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????位于上海世博園D片區(qū)的交通銀行世博三支行不僅是一個金融服務(wù)網(wǎng)點，還是一個向游客展示中國銀行業(yè)“過去”、“現(xiàn)在”和“未來”的智能展區(qū)：“過去”的錢莊，“現(xiàn)在”可以追蹤碳排放軌跡的綠色銀行網(wǎng)點和各種創(chuàng)新的金融產(chǎn)品，炫酷的“未來”金融服務(wù)場景，在這里一一呈現(xiàn)。此外，游客還可以通過自行選擇圖案和隨意涂鴉來自制一張完全個性化的“銀行卡”。在這間特別的世博銀行里，作為上海世博全球合作伙伴的交通銀行（下文簡稱交行），向游客展示了高科技、個性化創(chuàng)新和綠色可持續(xù)的金融服務(wù)理念。

????2006年11月，交行簽約成為上海世博會商業(yè)銀行全球合作伙伴。它由此獲得的權(quán)益，相當于中國銀行和Visa卡組織在2008北京奧運會的商業(yè)權(quán)益的總和，而交行為世博提供的金融服務(wù)也覆蓋到了世博組織者、參展者和參觀者等各個方面。

????在為上海世博提供的金融服務(wù)中，交行的金融服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力得到了充分展示。具體來說，針對組織者和工作人員，交行從全球宣傳、門票代銷、理財、融資等方面為世博會主辦方提供全套金融服務(wù)；針對參展者，它推出了世博指南、金融咨詢、專屬賬戶、便捷融資、便利結(jié)算等服務(wù)；而對于參觀者，交行一方面通過發(fā)行世博系列銀行卡為他們提供各種圍繞世博出行的便捷服務(wù)，另一方面還在世博園區(qū)里編織了一張全方位的金融服務(wù)網(wǎng)。

????漫步世博園，交行的金融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)幾乎覆蓋了展區(qū)的各個角落。在5.28平方公里的園區(qū)內(nèi)，它專門設(shè)立了5個營業(yè)網(wǎng)點、100多臺自助機具，并實現(xiàn)了對園區(qū)內(nèi)所有商戶進行100％覆蓋的POS機具布放。即便是自動售賣機，也可以通過刷卡迅速完成交易。此外，不同于奧運會場館內(nèi)僅受理單一品種的銀行卡，交行主動放棄部分排他權(quán)，在世博園區(qū)和世博村內(nèi)的自動柜員機受理所有境內(nèi)銀行發(fā)行的銀聯(lián)卡和國際主流信用卡。

????僅僅憑借一張銀行卡便可以實現(xiàn)世博園區(qū)內(nèi)所有消費不算什么，事實上，即便在用戶沒有攜帶任何銀行卡的情況下，交行也能通過手機銀行提供“無卡取款”的服務(wù)——這在中國屬于首創(chuàng)。此外，考慮到觀眾中有大約10%來自海外，交行設(shè)置于世博園區(qū)的自動柜員機提供了9種語言的服務(wù)，而在世博園的銀行網(wǎng)點則可以輕松兌換18種貨幣。

????“借助于世博會這個國際性的一流平臺，將有利于在全球范圍內(nèi)推廣交行的品牌和經(jīng)營理念，有利于推進交行的國際化戰(zhàn)略——這一點，是交行參與世博、贊助世博、服務(wù)世博最大的價值所在?！苯恍惺啦┺k主任吳曄說。

????2010年，交行再次躋身《財富》世界500強，排名上升54位，列居第440名。雖然從資本實力（一級資本和總資產(chǎn)）來看，號稱“中國第五大商業(yè)銀行”的交行與中國其他四大國有商業(yè)銀行（中國工商銀行、中國銀行、中國建設(shè)銀行及中國農(nóng)業(yè)銀行）相比仍然有著相當?shù)牟罹啵@家“大銀行群體中的小銀行”卻以創(chuàng)新活力著稱?？梢哉f，成立于1908年的交行既是百年民族金融品牌的繼承者，又是中國金融體制改革的先行者。在中國金融業(yè)的改革發(fā)展中，交行實現(xiàn)了諸多“第一”。它是第一家資本來源和產(chǎn)權(quán)形式實行股份制的銀行，第一家按市場原則和成本－效益原則設(shè)置的銀行，第一家可以從事銀行、保險、證券業(yè)務(wù)的綜合性商業(yè)銀行……

????在爭取世博商業(yè)銀行全球合作伙伴的激烈角逐中，交行之所以脫穎而出，一方面緣于其總部位于上海的地緣優(yōu)勢，另一方面其在市場化經(jīng)營中持續(xù)體現(xiàn)出來的創(chuàng)新能力和高成長性也相當令人矚目。2005~2008年間，交行總資產(chǎn)復(fù)合增長率達到92.5%，被視為中國最具成長性的大銀行。2009年，在全球金融危機的影響下，它仍然保持了良好的業(yè)績增長，在同行業(yè)中的表現(xiàn)出類拔萃。

????“交行在世博項目上四年多的投入，與它在世博上的所獲相比還是值得的。”吳曄口氣肯定地說。通過參加世博，交行首先積累了在這一國際盛事中的組織協(xié)調(diào)經(jīng)驗，提升了在短時間內(nèi)調(diào)動行內(nèi)相關(guān)資源的能力，也提升了全面服務(wù)能力、整個銀行IT系統(tǒng)的安全能力和業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力。尤為關(guān)鍵的是，交行自始至終希望的品牌形象提升工作也獲得了實質(zhì)性的推進。

????事實上，參與上海世博會，不僅為交行帶來了提升品牌價值的機會，也為其創(chuàng)造了價值不菲的業(yè)務(wù)收入。截至2010年6月30日，它向上海世博會建設(shè)方和運營方提供的貸款余額達人民幣54億元；全球218個參展國家和地區(qū)在交行開立了679個本外幣帳戶，用于龐大的世博資金周轉(zhuǎn)；在門票代銷銷售業(yè)務(wù)方面，由交行代理銷售的門票數(shù)量達730萬張，代銷金額超過11.68億元。