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????杰尼亞毛料廠建立于 1910 年，位于意大利北部阿爾卑斯山腳下。創(chuàng)辦的愿景是采用優(yōu)質(zhì)材料和一流的工序，生產(chǎn)質(zhì)量上乘的男裝布料，并藉此推廣品牌。

????當(dāng)前擔(dān)任管理職務(wù)的杰尼亞家族成員已經(jīng)是第四代傳人了。至今，生產(chǎn)供集團(tuán)自用并出售給其他服裝生產(chǎn)商的布料，仍然是一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)。

????2008 年，在集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入中，成衣及配飾占 91%，另外 9% 來(lái)自布料。

????集團(tuán)開(kāi)始向國(guó)際市場(chǎng)大舉擴(kuò)張始于 20 世紀(jì) 60 年代。在 70 年代初，他們添加了定制業(yè)務(wù)。80 年代，杰尼亞僅在巴黎和米蘭開(kāi)設(shè)了品牌專(zhuān)賣(mài)店，這是集團(tuán)當(dāng)前全球分銷(xiāo)模式的開(kāi)端。

????盡管是家族企業(yè)，杰尼亞卻是一家實(shí)實(shí)在在的多國(guó)公司，意大利本國(guó)市場(chǎng)之外的銷(xiāo)售額占到了 88%，產(chǎn)品在發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家都有銷(xiāo)售，集團(tuán)在全球擁有 7,000 名左右的員工。

獨(dú)具特色的杰尼亞專(zhuān)賣(mài)店

????既定戰(zhàn)略無(wú)重大變化

????在被問(wèn)及近期杰尼亞在中國(guó)的計(jì)劃時(shí)，吉爾多·杰尼亞表示，主要是要做一些微調(diào)，不會(huì)有重大改變。集團(tuán)在中國(guó)大約 30 個(gè)城市擁有 60 家專(zhuān)賣(mài)店，已明確的重點(diǎn)是在相對(duì)富庶地區(qū)合適的高檔住宅區(qū)里增開(kāi)零售連鎖店。

????他是在安娜·杰尼亞（Anna Zegna）的陪同下訪問(wèn)香港的。安娜負(fù)責(zé)杰尼亞基金會(huì)（Zegna Foundation）。他來(lái)港時(shí)正趕上由保羅·馬里諾（Paul Marino）設(shè)計(jì)的大型新專(zhuān)賣(mài)店在尖沙嘴開(kāi)業(yè)。之前，類(lèi)似的新專(zhuān)賣(mài)店已在米蘭、紐約和東京開(kāi)業(yè)。

????明年，在慶祝公司百年華誕之際，一家由保羅·馬里諾設(shè)計(jì)的商店將在上海力寶廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。

????在核心客戶(hù)群的細(xì)分產(chǎn)品創(chuàng)新方面，一個(gè)新的焦點(diǎn)是，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)家和商業(yè)領(lǐng)袖開(kāi)始穿不用打領(lǐng)帶的商業(yè)套裝。

????中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的一個(gè)顯著因素是，大多數(shù)中國(guó)富人相對(duì)年輕，麥肯錫認(rèn)為，80% 的富人在 45 歲以下，這一比例在美國(guó)為 30%，日本為 19%。

????杰尼亞解決這一年齡差異的辦法是，推出三種不同的產(chǎn)品線，以吸引不同年齡段和不同品味的消費(fèi)者。

????在中國(guó)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任主要是幫助拯救大熊貓

????在差不多 100 年前，杰尼亞的創(chuàng)始人就熱心于解決生態(tài)問(wèn)題。他的家族始終保持了這一價(jià)值觀。2000 年，他們成立了杰尼亞基金會(huì)，管理集團(tuán)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）戰(zhàn)略，優(yōu)先事務(wù)為動(dòng)物保護(hù)。

????近年來(lái)，他們?cè)谥袊?guó)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任工作主要是支持世界野生動(dòng)物基金會(huì)（World Wildlife Fund）拯救大熊貓的工作。

????安娜·杰尼亞說(shuō)，除了能直接救助大熊貓，說(shuō)服他們?cè)谶@方面支持世界野生動(dòng)物基金會(huì)的一個(gè)決定性因素，是基金會(huì)計(jì)劃的可持續(xù)性，計(jì)劃不僅包括大熊貓的棲息地，還包括為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┙?jīng)濟(jì)上的好處。

????譯者∶古正