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色彩委員會開始行動?
 作者: Alyssa Abkowitz    時(shí)間: 2009年12月11日    來源: 財(cái)富中文網(wǎng)
 位置: 雜志         
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明年的流行色是什么?趕快問一下潘通團(tuán)隊(duì)吧。他們的成員為了尋找答案,足跡遍及世界各地,提供的預(yù)測可以幫助企業(yè)預(yù)計(jì)哪種色彩將會促成產(chǎn)品的旺銷。
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????明年的流行色是什么?趕快問一下潘通團(tuán)隊(duì)吧。他們的成員為了尋找答案,足跡遍及世界各地,提供的預(yù)測可以幫助企業(yè)預(yù)計(jì)哪種色彩將會促成產(chǎn)品的旺銷

????作者:Alyssa Abkowitz

????早在桔黃色作為熱門顏色登場之前,麗特瑞斯·艾斯曼(Leatrice Eiseman)就在完全不同的幾個(gè)地方注意到了它:它出現(xiàn)在意大利和德國的圍欄及大門上,出現(xiàn)在摩洛哥的天然染料中,也出現(xiàn)在僧侶們身披的僧袍上。當(dāng)時(shí),艾斯曼認(rèn)為這種色彩與美國精神或是美國時(shí)尚毫不相干,最多也只能與 Big Lots 之類的折扣店聯(lián)系起來。但是,隨埃斯曼在全世界多個(gè)地方及不同領(lǐng)域注意到桔黃色的存在后,她和潘通色彩研究所(Pantone Color Institute)的同事們決定將其列為 2003 年流行色預(yù)測之首。[潘通色彩研究所是潘通有限公司的預(yù)測和咨詢機(jī)構(gòu),而潘通有限公司隸屬于企業(yè)規(guī)模達(dá) 2.61 億美元的愛色麗公司(X-Rite)。] 自此,桔黃色開始成為主流并地毯式覆蓋到各類產(chǎn)品,從攝像機(jī)、廚房攪拌機(jī)到福特的新款 F-150 SVT Raptor 汽車都推出了“熔化桔色”?!爱a(chǎn)品廠家終于認(rèn)識到,顏色真的可以吸引消費(fèi)者的注意力。”潘通色彩研究所的執(zhí)行總監(jiān)艾斯曼說?!吧适钦T惑人的一種方式。”

原色消費(fèi)者心理在色彩預(yù)測中起到重要的作用

????潘通色彩學(xué)院的母公司潘通公司在上世紀(jì) 60 年代發(fā)明了一種數(shù)字系統(tǒng),供美術(shù)設(shè)計(jì)師和出版人員為色譜編號使用。80 年代,伊麗莎白·雅頓(Elizabeth Arden)等公司開始依照潘通公司的色譜來確定口紅的顏色,這讓潘通公司意識到有必要為其他行業(yè)創(chuàng)建一個(gè)系統(tǒng)。而白蘭地色、歐洲防風(fēng)草色、貝殼粉色及其他更多顏色就是在當(dāng)時(shí)被加入到色譜中去的。如今,潘通的色譜共包括 1,900 余種顏色。

????為搜尋下一種流行色,艾斯曼和她的團(tuán)隊(duì)走遍全球各地。他們頻繁出入貿(mào)易展覽,追蹤即將上演的電影制作動向,廣泛閱讀從科技雜志到心理研究在內(nèi)的各類文字材料。雖然團(tuán)隊(duì)成員分散在全美各地 [艾斯曼坐鎮(zhèn)西雅圖,創(chuàng)意總監(jiān)約翰·迪弗朗西斯科(John DeFrancesco)人在紐約,其他成員在新澤西],但他們經(jīng)常會通過電話、電子郵件或是舉辦會議進(jìn)行交流,討論各自的發(fā)現(xiàn)?!邦A(yù)測,就是將各種流行趨勢結(jié)合起來?!卑孤f?!八婕暗轿以诙嗌俚胤娇吹搅四撤N顏色─假如它突然從美術(shù)作品或是產(chǎn)品中冒了出來,而不僅僅是出現(xiàn)在時(shí)裝平臺上。”

????設(shè)立色彩研究所,最初的考慮只是單純?yōu)槟腹咎峁┓?wù),而現(xiàn)在研究所每年可以發(fā)布五期預(yù)測報(bào)告,每期的售價(jià)最高可達(dá) 750 美元。這些高前瞻性的報(bào)告已經(jīng)成為各行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的必讀資料。除了一成不變的美國流行色(藍(lán)色)之外,飯鍋和雪橇之類的產(chǎn)品廠商希望色彩研究所能夠指導(dǎo)他們?nèi)绾螢楫a(chǎn)品換上“新”的藍(lán)色,也許是長春花(periwinkle)的藍(lán)色,而不是海軍藍(lán)。

????當(dāng)然,在決定色彩流行走向上,時(shí)裝設(shè)計(jì)師可以起到舉足輕重的作用,而且學(xué)院也仰仗他們的意見。潘通半年一次的時(shí)裝色彩報(bào)告要對 50 位頂級設(shè)計(jì)師進(jìn)行調(diào)查,了解他們在下一季的時(shí)裝設(shè)計(jì)中將會使用的顏色。潘通的工作人員會記錄信息,并計(jì)算出前十位的選擇。2010 年春夏時(shí)裝的大熱門顏色將是:番茄湯紅,極光色(黃中帶一抹綠),松石綠。

????消費(fèi)者的心理在色彩預(yù)測中也是相當(dāng)重要的組成部分。以棕色為例,多年來它一直代表木頭或是泥土的顏色。但艾斯曼說,在上世紀(jì) 90 年代,隨食品流行趨勢的變化,比如星巴克的崛起和浪漫巧克力的成功,它也發(fā)生了變化。這種曾被視為沉悶或者毫無吸引力的顏色已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為高品質(zhì)食物和好口味的同義詞。

????經(jīng)濟(jì)狀況可能對消費(fèi)者青睞的顏色產(chǎn)生最大的影響。艾斯曼說,市場低迷時(shí)人們常常會回歸中性顏色。但最近,人們并沒有忽視色彩(我們可以回想一下上世紀(jì) 90 年代經(jīng)濟(jì)下滑時(shí)的乏味流行色),而是更愿意慎重購買高價(jià)商品,用較少的花費(fèi)添加更多的顏色。“色彩是建立信心的一種方式?!卑孤f?!八鼤屇愀杏X更好?!边@也許就是研究所選擇含羞草黃作為 2009 年流行色的原因。按照艾斯曼的說法,這種顏色能給消費(fèi)者帶來一種改變和啟迪的心理暗示。

????至于明年的流行色,艾斯曼不愿意透露,但她暗示了一些能夠影響團(tuán)隊(duì)決定的因素。“人們希望能到一個(gè)地方去,一個(gè)能退避的地方?!彼f?!拔业奶魬?zhàn)就是要找到一種可以營造逃離感的顏色─可以逃離日常世界煩惱的顏色,盡管它可能只是一種幻想?!?/p>

????譯者:董昱




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