企業(yè)新富在跟某國(guó)際知名珠寶公司的市場(chǎng)人員交談時(shí)提到，他購(gòu)買了很多精美的時(shí)裝飾物，只是存在珠寶匣內(nèi)，認(rèn)為未來還有很大的升值空間。看來，隨中國(guó)人財(cái)富積累越來越快，對(duì)珠寶的需求也很強(qiáng)勁，但許多人欣賞和收藏珠寶的能力并沒有水漲船高。

????珠寶種類比較多，如果只是出席一些商務(wù)活動(dòng)、社交場(chǎng)合，我們可以佩戴一些時(shí)裝飾品，但像前面那位人士想購(gòu)買保值升值的珠寶，則應(yīng)該購(gòu)買高級(jí)珠寶?？ǖ貋喥放骑L(fēng)格與傳承總監(jiān)皮埃爾?雷納諾（Pierre Rainero）說，珠寶首先是一種美學(xué)設(shè)計(jì)，這種美學(xué)不僅表現(xiàn)為光彩奪目的材質(zhì)和獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)，而且體現(xiàn)在精巧的制作工藝上。其次，一件具有價(jià)值的珠寶作品，要有珍貴的材質(zhì)，使之能夠經(jīng)久不變，保值甚至世代傳承。珠寶等級(jí)劃分方式很多，可以從風(fēng)格、材質(zhì)、用途等不同方面作出。

????在所有珠寶中，最有收藏價(jià)值的當(dāng)屬高級(jí)珠寶。所謂高級(jí)珠寶，有兩個(gè)含義：一是作品本身的材質(zhì)、設(shè)計(jì)及工藝；二是作品背后的歷史和文化底蘊(yùn)，所代表的時(shí)代風(fēng)潮，創(chuàng)作中蘊(yùn)涵的文化精髓。一件高級(jí)珠寶作品，需要將這兩者完美融合，呈現(xiàn)出來的不僅僅是商品，更是值得珍藏的藝術(shù)品。皮埃爾．雷納諾說，像卡地亞高級(jí)珠寶，每一件細(xì)節(jié)都十分考究，都體現(xiàn)了卡地亞品牌傳承一百多年的特點(diǎn)：昂貴稀有的寶石選材，創(chuàng)意獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，精湛絕倫的手工工藝?？ǖ貋喢考呒?jí)珠寶創(chuàng)作的背后，都有一段傳奇的故事。

????在西方，對(duì)珠寶進(jìn)行投資和收藏的傳統(tǒng)首先起源于皇室貴族，繼而被工業(yè)革命時(shí)期的新富階層所效仿。這些擁有巨大財(cái)富的家族往往將珠寶作為家族資產(chǎn)中最核心和私密的部分進(jìn)行世代的傳承。通過珠寶的收藏和交易，不僅令他們的投資擁有能保值增值，同時(shí)也為他們打開了上流社會(huì)的社交大門。著名拍賣行的珠寶拍賣會(huì)和高級(jí)珠寶展覽，正是他們最熱衷的投資和社交方式。

????企業(yè)家是社會(huì)中的精英分子，他們睿智、富有，有一定的社會(huì)地位，有獨(dú)特、高尚的品位和對(duì)高品質(zhì)生活的追求。他們所看重的，絕不僅僅是購(gòu)買或擁有一件珠寶首飾，而是對(duì)其所包含的品牌價(jià)值及文化的推崇，同時(shí)也是身份和品位的象征。以男性為主的企業(yè)家并不排斥珠寶。皮埃爾．雷納諾說，男性關(guān)心珠寶，因?yàn)樗麄兊姆蛉艘笏麄儏⑴c其中?？ǖ貋啺l(fā)現(xiàn)，購(gòu)買體現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值的高級(jí)珠寶過程中，最后的購(gòu)買決策人往往不是女性而是男性。女性看待珠寶比較感性，因?yàn)橄矚g而購(gòu)買；而男性更像是收藏家，出于藝術(shù)和收藏價(jià)值而購(gòu)買。另外，珠寶方面的頂級(jí)專家通常都是男性，現(xiàn)在許多古董珠寶的收藏家也是男性。